ESDESIGN
ESDESIGN - Escuela Superior de Diseño de Barcelona
15 de Noviembre de 2019

Gracias a ellas no solo podemos comprender mejor el mensaje que se nos quiere comunicar. También se logra un mayor impacto en la audiencia a la que se dirige este mensaje. De ahí que el diseño de arte en comunicación tenga una importancia primordial.

Para trabajar en el mundo de la comunicación, un diseñador de arte debe ser capaz de generar imágenes que consigan que quien recibe el mensaje comunicado pueda comprenderlo con rapidez. Incluso que logre entender lo que se le quiere comunicar sin necesidad de que haya texto. Pero para ello es necesario que quien se encarga del diseño de arte adquiera varias capacidades.

Diseño de arte en comunicación: Su misión

El papel principal del diseño de arte en comunicación es respaldar el mensaje a comunicar, como hemos visto. Pero las imágenes que se generen para ello deben cumplir una serie de requisitos. Han de ser creativas, y convencer al público al que se destina de lo que se quiere comunicar.

También deben generar un cierto impacto en quien las vea, aunque a la vez también han de tener un cierto punto didáctico. Todo sin olvidar que para comprenderlas no ha de ser necesario hacer un gran esfuerzo, y han de ser directas.

Para que todo esto sea posible es necesario que el diseñador o director de arte encargado de su creación domine a la perfección el lenguaje visual que utiliza la empresa. O, ante un cambio de estilo, de proponer el que más se ajuste a las novedades. Tanto si trabaja para ella como si es un consultor externo a ella, debe empaparse de su cultura y estilo para poder comunicar visualmente lo que desee en cada momento.

Cómo conseguir que el mensaje refuerce la comunicación

Como acabamos de ver, para que el diseño de arte en comunicación cumpla su misión es necesario que el diseñador o el director de arte comprenda a la perfección el estilo de la compañía que va a efectuar la comunicación. Pero no solo ha de tener clara la forma de comunicar de quien emitirá el mensaje. También ha de conocer a quién se va a comunicar y dirigir el mensaje.

Esto es, las imágenes que acompañen al mensaje escrito que se quiere comunicar han de ser no solo convincentes, originales y tener cierto impacto. Para crearlas también hay que tener claro cómo es el público que recibirá el mensaje. Esto es algo que el encargado del diseño de arte en comunicación debe tener siempre presente a la hora de idear y visualizar las imágenes que contendrá el mensaje.

Aparte de conocer bien a quien emite el mensaje y lo que quiere comunicar, también hay que comprender el medio a través del cual se va a lanzar el mensaje. No es lo mismo hacerlo a través de un medio escrito que de uno audiovisual o de otro en el que prima la imagen sobre el texto. Asimismo, es necesario conocer si el mensaje a comunicar ha de tener impacto en las emociones o únicamente ser un mero transmisor de información.

Las imágenes que acompañan a un mensaje en comunicación no solo son de gran relevancia para su comprensión. También, en función de lo que se comunique, pueden condicionar a quien recibe el mensaje a la hora de tomar decisiones. De ahí la gran importancia del diseño de arte en comunicación. También de que haya profesionales formados en este campo para poder desempeñar esta función, lo que puede conseguirse con estudios específicos, como el Máster Online en Diseño y Dirección de Arte de ESDESIGN.