3 pasos para elaborar una estrategia de diseño gráfico creativa
Antes de buscar la estrategia de diseño gráfico definitiva, prepárate para una noticia que puede que te resulte chocante. En diseño, como en casi todas partes, funciona la regla del 80/20. Utilizarás el 80% de tu tiempo en investigar y el 20% en producir.
Pequeña pero vital pista sobre el diseño gráfico
Los diseñadores gráficos son personas creativas. Hasta ahí, el mito y la realidad coinciden. Pero solo un paso más allá, la cosa cambia drásticamente. Una estrategia de diseño gráfico depende más del cliente que del diseñador. Así que es posible que tengas que renunciar a buena parte de tus grandes ideas. A menos, claro está, que prestes mucha atención a los primeros tres pasos del proceso que te proponemos.
Cómo construir una estrategia de diseño gráfico creativa
1.- Conoce a tu cliente
Antes de comenzar a investigar sobre su producto o sobre sus necesidades, conócelo a él. No puedes ofrecer el mismo tipo de propuestas a una multinacional que cotiza en bolsa que a un autónomo. Las empresas familiares que se remontan generaciones no admiten las innovaciones igual que las startups.
Y ten en cuenta algo muy importante: los clientes mienten. A veces no lo hacen queriendo, sino porque no saben lo que quieren... hasta que ven lo que no quieren. Para no ser tú quién se lo dé, investígales.
Una vez que sepas con quién vas a trabajar...
2.- Pregúntale en qué puedes ayudarle
Es decir, define con absoluta claridad qué quiere que hagas por él. Qué vas a diseñar, con qué objetivo, con qué presupuesto y con qué alcance. Cuanto antes sepa qué espera conseguir de ti, antes podrás ponerte a trabajar en la dirección adecuada. Ten preparada una batería de preguntas y un buen montón de ejemplos. Porque esta será la base de tu trabajo. No puedes equivocarte en esto.
3.- Vuelve a investigar
Ahora ya conoces a tu cliente y, con suerte, sabes lo que quiere. Una buena estrategia de diseño gráfico necesita un poco más de investigación. Debes saber cómo ha resuelto la competencia los problemas que preocupan a tu cliente. Debes averiguar qué diseñadores gráficos se han enfrentado a proyectos de similares características con éxito y quiénes han fracasado. Esta fase del proceso será larga, pero es aquí donde se plantan las semillas de la creatividad.
Genera tu estrategia de diseño gráfico
Ahora que ya tienes toda la información que necesitas, tu cerebro lleva un tiempo inmerso en el proyecto. Te sorprenderá cómo es capaz de generar una cantidad de ideas nuevas. Y es que la mente casi nunca crea de la nada. Por el contrario la creatividad consiste, en muchas ocasiones, en asociar ideas conocidas de maneras innovadoras.
Si has estudiado un Máster de diseño gráfico potente, ya sabrás cómo organizar todas esas ideas en forma de estrategia de diseño gráfico. Sabrás también cómo presentarlas como propuestas atractivas. Recuerda: tu cliente te habrá dado alguna pista acerca de lo que es atractivo para él. Adecua esas propuestas a sus gustos y necesidades y habrás dado en la diana.
