Fecha de inicio:
Noviembre 2017

Metodología:
Online

Precio:
4.800

Duración:
12 meses (60 ECTS)

Máster en Visual Merchandising y Retail Design

Vivimos en la sociedad del consumo donde las empresas ofrecen sus productos al usuario ya sea a través de espacios físicos o a través del comercio online. La imparable evolución de dicha sociedad y sus nuevas necesidades, hacen que cada día nazcan ideas de negocio que en muchos casos necesitan poder exponer sus productos en espacios físicos.

El espacio comercial tiene como principal comedido la proyección de una idea de marca a un espacio físico, así como la exposición de sus productos para el consumo por parte de la sociedad, que debe permitir potenciar el posicionamiento de la marca y su producto respecto a la competencia.

El Diseñador de Interiores debe interpretar dicha imagen corporativa y sus valores para proyectarlos al público al que van dirigido, teniendo en cuenta varios factores como son la ubicación, las características del espacio y las necesidades de la marca, para proyectar espacios comerciales visualmente atractivos a la vez que funcionales y racionales con los costes y el mantenimiento.

En este máster vamos a dar todas las herramientas necesarias para llevar adelante la implantación de un punto de venta por parte del diseñador.

Objetivos

Los principales objetivos de este programa son:

  • Adquirir una metodología de trabajo personalizada que permita optimizar, gestionar y controlar los diferentes tiempos de ejecución de un proyecto, su posterior gestión y diseñar escaparates.
  • Ofrecer las herramientas para ser capaz de diseñar, dirigir e implementar un proyecto de interiorismo comercial desde el inicio hasta la entrega de la obra al cliente.
  • Llevar un control económico de la obra, desde la presentación de los honorarios al cliente, las mediciones, control de los presupuestos y de la obra.
  • Diseñar mobiliario adaptado al punto de venta.
  • Saber implementar y trasladar una imagen de marca a un espacio.
  • Conocer materiales y técnicas para la construcción de espacios y escaparates que sean capaces de marcar tendencias y llamar la atención.
  • Aprender a controlar el proyecto en sus diferentes escalas y materiales hasta llegar al desarrollo de detalles constructivos.
  • Dotar al estudiante de los conocimientos necesarios para dar una visión en la gestión del punto de venta y ser capaz de desarrollar un proyecto de gestión y dinamización de las diferentes áreas que lo confieren.
  • Al final del curso, los estudiantes contarán con material generado para desarrollar un portfolio digital, que les permita promocionarse en el entorno laboral.

 

 

El Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design se estructura a partir de las siguientes áreas temáticas que se integran en un proyecto transversal que se desarrolla a lo largo de 10 asignaturas:

Marketing para diseñadores

Acercaremos al diseñador al lenguaje del mundo empresarial de marketing, que le permita comunicarse con el empresario de una forma óptima, así como argumentar una idea de proyecto desde el punto de vista empresarial. Se busca que el diseñador sea capaz de interpretar e implementar un briefing empresarial en un espacio con éxito, y detectar áreas de mejora a partir de un audit en el punto de venta.

El espacio comercial, breve repaso a su historia y nuevas tendencias

Profundizaremos brevemente en la historia del espacio comercial y su evolución, del tendero al empresario, así como la implantación actual de los puntos de venta, analizando y mostrando las últimas tendencias en el diseño de espacios comerciales. El diseñador de interiores debe tener el conocimiento de la evolución del punto de venta y debe interpretar las tendencias para poder innovar en el diseño de espacios comerciales, generando puntos de venta visualmente atractivos para los usuarios a la vez que funcionales, para llevar una correcta gestión y desarrollo del mismo.

Gestión del proyecto comercial

Es imprescindible aprender a gestionar todos los pasos de un proyecto de interiorismo. Desde el desarrollo y presentación de las primeras ideas hasta el inicio de una obra, es necesario generar una serie de documentación, que incluye desde el grafiado en detalle y desarrollo del proyecto, a la realización de mediciones para su posterior control económico de la obra, así como el control de los tiempos de ejecución de todo el proceso, y el conocimiento básico de la normativa. En este proceso hay que estar pendiente de reducir al máximo las problemáticas que se puedan generar y saber responder con agilidad para que la implantación del punto de venta sea un éxito.

Instalaciones

Las instalaciones son un elemento muy importante en cualquier proyecto de interiorismo. Su buen funcionamiento es esencial para el bienestar del usuario dentro del espacio comercial. El diseñador debe tener conocimiento del funcionamiento de las mismas, saber controlar y reconocer la superposición de tubos y elementos, a la vez que la normativa a aplicar en cada situación. En el espacio comercial la iluminación cobra vital importancia. Saber controlar el ángulo de apertura de una luz para iluminar un objeto, la reproducción cromática, la temperatura de color, para crear ambientes en los diferentes espacios, y potenciar aquellos que nos interesan, son conocimientos de vital importancia.

Metodología en el diseño de espacios comerciales

Aprenderemos a crear un espacio comercial a partir de un hilo conductor que articula la idea del proyecto para crear espacios visualmente llamativos y atractivos y que generen un proyecto de marca corporativo que traslade al espacio la marca y sus valores. Trabajaremos los pasos a seguir en la conceptualización de la idea, el trabajo con el cliente y la exposición de la idea que vertebra el proyecto, así como saber identificar la idea de marca para trasladarla al espacio.

Diseño de mobiliario

En muchas ocasiones el mobiliario estandarizado no responde a las necesidades que tenemos para un espacio o necesidad concreta del punto de venta y es necesario diseñar al detalle un mueble a medida que resuelve la exposición de un objeto o una caja de cobros personalizada... Trabajaremos en el desarrollo completo de éste elemento, ya que es muy habitual tener que diseñar mobiliario a medida del punto de venta.

Materiales y texturas

Trabajaremos para saber escoger los materiales que componen un proyecto, generando una paleta cromática que permita proyectar una imagen de marca a la vez que buscamos un material adecuado a nivel de durabilidad y cumplimiento de la normativa. Vamos a buscar las tendencias más actuales en el uso de materiales y texturas en los espacios comerciales.

Dirección de obra

La dirección de obra es un proceso crítico en la implantación de un punto de venta. Los tiempos de ejecución deben estar muy organizados antes de empezar, ya que generalmente los tiempos de construcción en los puntos de venta son muy cortos y cualquier imprevisto puede ocasionar problemas importantes con el cliente, ya que mayoritariamente están sujetos a pagos de rentas elevados que pueden llevar a encarecer el proceso. Es imprescindible que el alumno sepa generar y controlar un calendario de obra, para entregarla dentro de los tiempos estipulados.

Visual Merchandising y escaparatismo

La imagen y el posicionamiento visual son de vital importancia para cualquier empresa, ya que proyectan su imagen de marca y sus valores. El escaparate es el primer contacto del usuario con la marca
y su producto, es un espacio dónde se implantan estrategias y acciones de marketing. El diseñador debe ser capaz de interpretarlas e implementarlas en el espacio a nivel de distribución, ambientación, iluminación de una forma dinámica.

Comunicación visual y representación

Introduciremos las nociones básicas para la implementación en el punto de venta de estrategias de comunicación visual a partir del análisis de casos de estudio. Así mismo, se darán las herramientas gráficas necesarias para la presentación de documentación coherente con la marca y su propuesta de proyecto.

Trabajo Final de Máster

El Proyecto Final de Máster engloba todo el aprendizaje que el alumno ha ido adquiriendo a lo largo del máster en sus diferentes materias. Consistirá en implementar un programa comercial en grupo: desde la creación de un briefing y diseño de marca, a la implementación del mismo en un espacio predefinido en que el alumno deberá demostrar que es capaz de aplicar todos los conocimientos impartidos en las diferentes materias, y realizar una obra desde el inicio hasta la entrega de la misma.

El Plan de Estudios se estructura en cuatro módulos.
Las materias que integran el plan de estudios se distribuyen de la siguiente manera:

ASIGNATURAS ECTS
Marketing para diseñadores 5
El espacio comercial, su historia y nuevas tendencias 5
Gestión del proyecto comercial 5
Instalaciones 5
Metodología en el diseño de espacios comerciales 5
Diseño de mobiliario 5
Materiales y texturas 5
Dirección de obra, trabajamos hasta el último detalle 5
Visual Merchandising y escaparatismo 5
Comunicación visual 5
Trabajo Final de Máster 10

Perfil recomendado

Este Máster se dirige a personas que cumplan el siguiente perfil:

  • Graduados superiores en Diseño
  • Arquitectos técnicos
  • Licenciados en Bellas artes
  • Arquitectos
  • Ingenieros de edificación

En aquellos casos que el alumno acredite estudios superiores previos a un proceso de acreditación del título Universitario, el Comité Académico evaluará el CV y portfolio del candidato así como el plan de estudios cursado, que deberá mantener una equivalencia razonable con los actuales estudios de Grado de la misma área.

Titulación

Las personas que superen la evaluación del programa obtendrán la doble titulación: Título Propio de ESdesign - Escuela Superior de Diseño de Barcelona y Título Propio de la Universidad Internacional de Valencia, que les acreditará como profesionales en la especialidad cursada.

Salidas profesionales

  • Los alumnos que realicen este Máster pueden desarrollar su carrera profesional en las siguientes áreas:
  • Estudios de diseño de interiores o de arquitectura con departamento de interiorismo de espacios comerciales.
  • Diseñador de mobiliario comercial.
  • Departamento de diseño de interiores de grandes empresas.
  • Trabajar como freelance de visual merchandaising y escaparatismo.

 

Maria Callís - Co-Directora del Programa

Maria Callís - Co-Directora del Programa

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Perfil profesional
Especialista en la creación, actualización, optimización y desarrollo de conceptos de retail
Experiencia
Desde 1996 especializada en Retail Marketing. Adquirió los conocimientos en Londres, como Directora para España de RPA (Retail Planning Associates), durante 2 años, donde colaboró en proyectos para empresas (DKNY, Telefónica, Microsoft...) En España ha realizado proyectos de Retail: 5 años colaborando con José Luis Nueno, profesor de IESE. Actualmente es socio consultora de ALPENSTOCK donde, entre otros, ha desarrollado proyectos para empresas como Aïta, Wala, Laboratorios Cinfa, Forn Baltà, Servei Estació, Mattel, Kukuxumuxu o Partyfiesta.
Docencia
ESCODI: Escola de Comerç i Retail, responsable de la asignatura de Trabajo de Final de Curso desde 2010. Responsable del curso de especialización de retailers: Creación de conceptos de tienda innovadores y rentables (3 edi.) Bau: Responsable del 2º módulo de Posgrado de Retail. Elisava, Intervención en el Máster de Espacios comerciales. Formaciones para empresas (Dietisa, Grupo Matdecó, Rosa Clará...) Imparte conferencias sobre retail. Ha publicado diversos artículos para revistas especializadas y ha organizado Retail Tours en diferentes ciudades de España e internacionales como Tokio, Nueva York, Berlín, Londres, París o Ámsterdam. Presidenta del Retail Design Institute en Cataluña. (Instituto sin ánimo de lucro que tiene como misión profesionalizar el sector Retail)
Formación
Doctorando en Económicas y Humanidades - Universidad Abad Oliba. Máster en Humanidades, itinerario Tomista - Universidad Abad Oliba. 2013-14. Máster en Dirección y Administración de empresas - ESADE. 1991-93. Obtención del CAP, 1990
Josep Ribas - Co-Director de Programa

Josep Ribas - Co-Director de Programa

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Perfil profesional
Josep Ribas es diseñador de interiores y ganador de numerosos premios, empezando por la Matrícula de honor en el proyecto final de carrera, que también ganó el primer premio otorgado por el CODIC (Colegio Oficial de Decoradores y Diseñadores de Interior de Cataluña). Otros premios otorgados: 1er premio del concurso público para la construcción de la Biblioteca Comarcal de la Bisbal d’Empordà, 1er premio para la construcción de Ludotecas para Obra Social de “La Caixa”, 2o premio para el concurso para una biblioteca en Castellbell i el Vilar y una biblioteca-auditorio en Hospitalet de l’Infant, 2o premio para un stand para el COAC en la feria Construmat y 1er premio por la Rehabilitación de espacios públicos de la Torre d'Oficines B3 de diagonal Mar, entre otros.
Experiencia
Desde el año 2001 colabora en diversos despachos; desde el año 2004 colabora como diseñador de interiores en el despacho Octavio Mestre Arquitectos. Fundador de "Estudi 03mm" conjuntamente con David Obon y Albert Lluch. También realiza trabajos por cuenta propia en colaboración con arquitectos, diseñadores de interiores, gráficos y de producto.
Formación
Formado en la escuela Elisava, con Título de Grado Superior en Diseño y con título de Diseño y Artes aplicadas por la escuela Llotja, ambas de Barcelona. Postgrado en Diseño de Espacios Comerciales por la escuela BAU.
Màrius Sala

Màrius Sala

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Perfil profesional
Director de Arte y creativo, especializado en Branding & Retail concept developments.
Experiencia
Desde 1989 trabaja en varios estudios y agencias de Barcelona hasta que en el 2001 establece su propio estudio gráfico emeyele®, junto con Laura Armet. Actualmente el trabajo del estudio se centra en las áreas de branding, diseño editorial, proyectos web y creación de identidades culturales. Posteriormente también crea, en el 2012, Knock Brand Design junto a sus otros dos socios Juanra Alfaro y José Luís Molina especializándose en las áreas de branding, retail, comunicación corporativa y data visualization. Ha trabajado con clientes como: Pans & Company, Grupo EatOut, Desigual, La Caixa, Puig, Media Mark, Mobile World Capital, Ajuntament de Barcelona, ICUB, La Virreina Centro de la imagen, MACBA, Museu Nacional de Catalunya,..
Docencia
Actualmente es profesor de branding, comunicación de proyectos y dirección de arte en el Istituto Europeo di Design.
Formación
Su formación eminentemente gráfica (Graduado en Artes Aplicadas en la Escuela Superior de Diseño y Arte de Barcelona) se complementa a lo largo de su trayectoria profesional con cursos y seminarios de marketing estratégico y conceptual. Diplomado en Gestión Cultural y Dirección de la Acción Cultural y de Empresas y Industrias Culturales por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Ha participado en varios jurados de premios nacionales y ha intervenido en numerosas conferencias en diversas instituciones desarrollando temas vinculados al diseño/empresa/marca invitando a la reflexión y a la crítica del panorama visual contemporáneo, sobretodo en nuestro país.
Emma Capellera

Emma Capellera

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Perfil profesional
Desde 1972 se dedica plenamente al escaparatismo comercial sin centrarse en un sector concreto.
Experiencia
Ha trabajado en la realización de escaparates para las firmas, Regia, Louis Vuitton, Roy-Alty, Polo, Oliveres, La Parisina, Scripta, Boboli, Dalbo, Porcelanosa, Pedrera. También el concepto que engloba merchandising interior y escaparates en una sola unidad global, equiparando y unificando interior y exterior para varias marcas, así en la colaboración de montaje de exposiciones, presentaciones de productos y show-room. Actualmente es socia responsable de Visual Merchandising en la agencia de retail Alpenstock.
Docencia
Imparte clases de visual merchandising en los cursos de formación de personal de las tiendas de Port Aventura de 1993 hasta 2002. Participa como especialista en Visual mercahndising y escaparatismo en talleres y cursos de Cambra de comerç de Barcelona y PIMEC y cursos de postgrado en diseño de espacios comerciales en las escuelas BAU y Elisava. Imparte cursos de visual merchandising para el personal de tiendas de Port Aventura y tiendas Casa Viva.
Formación
Estudia diseño de interiores en la escuela Llotja de Barcelona.
Lisardo Mendo Llaquet

Lisardo Mendo Llaquet

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Perfil profesional
Especialista en Visual merchandising. Actualmente dirige Odos dónde trabaja en visual merchandising, escaparatismo, eventos y comisariado de arte.
Experiencia
Desde 1973 trabaja en Galerías Preciados como escaparatista y visual merchandiser en el diseño, producción e implementación de campañas de escaparates y visual merchandising en diferentes departamentos de la empresa. El 1978 hace de Free lance para diversas firmas del sector moda, electrodomésticos y complementos. El año 1982-2014 funda Vitrina, empresa dedicada al Visual merchandising, escaparatismo, estrategias de comunicación, eventos, exposiciones efímeras y comisariado de exposiciones de arte. Entre sus clientes hay firmas cómo Levi’s, Burberry, Samsung, Paul & Shark, Tea Shop, Nike, Dockers, Ray Ban, Sony, Puma. Actualmente funda ODOS, con clientes cómo Harley Davidson, Torres, Montblanc, Worten, Tommy Hilfiguer, Calvin Klein, Montblanc, Codorniu, New Era o Merck.
Docencia
Actualmente es profesor de Visual merchandising en las escuelas Vitrina Formación, Escola Bau, Elisava y LCI de Barcelona
Formación
Estudia diseño publicitario en la escuela Llotja de Barcelona, así como Visual Merchandising en el Institut de marketing de Barcelona.
Miquel Àngel Julià

Miquel Àngel Julià

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Perfil profesional
Arquitecto superior, combina la práctica profesional con la actividad docente.
Experiencia
Trabajó en TAC Arquitectes y colaboró con otros estudios. En 2000 entra en Idea Arquitectura i Enginyeria, siendo socio de Grup Idea desde el año 2010. Actualmente es Director de Estrategia y Diseño de Nuklee, expertos en “core design for brands”. Centra su trabajo en la crítica e investigación sobre la arquitectura contemporánea en medios como las revistas ICANDELA o AFL. Forma parte del Comité Técnico Asesor de la revista “Arquitecturas en Fachadas Ligeras” conjuntamente con Jaume Avellaneda, Joan Lluís Zamora y Xavier Ferrés. Ha sido miembro del Comité Científico del Congres Arquitectura 2016 y es miembro del Grup Treball Retail del COAC que organiza el “Retail Barcelona Walk”. Forma parte del equipo directivo del Retail Design Institute. Ha sido conferenciante invitado en diversos eventos académicos y actualmente está realizando su Tesis Doctoral centrada en Retail.
Docencia
Codirector del Postgrado de Diseño de Producto de la Escola Sert COAC.
Formación
Arquitecto por la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Barcelona (ETSAB-UPC), Máster en Teoría y Práctica del Proyecto de Arquitectura.
Raquel Gil

Raquel Gil

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Perfil profesional
Arquitecta técnica para la edificación, con amplia experiencia en el sector, en especial en la fase de dirección de obra.
Experiencia
Fundadora de C-in Construint interiors, dónde realiza la dirección, seguimiento y gestión de la fase de ejecución de varias obras, Realización y control de presupuestos, contratación de industriales y coordinación de seguridad y salud en obra. Anteriormente colaboró en CodecSA, empresa especializada en la realización de obras de alto Standing de obra nueva i rehabilitación, con la empresa Eurgabinet Residencial S.L, una empresa promotora i constructora y Kinara S.L, empresa constructora de rehabilitación de viviendas, locales comerciales y otros.
Docencia
Profesora en asesoramiento técnico para proyectos finales de carrera en el graduado superior de diseño, especialidad interior en la escuela Elisava. Profesora de gestión de proyectos, profesora de la construcción i profesora del máster de diseño de interiores con soporte técnico de las tesis finales de estudios en el IED (Instituto Europeo di Design)
Formación
Máster Interior Design (Advanced Study Program) en el instituto europeo Di Design, con el proyecto final “El concepto de una franquicia i su aplicación al espacio” Máster en Dirección i Organización de Empresas de la Construcción en la Universidad Politécnica de Cataluña. UPC, con la Tesis: “El Project Manager en arquitectura interior” Estudia arquitectura técnica en la escuela Politécnica de Barcelona. EUPB. UPC.
Núria Balogun Ortiz

Núria Balogun Ortiz

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Perfil profesional
Arquitecto superior y Máster en Innovación y Design Management. Especializada en aplicación de técnicas de innovación y design thinking para desarrollo de espacios comerciales.
Experiencia
Desde su licenciatura en 2007, compagina el desarrollo de proyectos de parques temáticos y de arquitectura de ámbito comercial y residencial con la docencia. En 2010 se inicia en el mundo de la consultoría, ayudando a definir estrategias de negocio y vinculando el diseño de espacios a su conceptualización arquitectónica mediante la aplicación de técnicas de design thinking en los sectores retail e industria. Actualmente colabora en el desarrollo del servicio ofrecido al canal prescripción de una gran industria maderera.
Formación
Licenciatura en arquitectura Superior por la ETSAV (Escuela técnica superior de arquitectura del Vallés)-UPC. Master en Innovación y design Management por la Escuela Superior de Diseño BAU, adscrita a la Universidad de VIC
Joan Baró

Joan Baró

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Perfil profesional
Diseñador gráfico especializado en definición de estrategias de comunicación.
Experiencia
Desde hace años trabajando como diseñador gráfico freelance realizando proyectos de diseño editorial, imagen corporativa y web para clientes como Santander Universidades,Buff, Nespresso, Institució Cultural del CIC, Panrico entre otros.
Docencia
Ha impartido clases de diseño gráfico en la Institución Cultural del CIC (Elisava) y también en ABVC (Servei d’Ocupació de Catalunya) de técnicas gráficas.
Formación
Diplomado en Grado de Diseño y creación Digitales UOC (Universitat Oberta de Catalunya), Máster en Comunicación, Estrategias y Publicidad en ELISAVA ,Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona.