ESDESIGN
ESDESIGN - Escuela Superior de Diseño de Barcelona
22 de Abril de 2020

Del 2 al 5 de marzo tuvo lugar la primera edición del FES ESDESIGN, el festival de diseño organizado por ESDESIGN. Durante 4 días, profesionales, expertos, y aficionados al mundo del diseño se dieron cita en el espacio Utopía 126, donde se realizaron conferencias, exposiciones, workshops, y la quinta edición del LAB ESDESIGN.

Al final de cada jornada, tuvo lugar un ciclo de conferencias, cada uno de ellos relacionado con un área de la escuela. Para cerrar la segunda jornada del festival, realizamos el ciclo de conferencias ‘’Redefiniendo el futuro de la educación’’, donde tuvimos la oportunidad de asistir a la ponencia de Firma.

Firma es una agencia independiente de branding y publicidad con sede en Barcelona, Miami, y Los Ángeles. Está compuesta por más de 40 profesionales que comparten la visión de que combinar innovación, estrategia de negocio y una perspectiva creativa es el secreto del éxito para encarar cualquier reto de marca.

Anton Pinyol, director creativo de Firma, nos presentó el ‘’case study’’ de la escuela de negocios y derecho Esade. Para explicarnos este proyecto de rebranding, Anton comenzó hablándonos del cliente, ya que es crucial entender el problema que este quiere resolver para poder iniciar cualquier proyecto, y que este tenga sentido.

Se trata de un proyecto de rebranding global, que ha involucrado a muchos profesionales durante varios años, y que ha sido dividido en tres partes: una primera parte de insights y research, una segunda de estrategia de marca, y una tercera de bajada del proyecto a piezas creativas como medios o copywriting.

El proceso contó con muchas entrevistas internas para entender cómo funcionaba Esade, la realización de una plataforma interna de co-creación, un test de branding, dos workshops con Key Stakeholders, ocho reuniones destinadas a la validación de la estrategia, y cuatro meses de implementación final.

La propuesta fue presentada hasta 10 veces, lo que favoreció la aparición de muchos cambios, y aumentó la complejidad del proyecto, así la prolongación en el tiempo del mismo. Como nos explicaba Anton, cuantas más veces se presenta un proyecto, más probabilidades hay de que el proyecto experimente cambios, y su implementación se atrase.

Según Anton, los proyectos de rebranding son proyectos de narrativa de marca, de continuar una historia que ya existe. Si quieres saber más, puedes echar un vistazo a la conferencia completa de Firma en el FES ESDESIGN.