Mireia González
Área de Moda
13 de Septiembre de 2017

Si nos preguntaran qué prenda te ha definido más y te ha acompañado siempre, la gran mayoría de los consumidores la elegirían…pero fue siempre así?, cual es el origen de los jeans y qué valores ha ido teniendo a lo largo de la historia, en este post te descubro las claves para entender su importancia.

En 1853 el emigrante alemán Levi Strauss , en plena fiebre del oro, patentó unos pantalones con refuerzos en forma de remaches metálicos y fabricados con el tejido rudo con el que se construían las tiendas de campaña en las explotaciones mineras. Estos pantalones fueron la solución a los continuos rotos que sufría esta prenda . Pronto se convirtió en una pieza destinada al mundo del trabajo en general, por lo que destila esos valores de working class, masculinidad, y calle, en el sentido social del término. 

Imágenes de los mineros vestidos con Levi´s y sus primeras campañas, luego convertidas en su logo

 

En los años 50 del S.XX, el auge de los movimientos juveniles, y películas con nuevos anti-heroes como Jean Dean , popularizarán el uso de los jeans.

A partir de ese momento formará parte de la Moda y sobre todo se convertirá en la prenda icono de cada generación, ligada ya para siempre al Street Style

James Dean vistiendo Blue Jeans en su famosa película Rebel  without  a cause,1955

 

A partir de los años 60 formarán parte de cada movimiento juvenil o tribu urbana, especialmente aquellas que se reivindican en el origen de clase trabajador y anti-stablisment, como hippies, skinheads ó punks entre otros.

En el caso punk, los jeans se romperán, se escribirán mensajes encima etc.. convirtiéndose  en una prenda que relatará su ideario. Llevarlos rotos, sucios, o garabateados será un símbolo de rebeldía.

The Ramones, el mítico grupo de Punk Rock vestidos con sus jeans rotos y sucios al más puro estilo punk

En el ámbito de la alta moda será Yves Saint Laurent el primer diseñador que subirá unos jeans a una pasarela, por lo que se rompe la idea de que solo pueden vestirse en ambientes casuales, la Moda ya no quedará exenta nunca más de su uso.

Para la Moda más conceptual y de investigación será el genio de la Moda , el belga Martin Margiela, quien más va a innovar introduciendo el concepto de UPCYCLING y creando nuevas prendas ( también de jeans) a partir de otras ya existentes.

Martin Margiela Fall Winter 1999

En la actualidad,un discípulo de Martin Margiela, el diseñador Demna GVASALIA, co-creador y director creativo de VETEMENTS ( además de diseñar también para Balenciaga) ha revolucionado la Moda actual con su estilo irreverente y extraído de la calle.

Sudaderas, lycras y jeans, conviven con camisetas de DHL y Bolsas inspiradas en las de IKEA…su último escándalo son sus propios jeans, abiertos por detrás y ante el éxito ( por lo menos mediático), se ha trasladado la idea a una colaboración de 2017 con Levi´s, que está revolucionando las redes.

La marca americana LEVI´S vuelve de esta manera a la actualidad, ávida por conectar con nuevos consumidores, para ser siempre la primera innovando, desde sus orígenes, donde vestía a mineros hasta la actualidad donde se ha rendido a los pies de los más fashionistas.

Los jeans de VETEMENTS para LEVI´S ( en la imagen) son de edición limitada y cuestan unos 1.700 euros

Idea y Textos: Mireia González para ESDESIGN

www.mireiaglara.com