Mireia González
Área de Moda
19 de Octubre de 2020

Hubo un tiempo que en España calzábamos zapatillas deportivas Kelme o las míticas Paredes, de repente en los años 90 aterrizaron los concept stores de Nike o Adidas y poco a poco los jóvenes entendieron nuestras marcas como poco apetecibles, rindiéndose a las multinacionales, las cuales eran de peor calidad y encima estaban hechas en China, muchas veces en condiciones de infratrabajo.

Pero hay luz al final del túnel, tenemos ganas de comprar más allá de esas marcas globales, tras un confinamiento que nos ha hecho valorar de nuevo lo local, convirtiéndonos, de modo espontáneo, en consumidores activistas. Tenemos fábricas en el levante español que poseen una artesanía y un how now increíble, tenemos unos creativos fantásticos y sobre todo tenemos muchas ganas de comprar marcas nuestras, firmas honestas y bien hechas que reindustrialicen de manera sostenible nuestro territorio. Desde ESDESIGN siempre os hablamos de marcas molonas que apetecen y que fomentan el carácter emprendedor de nuestros diseñadores, así pues ahí van 3 marcas de zapatillas deportivas que no podéis dejar de conocer.

 

Las coloristas y perfectas zapatillas HOFF (Hall of Fame)

Marca española de zapatillas deportivas fundada en 2016 por Fran Marchena y Luis Miguel Botella .Su propuesta es sencillamente perfecta: modelos tanto para hombre como para mujer muy bellos, delicados, coloristas y positivos, pensados para un consumidor cosmopolita, con un precio muy ajustado y una suela serigrafiada como factor de diferenciación. Las ciudades son su inspiración recogiendo todo el aspiracional de los viajes por ejemplo en el nombre de sus modelos, extraídos de barrios de Tokio o N.Y.

Esta idea internacional, realmente ni el nombre ni la imagen remiten a un cliché de España, ha hecho que rápidamente la marca se haya internacionalizado, estando ya presente en más de 20 países.

Pero su compromiso con España y sus creativos es obvio, y como toda marca cool que se precie también tienen una colaboración con el diseñador español Moises Nieto, uno de nuestros diseñadores más innovadores.

El buen gusto de HOFF es evidente, también en sus campañas, su packaging, etc…todo es impecable. A pesar de que es una marca que ha triunfado gracias a internet y la venta online, están presentes en las mejores tiendas de Europa, como en las de la cadena ANTROPOLOGIE, y también poseen una tienda propia en Madrid donde se recrea todo su universo estético.

Zapatillas HOFF para otoño / invierno 2020

 

DOLFIE PARADISE, una marca de zapatillas sostenibles para espíritus nómadas

Dolfie Paradise no vende solo zapatillas de deporte y calzado casual, sino que vende también un estilo de vida. Un aspiracional basado en los viajes, en la naturaleza, en una forma cool de vivir siguiendo la parte más auténtica de las marcas de Street Wear. Una estética bohemia y algo nostálgica no perteneciente a ningún lugar concreto aunque nos pueda trasladar a la estética de las marcas de skaters americanas como Vans.

Pero Dolfie Paradise es mucho más que eso, es una marca sostenible que usa materiales de bajo impacto como el cuero ecológico o el cáñamo. El cuero ecológico es cuero genuino de vacuno pero curtido con procesos vegetales, libres de cromo u otros químicos, y el cáñamo es una fibra vegetal que crece sin pesticidas y que no necesita mucha agua por la que su cultivo es altamente recomendable.

Dolfie Paradise nos ofrece tres líneas de producto, entre las que destaca su adorable línea para niños. Además, para aumentar la conciencia ecológica  tienen un apartado denominado SAVE THE OCEAN donde proponen nuevas zapatillas, esta temporada han presentado SUPERSONIC unos sneakers fabricados con un tejido producido a partir de plásticos recuperados del mar mediterráneo.

La filosofía Dolfie Paradise está basada en el respeto a la Naturaleza y la paz y el amor, siguiendo la estela de movimientos pioneros como los hippies, de los que recuperan  el símbolo de la paz convertido a su vez, en el logo de la marca.

Campaña y productos de Dolfie Paradise para otoño 2020, incluyendo su línea Kids

 

YUCCS, las sneakers sostenibles de LANA MERINA

Fundada por un emprendedor mallorquín, Pablo Mas en 2018, tiene como principal característica la materia con la que están fabricadas: lana merino, material que es perfecto para fabricar zapatillas como ya demostró la marca norteamericana All birds, marca eco pionera en rescatar la lana como materia para fabricar calzado. Dicho material es altamente transpirable, flexible, confortable y biodegradable, todo ello características cada vez más valoradas por consumidores que quieren abandonar los materiales sintéticos.

A pesar de ser de lana no dan calor, ya que la lana es un material aislante que también se usa para productos de verano, como la lana fría, es decir nos protege del frío, pero también del calor.

Para las suelas también utilizan un material sostenible: la caña de azúcar, la cual se comercializa bajo en nombre de Sugarcloud™.

Un diseño sencillo, elegante y urbano y una fabricación local, todo se fabrica en Elche, lugar tradicional de fabricantes y artesanos del calzado, ha hecho el resto, logrando que la marca tenga lista de espera, algo casi inaudito en los tiempos que corren.

El éxito de Yuccs refleja también el interés de los consumidores por comprar algo distinto, nuevos logos, alejándonos de lo de siempre, y convirtiéndonos en clientes de marcas más reducidas y más cercanas a nuestros valores.

Pablo Mas, ideólogo y Ceo de Yuccs apoyando la moda local e imagen de sus sneakers