Esther Rico
Área de Espacios
23 de Enero de 2018

La marca Gentle Monster, fabricantes de gafas con un fuerte componente en artesanía
e innovación deciden trabajar en colaboración con artistas, otros creativos y otras
marcas. Ponen a disposición la planta baja de una de sus tiendas buque insignia Seúl;
ubicada en el barrio de Hongdae, en un edificio de tres plantas, le dedican un espacio a
este programa de instalaciones. El espacio cambia cada 25 días, un total de 36
proyectos; es decir casi dos años de transformación constante.

Encontramos el motivo, en las palabras del fundador Kim Han-kook. Se dedicó a
observar muchas tiendas en los barrios más hipsters de Seúl. La mayoría gastaron una
gran suma de dinero en sus buques insignia y debido a que debían recuperarse de esa
inversión no las modificaron en tiempo.

Ellos quieren que su showroom llame la atención constantemente, pero conscientes
de que cada vez necesitamos que nos impacten con novedades más a menudo,
decidieron optar por un concepto más de galería.

Conveniencia vs experiencia. En una era en la que el comercio online está despegando
y a afectado a gigantes, moviendo los cimientos del modelo actual de la tienda física ;
nos obliga a reinventar el concepto para que sigan coexistiendo ambos modelos.