Jordi Blasi
Diseñador Industrial
22 de Julio de 2019

 

El término anglosajón “Storytelling” hace referencia al relato con el que narramos un determinado mensaje. Una herramienta muy popular en el sector del Marketing, a partir de la cual las marcas consiguen transmitir mensajes a sus usuarios/consumidores empatizando con ellos. Una conexión emocional generalmente elaborada a través del relato narrativo o publicitario pero al que podemos llegar también a través de la forma de los objetos.

Un buen ejemplo de ello lo encontramos en Slider, la nueva botella de Fanta. Una botella asimétrica que nos transporta a la acción de exprimir y que idearon los creativos Gregory Bentley y Leyton Hardwick. Una botella que se inspira en un simple gesto: La torsión de una naranja cuando la exprimimos. Una forma que sugiere una acción, que asociamos con unos cítricos que -más allá de su sabor- no existen realmente entre los ingredientes del propio producto. Un gesto que elude a un universo con el que la marca pretende conectar, transmitiendo un determinado mensaje al consumidor.