Fecha de inicio:
Mayo 2017

Metodología:
Online

Precio:
4.800

Duración:
12 meses (60 ECTS)

Máster en Visual Merchandising y Retail Design

Vivimos en la sociedad del consumo donde las empresas ofrecen sus productos al usuario ya sea a través de espacios físicos o a través del comercio online. La imparable evolución de dicha sociedad y sus nuevas necesidades, hacen que cada día nazcan ideas de negocio que en muchos casos necesitan poder exponer sus productos en espacios físicos.

El espacio comercial tiene como principal comedido la proyección de una idea de marca a un espacio físico, así como la exposición de sus productos para el consumo por parte de la sociedad, que debe permitir potenciar el posicionamiento de la marca y su producto respecto a la competencia.

El Diseñador de Interiores debe interpretar dicha imagen corporativa y sus valores para proyectarlos al público al que van dirigido, teniendo en cuenta varios factores como son la ubicación, las características del espacio y las necesidades de la marca, para proyectar espacios comerciales visualmente atractivos a la vez que funcionales y racionales con los costes y el mantenimiento.

En este máster vamos a dar todas las herramientas necesarias para llevar adelante la implantación de un punto de venta por parte del diseñador.

Objetivos

Los principales objetivos de este programa son:

  • Adquirir una metodología de trabajo personalizada que permita optimizar, gestionar y controlar los diferentes tiempos de ejecución de un proyecto, su posterior gestión y diseñar escaparates.
  • Ofrecer las herramientas para ser capaz de diseñar, dirigir e implementar un proyecto de interiorismo comercial desde el inicio hasta la entrega de la obra al cliente.
  • Llevar un control económico de la obra, desde la presentación de los honorarios al cliente, las mediciones, control de los presupuestos y de la obra.
  • Diseñar mobiliario adaptado al punto de venta.
  • Saber implementar y trasladar una imagen de marca a un espacio.
  • Conocer materiales y técnicas para la construcción de espacios y escaparates que sean capaces de marcar tendencias y llamar la atención.
  • Aprender a controlar el proyecto en sus diferentes escalas y materiales hasta llegar al desarrollo de detalles constructivos.
  • Dotar al estudiante de los conocimientos necesarios para dar una visión en la gestión del punto de venta y ser capaz de desarrollar un proyecto de gestión y dinamización de las diferentes áreas que lo confieren.
  • Al final del curso, los estudiantes contarán con material generado para desarrollar un portfolio digital, que les permita promocionarse en el entorno laboral.

El Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design se estructura a partir de las siguientes áreas temáticas que se integran en un proyecto transversal que se desarrolla a lo largo de 10 asignaturas:

Marketing para diseñadores

Acercaremos al diseñador al lenguaje del mundo empresarial de marketing, que le permita comunicarse con el empresario de una forma óptima, así como argumentar una idea de proyecto desde el punto de vista empresarial. Se busca que el diseñador sea capaz de interpretar e implementar un briefing empresarial en un espacio con éxito, y detectar áreas de mejora a partir de un audit en el punto de venta.

El espacio comercial, breve repaso a su historia y nuevas tendencias

Profundizaremos brevemente en la historia del espacio comercial y su evolución, del tendero al empresario, así como la implantación actual de los puntos de venta, analizando y mostrando las últimas tendencias en el diseño de espacios comerciales. El diseñador de interiores debe tener el conocimiento de la evolución del punto de venta y debe interpretar las tendencias para poder innovar en el diseño de espacios comerciales, generando puntos de venta visualmente atractivos para los usuarios a la vez que funcionales, para llevar una correcta gestión y desarrollo del mismo.

Gestión del proyecto comercial

Es imprescindible aprender a gestionar todos los pasos de un proyecto de interiorismo. Desde el desarrollo y presentación de las primeras ideas hasta el inicio de una obra, es necesario generar una serie de documentación, que incluye desde el grafiado en detalle y desarrollo del proyecto, a la realización de mediciones para su posterior control económico de la obra, así como el control de los tiempos de ejecución de todo el proceso, y el conocimiento básico de la normativa. En este proceso hay que estar pendiente de reducir al máximo las problemáticas que se puedan generar y saber responder con agilidad para que la implantación del punto de venta sea un éxito.

Instalaciones

Las instalaciones son un elemento muy importante en cualquier proyecto de interiorismo. Su buen funcionamiento es esencial para el bienestar del usuario dentro del espacio comercial. El diseñador debe tener conocimiento del funcionamiento de las mismas, saber controlar y reconocer la superposición de tubos y elementos, a la vez que la normativa a aplicar en cada situación. En el espacio comercial la iluminación cobra vital importancia. Saber controlar el ángulo de apertura de una luz para iluminar un objeto, la reproducción cromática, la temperatura de color, para crear ambientes en los diferentes espacios, y potenciar aquellos que nos interesan, son conocimientos de vital importancia.

Metodología en el diseño de espacios comerciales

Aprenderemos a crear un espacio comercial a partir de un hilo conductor que articula la idea del proyecto para crear espacios visualmente llamativos y atractivos y que generen un proyecto de marca corporativo que traslade al espacio la marca y sus valores. Trabajaremos los pasos a seguir en la conceptualización de la idea, el trabajo con el cliente y la exposición de la idea que vertebra el proyecto, así como saber identificar la idea de marca para trasladarla al espacio.

Diseño de mobiliario

En muchas ocasiones el mobiliario estandarizado no responde a las necesidades que tenemos para un espacio o necesidad concreta del punto de venta y es necesario diseñar al detalle un mueble a medida que resuelve la exposición de un objeto o una caja de cobros personalizada... Trabajaremos en el desarrollo completo de éste elemento, ya que es muy habitual tener que diseñar mobiliario a medida del punto de venta.

Materiales y texturas

Trabajaremos para saber escoger los materiales que componen un proyecto, generando una paleta cromática que permita proyectar una imagen de marca a la vez que buscamos un material adecuado a nivel de durabilidad y cumplimiento de la normativa. Vamos a buscar las tendencias más actuales en el uso de materiales y texturas en los espacios comerciales.

Dirección de obra

La dirección de obra es un proceso crítico en la implantación de un punto de venta. Los tiempos de ejecución deben estar muy organizados antes de empezar, ya que generalmente los tiempos de construcción en los puntos de venta son muy cortos y cualquier imprevisto puede ocasionar problemas importantes con el cliente, ya que mayoritariamente están sujetos a pagos de rentas elevados que pueden llevar a encarecer el proceso. Es imprescindible que el alumno sepa generar y controlar un calendario de obra, para entregarla dentro de los tiempos estipulados.

Visual Merchandising y escaparatismo

La imagen y el posicionamiento visual son de vital importancia para cualquier empresa, ya que proyectan su imagen de marca y sus valores. El escaparate es el primer contacto del usuario con la marca
y su producto, es un espacio dónde se implantan estrategias y acciones de marketing. El diseñador debe ser capaz de interpretarlas e implementarlas en el espacio a nivel de distribución, ambientación, iluminación de una forma dinámica.

Comunicación visual y representación

Introduciremos las nociones básicas para la implementación en el punto de venta de estrategias de comunicación visual a partir del análisis de casos de estudio. Así mismo, se darán las herramientas gráficas necesarias para la presentación de documentación coherente con la marca y su propuesta de proyecto.

Trabajo Final de Máster

El Proyecto Final de Máster engloba todo el aprendizaje que el alumno ha ido adquiriendo a lo largo del máster en sus diferentes materias. Consistirá en implementar un programa comercial en grupo: desde la creación de un briefing y diseño de marca, a la implementación del mismo en un espacio predefinido en que el alumno deberá demostrar que es capaz de aplicar todos los conocimientos impartidos en las diferentes materias, y realizar una obra desde el inicio hasta la entrega de la misma.

El Plan de Estudios se estructura en cuatro módulos.
Las materias que integran el plan de estudios se distribuyen de la siguiente manera:

ASIGNATURAS ECTS
Marketing para diseñadores 5
El espacio comercial, su historia y nuevas tendencias 5
Gestión del proyecto comercial 5
Instalaciones 5
Metodología en el diseño de espacios comerciales 5
Diseño de mobiliario 5
Materiales y texturas 5
Dirección de obra, trabajamos hasta el último detalle 5
Visual Merchandising y escaparatismo 5
Comunicación visual 5
Trabajo Final de Máster 10

Perfil recomendado

Este Máster se dirige a personas que cumplan el siguiente perfil:

  • Graduados superiores en Diseño
  • Arquitectos técnicos
  • Licenciados en Bellas artes
  • Arquitectos
  • Ingenieros de edificación

En aquellos casos que el alumno acredite estudios superiores previos a un proceso de acreditación del título Universitario, el Comité Académico evaluará el CV y portfolio del candidato así como el plan de estudios cursado, que deberá mantener una equivalencia razonable con los actuales estudios de Grado de la misma área.

Titulación

Las personas que superen la evaluación del programa obtendrán la doble titulación: Título Propio de ESdesign - Escuela Superior de Diseño de Barcelona y Título Propio de la Universidad Internacional de Valencia, que les acreditará como profesionales en la especialidad cursada.

Salidas profesionales

  • Los alumnos que realicen este Máster pueden desarrollar su carrera profesional en las siguientes áreas:
  • Estudios de diseño de interiores o de arquitectura con departamento de interiorismo de espacios comerciales.
  • Diseñador de mobiliario comercial.
  • Departamento de diseño de interiores de grandes empresas.
  • Trabajar como freelance de visual merchandaising y escaparatismo.

 

Josep Ribas - Director de Programa

Josep Ribas - Director de Programa

-

Perfil profesional
Josep Ribas es diseñador de interiores y ganador de numerosos premios, empezando por la Matrícula de honor en el proyecto final de carrera, que también ganó el primer premio otorgado por el CODIC (Colegio Oficial de Decoradores y Diseñadores de Interior de Cataluña). Otros premios otorgados: 1er premio del concurso público para la construcción de la Biblioteca Comarcal de la Bisbal d’Empordà, 1er premio para la construcción de Ludotecas para Obra Social de “La Caixa”, 2o premio para el concurso para una biblioteca en Castellbell i el Vilar y una biblioteca-auditorio en Hospitalet de l’Infant, 2o premio para un stand para el COAC en la feria Construmat y 1er premio por la Rehabilitación de espacios públicos de la Torre d'Oficines B3 de diagonal Mar, entre otros.
Experiencia
Desde el año 2001 colabora en diversos despachos; desde el año 2004 colabora como diseñador de interiores en el despacho Octavio Mestre Arquitectos. Fundador de "Estudi 03mm" conjuntamente con David Obon y Albert Lluch. También realiza trabajos por cuenta propia en colaboración con arquitectos, diseñadores de interiores, gráficos y de producto.
Formación
Formado en la escuela Elisava, con Título de Grado Superior en Diseño y con título de Diseño y Artes aplicadas por la escuela Llotja, ambas de Barcelona. Postgrado en Diseño de Espacios Comerciales por la escuela BAU.
David Obon

David Obon

-

Perfil profesional
Arquitecto técnico superior
Experiencia
Inicia su carrera como Arquitecto en Octavi Mestre Arquitectes Associats, en Barcelona 2003-2004. Fundador y Jefe Ejecutivo David Obon, Oficina de Arquitectura en Barcelona desde 2005. Co-fundador de Estudi 0.3 mm, Oficina de Arquitectura en Barcelona, desde 2007. Edificios Públicos. Proyectos de Edificación y Urbanismo: - Proyecto básico y ejecutivo y dirección de obras de un edificio plurifamiliar de 5 viviendas en C / Riera de Sant Miquel (BCN). - Proyecto de reforma de la construcción urbana de Muntaner (BCN). - Proyecto de reforma del centro comercial "L'Illa Diagonal" (BCN). - Proyecto de reforma de los accesos del centro comercial "Pedralbes Center" a la Av. Diagonal (BCN). - Proyecto de rehabilitación integral de la edificación Diagonal 284 (BCN). - Proyecto básico de reforma y cambio de uso del centro comercial "Via Wagner". - Anteproyecto para la construcción de un edificio plurifamiliar en avenida de Roma (BCN). - Proyecto de ampliación y reforma de un edificio unifamiliar en Guinardó (BCN). - Proyecto básico de urbanización y edificación de 46 viviendas en Arenys de Mar.
Formación
Licenciatura en arquitectura en la Escuela Técnica Superior de Arquitectura del Vallès (ETSAV-UPC). (2004). Calificación PFC: 10. Máster (DEA) en el Departamento de Proyectos Arquitectónicos por ETSAB. (2009).
Magalí Bastidas

Magalí Bastidas

-

Perfil profesional
Diseñadora de interiores, especializada en vivienda residencial. Conoce y controla todo la cadena de valor del sector y los diferentes segmentos del mercado.
Experiencia
Desde el año 2005, trabaja en el despacho de interiorismo Adela Cabré liderando proyectos residenciales de alto standing. Destaca su capacidad de visualización, distribución y proyección de espacios. Anteriormente, trabajó en Ikea generando espacios para el departamento de showroom.
Formación
Formada en la escuela Elisava, con Título de Grado Superior en Diseño de Interiores y con título de Diseño y Artes aplicadas por la escuela Llotja, ambas de Barcelona, y con formación de interiorismo en la prestigiosa escuela Parson de Nueva York, Estados Unidos.
Joan Baró

Joan Baró

-

Perfil profesional
Diseñador gráfico especializado en definición de estrategias de comunicación.
Experiencia
Desde hace años trabajando como diseñador gráfico freelance realizando proyectos de diseño editorial, imagen corporativa y web para clientes como Santander Universidades,Buff, Nespresso, Institució Cultural del CIC, Panrico entre otros.
Docencia
Ha impartido clases de diseño gráfico en la Institución Cultural del CIC (Elisava) y también en ABVC (Servei d’Ocupació de Catalunya) de técnicas gráficas.
Formación
Diplomado en Grado de Diseño y creación Digitales UOC (Universitat Oberta de Catalunya), Máster en Comunicación, Estrategias y Publicidad en ELISAVA ,Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona.
Núria Balogun Ortiz

Núria Balogun Ortiz

-

Perfil profesional
Arquitecto superior y Máster en Innovación y Design Management. Especializada en aplicación de técnicas de innovación y design thinking para desarrollo de espacios comerciales.
Experiencia
Desde su licenciatura en 2007, compagina el desarrollo de proyectos de parques temáticos y de arquitectura de ámbito comercial y residencial con la docencia. En 2010 se inicia en el mundo de la consultoría, ayudando a definir estrategias de negocio y vinculando el diseño de espacios a su conceptualización arquitectónica mediante la aplicación de técnicas de design thinking en los sectores retail e industria. Actualmente colabora en el desarrollo del servicio ofrecido al canal prescripción de una gran industria maderera.
Formación
Licenciatura en arquitectura Superior por la ETSAV (Escuela técnica superior de arquitectura del Vallés)-UPC. Master en Innovación y design Management por la Escuela Superior de Diseño BAU, adscrita a la Universidad de VIC