El término anglosajón “Storytelling” hace referencia al relato con el que narramos un determinado mensaje. Una herramienta muy popular en el sector del Marketing, a partir de la cual las marcas consiguen transmitir mensajes a sus usuarios/consumidores empatizando con ellos. Una conexión emocional generalmente elaborada a través del relato narrativo o publicitario pero al que podemos llegar también a través de la forma de los objetos.
Un buen ejemplo de ello lo encontramos en Slider, la nueva botella de Fanta. Una botella asimétrica que nos transporta a la acción de exprimir y que idearon los creativos Gregory Bentley y Leyton Hardwick. Una botella que se inspira en un simple gesto: La torsión de una naranja cuando la exprimimos. Una forma que sugiere una acción, que asociamos con unos cítricos que -más allá de su sabor- no existen realmente entre los ingredientes del propio producto. Un gesto que elude a un universo con el que la marca pretende conectar, transmitiendo un determinado mensaje al consumidor.
