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ESdesign- Escuela Superior de Diseño de Barcelona
04 de Junio de 2018

3 estrategias para mejorar el branding

Un paso previo: el plan estratégico

Ya hemos hablado en otras ocasiones del concepto de branding y de cómo todas las empresas tienen una imagen corporativa incluso aunque no hayan trabajado en ella. Pero para que esa imagen responda a lo que necesitas de ella, debes diseñar un plan estratégico que ataque tres frentes estratégicos:

  • Tu propia identidad, expresada en los valores de tu empresa y que debe ser reflejo de tu cultura empresarial.
  • El estado del mercado
  • Las necesidades y expectativas de tus clientes tanto reales como potenciales

1.- Mejorar el branding a través de la identidad visual o corporativa

Una imagen vale más que mil palabras, dicen. Y es cierto. Hace muy poco hablábamos de Starbucks y sus rebrandings. No son muchas las empresas que puedan permitirse grandes inversiones en imagen, pero todas pueden, y deben, cuidar los aspectos visuales de su marca. Estos son el logo, el material de papelería, el estilo general, la decoración de locales y oficinas... Una buena gestión de todo ello te permitirá ser reconocido sin necesidad de presentación. Pero también transmitir los valores de tu empresa y crear un vínculo con el consumidor. Uno de esos vínculos emocionales que generan engagement.

2.- Mejorar el branding a través de contenidos de calidad

El marketing de contenidos será uno de los mejores aliados de tu marca. Mejorar el branding a través de la creación de contenido interesante, actual y de calidad también genera engagement.

La clave es esa calidad. Un blog o una página web que ayude a tus clientes o usuarios a resolver dudas o problemas relacionados con tus productos y servicios y sus intereses te convertirá en un punto de referencia para ellos. Ser un experto en tu propio campo es la mejor imagen de marca a la que puedes aspirar.

3 estrategias para mejorar el branding

3.- Mejorar el branding a través de una buena comunicación con tu público objetivo

En el momento presente, las empresas no pueden permitirse situarse en un pedestal desde el que lanzar sus mensajes. Internet ha democratizado el mercado hasta el punto de que los usuarios quieren participar en el diseño de los productos. Por eso la comunicación con ellos es tan importante.

Cómo interactues con tu público objetivo formará también parte de tu imagen de marca. Por tanto, es preciso que diseñes una manera de hacerlo. El contenido del que hablábamos en el apartado anterior es un buen punto de partida. No solo porque atraerá a personas interesadas en tus respuestas a problemas de tu sector. Sobre todo, porque puede ser la puerta de entrada a un diálogo que para tu estrategia empresarial puede ser fundamental.

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