Fecha de inicio:
Noviembre 2017

Metodología:
Online

Precio:
4.800

Duración:
12 meses (60 ECTS)

Máster en Visual Merchandising y Retail Design

Vivimos en la sociedad del consumo donde las empresas ofrecen sus productos al usuario ya sea a través de espacios físicos o a través del comercio online. La imparable evolución de dicha sociedad y sus nuevas necesidades, hacen que cada día nazcan ideas de negocio que en muchos casos necesitan poder exponer sus productos en espacios físicos.

El espacio comercial tiene como principal comedido la proyección de una idea de marca a un espacio físico, así como la exposición de sus productos para el consumo por parte de la sociedad, que debe permitir potenciar el posicionamiento de la marca y su producto respecto a la competencia.

El Diseñador de Interiores debe interpretar dicha imagen corporativa y sus valores para proyectarlos al público al que van dirigido, teniendo en cuenta varios factores como son la ubicación, las características del espacio y las necesidades de la marca, para proyectar espacios comerciales visualmente atractivos a la vez que funcionales y racionales con los costes y el mantenimiento.

En este máster vamos a dar todas las herramientas necesarias para llevar adelante la implantación de un punto de venta por parte del diseñador.

Objetivos

Los principales objetivos de este programa son:

  • Adquirir una metodología de trabajo personalizada que permita optimizar, gestionar y controlar los diferentes tiempos de ejecución de un proyecto, su posterior gestión y diseñar escaparates.
  • Aprender a trabajar en un entorno interdisciplinar, integrando acertada y equilibradamente sus distintas visiones; interiorismo, arquitectura, branding, merchandising, escaparatismo etc…
  • Optimizar, gestionar y controlar los diferentes tiempos de ejecución de un proyecto.
  • Adquisición de argumentos que expliquen las decisiones tomadas en el diseño de un espacio comercial.
  • Adquisición de una visión global de los conceptos del mundo del retail.
  • Conocimiento de las tendencias del s.XXI que afectan a esta disciplina.
  • Aprender a desarrollar un proyecto ejecutivo dentro del mundo del retail.
  • Ofrecer las herramientas para ser capaz de diseñar, dirigir e implementar un proyecto de interiorismo comercial desde el inicio hasta la entrega de la obra al cliente.
  • Llevar un control económico de la obra, desde la presentación de los honorarios al cliente, las mediciones, control de los presupuestos y de la obra.
  • Diseñar mobiliario adaptado al punto de venta.
  • Saber implementar y trasladar una imagen de marca a un espacio.
  • Conocer materiales y técnicas para la construcción de espacios y escaparates que sean capaces de marcar tendencias y llamar la atención.
  • Aprender a controlar el proyecto en sus diferentes escalas y materiales hasta llegar al desarrollo de detalles constructivos.
  • Dotar al estudiante de los conocimientos necesarios para dar una visión en la gestión del punto de venta y ser capaz de desarrollar un proyecto de gestión y dinamización de las diferentes áreas que lo confieren.
  • Al final del curso, los estudiantes contarán con material generado para desarrollar un portfolio digital, que les permita promocionarse en el entorno laboral.

 

 

El Máster en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design se estructura a partir de las siguientes áreas temáticas que se integran en un proyecto transversal que se desarrolla a lo largo de 10 asignaturas:

Marketing y Retail marketing para diseñadores

Esta asignatura pretende acercar al diseñador al lenguaje del mundo empresarial de forma que sepa comunicarse adecuadamente con el empresario para obtener la información necesaria para la ejecución de un proyecto de retail de forma óptima; por otro lado, este ámbito de conocimiento permite argumentar un proyecto desde el punto de vista empresarial. El alumno debe también conocer cuáles son las herramientas que configuran una experiencia de compra; el lay out de la tienda, su circulación; cómo gestionar el tiempo que el cliente pasa dentro del punto de venta y delante de sus escaparates. Se busca que el diseñador sea capaz de interpretar e implementar un briefing empresarial en un espacio comercial con éxito y de detectar áreas de mejora a partir de un audit en el punto de venta.

Para este propósito se darán las principales pautas que se deben conocer en la historia del comercio, su evolución; y se estudiarán las últimas tendencias y cómo éstas influyen en el diseño de espacios comerciales.

Retail Branding

El objetivo de cualquier profesional que forme parte del equipo creativo responsable del diseño de un espacio comercial es la codificación de una marca. En esta asignatura el alumno conocerá cuáles son las herramientas y los ámbitos de difusión de un concepto de retail a partir de la marca. Cuáles son los distintos niveles de comunicación; no sólo es necesario conocerlos, sino especialmente a utilizarlos y aplicarlos en diferentes contextos y entornos; introduciremos las nociones básicas para que el alumno pueda implementar en el punto de venta estrategias de comunicación visual a partir del análisis de casos de estudio. Así mismo se darán las herramientas gráficas necesarias para que se elabore una documentación coherente con la marca y su propuesta de proyecto.

Merchandising

El producto y el servicio, junto con la propuesta de valor son los protagonistas en cualquier espacio comercial. La expresión de la marca, la configuración del espacio se configuran a partir suyo. En esta asignatura, el alumno debe aprender a dominar el producto, a entender las distintas peculiaridades. Debe aprender a construir el espacio y a configurar su arquitectura a partir de su volumen, de sus peculiaridades, de sus rasgos. Entender cómo todo el trabajo debe ordenarse a su máxima y peculiar expresión. Conocer los distintos roles que los productos pueden asumir y configurar su particular modo de comunicarse.

Visual Merchandising y escaparatismo

La imagen y el posicionamiento visual son de vital importancia para cualquier empresa, ya que proyectan su imagen de marca y sus valores. El escaparate es el primer contacto del usuario con la marca
y su producto, es un espacio dónde se implantan estrategias y acciones de marketing. El diseñador debe ser capaz de interpretarlas e implementarlas en el espacio a nivel de distribución, ambientación, iluminación de una forma dinámica.

Técnicas de representación

Aprender a entregar la documentación al cliente que sea visualmente atractivo es el objetivo de la asignatura. Vamos a trabajar la postproducción de las imágenes ya sea partiendo de un render, un collage para acabar con un fotomontaje de objetos o personas, que enriquecen la imagen. Así mismo se trabajará para tener nociones de diseño gráfico para poder componer moodboards o presentaciones de proyectos que sean coherentes en su conjunto a través de programas de maquetación.

Metodología en el diseño de espacios comerciales

Es imprescindible, aprender a gestionar todos los pasos de un proyecto de interiorismo, desde el desarrollo y presentación de las primeras ideas hasta el inicio de una obra, es necesario generar una serie de documentación que incluye desde el grafiado en detalle y desarrollo del proyecto técnico que incluye tener nociones de instalaciones, hasta el conocimiento básico de la normativa, mirando de reducir al máximo las problemáticas que se puedan generar y saber responder con agilidad para que la implantación del punto de venta sea un éxito.

Materiales y texturas

Trabajaremos para saber escoger los materiales que componen un proyecto, generando una paleta cromática que permita proyectar una imagen de marca a la vez que buscamos un material adecuado a nivel de durabilidad y cumplimiento de la normativa. Vamos a buscar las tendencias más actuales en el uso de materiales y texturas en los espacios comerciales.

Diseño de mobiliario

En muchas ocasiones el mobiliario estandarizado no responde a las necesidades que tenemos para un espacio o necesidad concreta del punto de venta y es necesario diseñar al detalle un mueble a medida que resuelve la exposición de un objeto o una caja de cobros personalizada por ejemplo. Se va a trabajar en el desarrollo completo de éste elemento, ya que es muy habitual tener que diseñar mobiliario a medida del punto de venta.

Gestión del proyecto comercial

La gestión del proyecto comercial se divide en cuatro apartados que van relacionados con la dirección de obra. La redacción de unas buenas mediciones es esencial para el control de la obra. Es importante no dejarse ninguna partida de obra para no tener sobrecostes del proyecto. Así mismo aprender a contratar los diferentes industriales puede ser interesante según la tipología de proyecto. Llevar el control económico de la obra y su seguimiento para poder tomar decisiones durante su transcurso que acoten los sobrecostes. En gestión del proyecto comercial se trabajará la parte económica del proyecto y de gestión de los industriales que participarán en la misma.

Trabajo Final de Máster

El Proyecto Final de Máster engloba todo el aprendizaje que el alumno ha ido adquiriendo a lo largo del máster en sus diferentes materias. Consistirá en implementar un programa comercial en grupo: desde la creación de un briefing y diseño de marca, a la implementación del mismo en un espacio predefinido en que el alumno deberá demostrar que es capaz de aplicar todos los conocimientos impartidos en las diferentes materias, y realizar una obra desde el inicio hasta la entrega de la misma.

El Plan de Estudios se estructura en cuatro módulos.
Las materias que integran el plan de estudios se distribuyen de la siguiente manera:

ASIGNATURAS ECTS
Marketing y Retail marketing para diseñadores 10
Retail Branding 5
Merchandising 5
Visual Merchandising y escaparatismo 5
Técnicas de representación 5
Metodología en el diseño de espacios comerciales 5
Materiales y texturas 5
Diseño de mobiliario 5
Gestión del proyecto comercial 5
Trabajo Final de Máster 10

Perfil recomendado

Este Máster se dirige a personas que cumplan el siguiente perfil:

  • Graduados superiores en Diseño
  • Arquitectos técnicos
  • Licenciados en Bellas artes
  • Arquitectos
  • Ingenieros de edificación

En aquellos casos que el alumno acredite estudios superiores previos a un proceso de acreditación del título Universitario, el Comité Académico evaluará el CV y portfolio del candidato así como el plan de estudios cursado, que deberá mantener una equivalencia razonable con los actuales estudios de Grado de la misma área.

Titulación

Las personas que superen la evaluación del programa obtendrán la doble titulación: Título Propio de ESdesign - Escuela Superior de Diseño de Barcelona y Título Propio de la Universidad Internacional de Valencia, que les acreditará como profesionales en la especialidad cursada.

Salidas profesionales

  • Los alumnos que realicen este Máster pueden desarrollar su carrera profesional en las siguientes áreas:
  • Estudios de diseño de interiores o de arquitectura con departamento de interiorismo de espacios comerciales.
  • Diseñador de mobiliario comercial.
  • Departamento de diseño de interiores de grandes empresas.
  • Trabajar como freelance de visual merchandaising y escaparatismo.

 

Maria Callís - Co-Directora del Programa

Maria Callís - Co-Directora del Programa

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Perfil profesional
Especialista en la creación, actualización, optimización y desarrollo de conceptos de retail
Experiencia
Desde 1996 especializada en Retail Marketing. Adquirió los conocimientos en Londres, como Directora para España de RPA (Retail Planning Associates), durante 2 años, donde colaboró en proyectos para empresas (DKNY, Telefónica, Microsoft...) En España ha realizado proyectos de Retail: 5 años colaborando con José Luis Nueno, profesor de IESE. Actualmente es socio consultora de ALPENSTOCK donde, entre otros, ha desarrollado proyectos para empresas como Aïta, Wala, Laboratorios Cinfa, Forn Baltà, Servei Estació, Mattel, Kukuxumuxu o Partyfiesta.
Docencia
ESCODI: Escola de Comerç i Retail, responsable de la asignatura de Trabajo de Final de Curso desde 2010. Responsable del curso de especialización de retailers: Creación de conceptos de tienda innovadores y rentables (3 edi.) Bau: Responsable del 2º módulo de Posgrado de Retail. Elisava, Intervención en el Máster de Espacios comerciales. Formaciones para empresas (Dietisa, Grupo Matdecó, Rosa Clará...) Imparte conferencias sobre retail. Ha publicado diversos artículos para revistas especializadas y ha organizado Retail Tours en diferentes ciudades de España e internacionales como Tokio, Nueva York, Berlín, Londres, París o Ámsterdam. Presidenta del Retail Design Institute en Cataluña. (Instituto sin ánimo de lucro que tiene como misión profesionalizar el sector Retail)
Formación
Doctorando en Económicas y Humanidades - Universidad Abad Oliba. Máster en Humanidades, itinerario Tomista - Universidad Abad Oliba. 2013-14. Máster en Dirección y Administración de empresas - ESADE. 1991-93. Obtención del CAP, 1990
Josep Ribas - Co-Director de Programa

Josep Ribas - Co-Director de Programa

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Perfil profesional
Josep Ribas es diseñador de interiores y ganador de numerosos premios, empezando por la Matrícula de honor en el proyecto final de carrera, que también ganó el primer premio otorgado por el CODIC (Colegio Oficial de Decoradores y Diseñadores de Interior de Cataluña). Otros premios otorgados: 1er premio del concurso público para la construcción de la Biblioteca Comarcal de la Bisbal d’Empordà, 1er premio para la construcción de Ludotecas para Obra Social de “La Caixa”, 2o premio para el concurso para una biblioteca en Castellbell i el Vilar y una biblioteca-auditorio en Hospitalet de l’Infant, 2o premio para un stand para el COAC en la feria Construmat y 1er premio por la Rehabilitación de espacios públicos de la Torre d'Oficines B3 de diagonal Mar, entre otros.
Experiencia
Desde el año 2001 colabora en diversos despachos; desde el año 2004 colabora como diseñador de interiores en el despacho Octavio Mestre Arquitectos. Fundador de "Estudi 03mm" conjuntamente con David Obon y Albert Lluch. También realiza trabajos por cuenta propia en colaboración con arquitectos, diseñadores de interiores, gráficos y de producto.
Formación
Formado en la escuela Elisava, con Título de Grado Superior en Diseño y con título de Diseño y Artes aplicadas por la escuela Llotja, ambas de Barcelona. Postgrado en Diseño de Espacios Comerciales por la escuela BAU.
Màrius Sala

Màrius Sala

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Perfil profesional
Director de Arte y creativo, especializado en Branding & Retail concept developments.
Experiencia
Desde 1989 trabaja en varios estudios y agencias de Barcelona hasta que en el 2001 establece su propio estudio gráfico emeyele®, junto con Laura Armet. Actualmente el trabajo del estudio se centra en las áreas de branding, diseño editorial, proyectos web y creación de identidades culturales. Posteriormente también crea, en el 2012, Knock Brand Design junto a sus otros dos socios Juanra Alfaro y José Luís Molina especializándose en las áreas de branding, retail, comunicación corporativa y data visualization. Ha trabajado con clientes como: Pans & Company, Grupo EatOut, Desigual, La Caixa, Puig, Media Mark, Mobile World Capital, Ajuntament de Barcelona, ICUB, La Virreina Centro de la imagen, MACBA, Museu Nacional de Catalunya,..
Docencia
Actualmente es profesor de branding, comunicación de proyectos y dirección de arte en el Istituto Europeo di Design.
Formación
Su formación eminentemente gráfica (Graduado en Artes Aplicadas en la Escuela Superior de Diseño y Arte de Barcelona) se complementa a lo largo de su trayectoria profesional con cursos y seminarios de marketing estratégico y conceptual. Diplomado en Gestión Cultural y Dirección de la Acción Cultural y de Empresas y Industrias Culturales por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Ha participado en varios jurados de premios nacionales y ha intervenido en numerosas conferencias en diversas instituciones desarrollando temas vinculados al diseño/empresa/marca invitando a la reflexión y a la crítica del panorama visual contemporáneo, sobretodo en nuestro país.
Emma Capellera

Emma Capellera

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Perfil profesional
Desde 1972 se dedica plenamente al escaparatismo comercial sin centrarse en un sector concreto.
Experiencia
Ha trabajado en la realización de escaparates para las firmas, Regia, Louis Vuitton, Roy-Alty, Polo, Oliveres, La Parisina, Scripta, Boboli, Dalbo, Porcelanosa, Pedrera. También el concepto que engloba merchandising interior y escaparates en una sola unidad global, equiparando y unificando interior y exterior para varias marcas, así en la colaboración de montaje de exposiciones, presentaciones de productos y show-room. Actualmente es socia responsable de Visual Merchandising en la agencia de retail Alpenstock.
Docencia
Imparte clases de visual merchandising en los cursos de formación de personal de las tiendas de Port Aventura de 1993 hasta 2002. Participa como especialista en Visual mercahndising y escaparatismo en talleres y cursos de Cambra de comerç de Barcelona y PIMEC y cursos de postgrado en diseño de espacios comerciales en las escuelas BAU y Elisava. Imparte cursos de visual merchandising para el personal de tiendas de Port Aventura y tiendas Casa Viva.
Formación
Estudia diseño de interiores en la escuela Llotja de Barcelona.
Lisardo Mendo Llaquet

Lisardo Mendo Llaquet

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Perfil profesional
Especialista en Visual merchandising. Actualmente dirige Odos dónde trabaja en visual merchandising, escaparatismo, eventos y comisariado de arte.
Experiencia
Desde 1973 trabaja en Galerías Preciados como escaparatista y visual merchandiser en el diseño, producción e implementación de campañas de escaparates y visual merchandising en diferentes departamentos de la empresa. El 1978 hace de Free lance para diversas firmas del sector moda, electrodomésticos y complementos. El año 1982-2014 funda Vitrina, empresa dedicada al Visual merchandising, escaparatismo, estrategias de comunicación, eventos, exposiciones efímeras y comisariado de exposiciones de arte. Entre sus clientes hay firmas cómo Levi’s, Burberry, Samsung, Paul & Shark, Tea Shop, Nike, Dockers, Ray Ban, Sony, Puma. Actualmente funda ODOS, con clientes cómo Harley Davidson, Torres, Montblanc, Worten, Tommy Hilfiguer, Calvin Klein, Montblanc, Codorniu, New Era o Merck.
Docencia
Actualmente es profesor de Visual merchandising en las escuelas Vitrina Formación, Escola Bau, Elisava y LCI de Barcelona
Formación
Estudia diseño publicitario en la escuela Llotja de Barcelona, así como Visual Merchandising en el Institut de marketing de Barcelona.
Miquel Àngel Julià

Miquel Àngel Julià

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Perfil profesional
Arquitecto superior, combina la práctica profesional con la actividad docente.
Experiencia
Trabajó en TAC Arquitectes y colaboró con otros estudios. En 2000 entra en Idea Arquitectura i Enginyeria, siendo socio de Grup Idea desde el año 2010. Actualmente es Director de Estrategia y Diseño de Nuklee, expertos en “core design for brands”. Centra su trabajo en la crítica e investigación sobre la arquitectura contemporánea en medios como las revistas ICANDELA o AFL. Forma parte del Comité Técnico Asesor de la revista “Arquitecturas en Fachadas Ligeras” conjuntamente con Jaume Avellaneda, Joan Lluís Zamora y Xavier Ferrés. Ha sido miembro del Comité Científico del Congres Arquitectura 2016 y es miembro del Grup Treball Retail del COAC que organiza el “Retail Barcelona Walk”. Forma parte del equipo directivo del Retail Design Institute. Ha sido conferenciante invitado en diversos eventos académicos y actualmente está realizando su Tesis Doctoral centrada en Retail.
Docencia
Codirector del Postgrado de Diseño de Producto de la Escola Sert COAC.
Formación
Arquitecto por la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Barcelona (ETSAB-UPC), Máster en Teoría y Práctica del Proyecto de Arquitectura.
Raquel Gil

Raquel Gil

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Perfil profesional
Arquitecta técnica para la edificación, con amplia experiencia en el sector, en especial en la fase de dirección de obra.
Experiencia
Fundadora de C-in Construint interiors, dónde realiza la dirección, seguimiento y gestión de la fase de ejecución de varias obras, Realización y control de presupuestos, contratación de industriales y coordinación de seguridad y salud en obra. Anteriormente colaboró en CodecSA, empresa especializada en la realización de obras de alto Standing de obra nueva i rehabilitación, con la empresa Eurgabinet Residencial S.L, una empresa promotora i constructora y Kinara S.L, empresa constructora de rehabilitación de viviendas, locales comerciales y otros.
Docencia
Profesora en asesoramiento técnico para proyectos finales de carrera en el graduado superior de diseño, especialidad interior en la escuela Elisava. Profesora de gestión de proyectos, profesora de la construcción i profesora del máster de diseño de interiores con soporte técnico de las tesis finales de estudios en el IED (Instituto Europeo di Design)
Formación
Máster Interior Design (Advanced Study Program) en el instituto europeo Di Design, con el proyecto final “El concepto de una franquicia i su aplicación al espacio” Máster en Dirección i Organización de Empresas de la Construcción en la Universidad Politécnica de Cataluña. UPC, con la Tesis: “El Project Manager en arquitectura interior” Estudia arquitectura técnica en la escuela Politécnica de Barcelona. EUPB. UPC.
Núria Balogun Ortiz

Núria Balogun Ortiz

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Perfil profesional
Arquitecto superior y Máster en Innovación y Design Management. Especializada en aplicación de técnicas de innovación y design thinking para desarrollo de espacios comerciales.
Experiencia
Desde su licenciatura en 2007, compagina el desarrollo de proyectos de parques temáticos y de arquitectura de ámbito comercial y residencial con la docencia. En 2010 se inicia en el mundo de la consultoría, ayudando a definir estrategias de negocio y vinculando el diseño de espacios a su conceptualización arquitectónica mediante la aplicación de técnicas de design thinking en los sectores retail e industria. Actualmente colabora en el desarrollo del servicio ofrecido al canal prescripción de una gran industria maderera.
Formación
Licenciatura en arquitectura Superior por la ETSAV (Escuela técnica superior de arquitectura del Vallés)-UPC. Master en Innovación y design Management por la Escuela Superior de Diseño BAU, adscrita a la Universidad de VIC
Joan Baró

Joan Baró

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Perfil profesional
Diseñador gráfico especializado en definición de estrategias de comunicación.
Experiencia
Desde hace años trabajando como diseñador gráfico freelance realizando proyectos de diseño editorial, imagen corporativa y web para clientes como Santander Universidades,Buff, Nespresso, Institució Cultural del CIC, Panrico entre otros.
Docencia
Ha impartido clases de diseño gráfico en la Institución Cultural del CIC (Elisava) y también en ABVC (Servei d’Ocupació de Catalunya) de técnicas gráficas.
Formación
Técnico Superior de artes plásticas y diseño en Gráfica Publicitaria (Institución Cultural del CIC,ELISAVA), Máster en Comunicación, Estrategias y Publicidad en ELISAVA ,Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona.