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ESDESIGN - Escuela Superior de Diseño de Barcelona
23 de Noviembre de 2020

En el mundo de la moda hay bastantes empresas que han logrado generar, a lo largo de su historia, una fuerte identidad de marca, y ejemplos de las que lo han conseguido hay prácticamente por todo el mundo, aunque la mayoría tienen un alcance prácticamente mundial. Eso sí, no siempre está claro a lo que nos referimos cuando hablamos de identidad de marca, especialmente en lo que respecta a marcas de moda. Y es que, a veces, se confunde la expresión con otra que lleva a confusión: imagen de marca.

La primera hace referencia a los elementos que caracterizan a una marca, que el branding se encarga de gestionar y crear. Es decir, es todo lo que da sentido y valor único a la marca y que la distingue del resto de marcas del mercado. Su logotipo, la gama de colores que usa, el tipo de letra empleado en el nombre de marca y productos, el diseño de sus tiendas si las tiene, etc. En cuanto a la imagen de marca, es lo que piensa el público de una marca o empresa; de lo que proyecta hacia el público. Es decir, la identidad de marca es todo lo que es. La imagen de marca es lo que el público piensa de dicha marca.

Para dejar todavía más claro el concepto de identidad de marca, vamos a mostrarte varios ejemplos de empresas en el sector de la moda cuya identidad de marca es tan característica que se identifica de cuáles hablamos solo con ver su logo, echar un vistazo al interior de una tienda o ver algunos de sus productos. Si tienes en mente crear tu propia marca de ropa, te recomendamos que no te pierdas los casos prácticos que te mostramos.

Identidad de marca: ejemplos destacados en moda deportiva

Dentro de la identidad de marca, uno de los ejemplos más destacados en el sector de la moda es Nike. Esta veterana compañía dedicada a la moda deportiva y a la venta de zapatillas deportivas tiene un logo que se reconoce sin dificultad en la mayoría de países del mundo. Incluso sin que su nombre esté asociado, ni nada alrededor que haga referencia a la marca.

Su diseño con una curva que desemboca en una línea recta ascendente, similar a la marca de comprobación que se coloca al indicar que algo está hecho o se ha tenido en cuenta, está presente en todos sus productos. No importa si es calzado o ropa, todas las prendas y zapatillas Nike lo llevan. Suele ser de color negro, contrastado con un fondo blanco, o blanco cuando el fondo sobre el que aparece es negro. Otros de los elementos de la marca, como sus tiendas en cuanto a diseño, la decoración de las cajas, las bolsas para las prendas, o los elementos gráficos de la marca, contribuyen a que sea, en cuando a identidad de marca, uno de los ejemplos más destacados no solo de la moda, sino de cualquier sector.

 

ejemplos de empresas con identidad de marca fuerte en el mundo de la moda

 

Otra de las marcas de moda deportiva con una identidad de marca más sólida es Adidas. También por su logotipo, compuesto por tres rayas, paralelas entre sí. Está en todas sus prendas y zapatillas, con o sin el nombre de la marca junto a él, en función del tipo de prenda que se trate. Eso sí, en función del tipo de colección al que pertenezca la prenda o zapatilla en el que vaya, las tres rayas serán ascendentes en diagonal, cruzarán un trébol o serán horizontales.

En cuanto al nombre de la marca, destaca que su primera letra siempre se escribe en minúscula en vez de en mayúscula. Con esto, la compañía quiere dejar claro que la ropa que hace es informal y deportiva.

Identidad de marca de moda en España: Zara y Loewe

El caso de Zara, dentro de la identidad de marca, es bastante paradójico. A pesar de que no ha sido una empresa caracterizada por preocuparse durante la mayoría de su existencia por generarla, sí se ha ido gestando una fácilmente reconocible. Centrada sobre todo en su logo, compuesto por las cuatro letras de su nombre con una tipografía con serifas.

Pero, desde hace algo menos de cinco años, coincidiendo sobre todo con el auge del comercio online, la compañía se ha puesto manos a la obra en la generación de una identidad de marca fácilmente reconocible. Esta incluye un notable cambio en su logotipo, que sigue siendo fiel a las serifas, pero que ha eliminado el espacio entre las letras. Al mismo tiempo, ha comenzado a remodelar todas sus tiendas, dotándolas de un aspecto uniforme y fácilmente reconocible en cualquier parte del mundo. Tanto se ha preocupado por su identidad de marca, que incluso cuidan que sus tiendas tengan un olor agradable y característico.

Todo esto ha hecho que, en muy poco tiempo, Zara haya logrado construir una identidad de marca que ha conectado con su público objetivo. Prácticamente, en cuanto se lo ha propuesto.

 

ejemplos de empresas con identidad de marca fuerte en el mundo de la moda

 

Loewe, con su característico cosido artesanal de sus piezas, sobre todo complementos, y su logotipo que permanece inalterable y no necesita prácticamente presentación, es otro ejemplo de marca de moda que ha sabido generar una identidad de marca que expresa a la perfección, y sin palabras, todo lo que esta quiere comunicar.

Ejemplos internacionales

Dentro de las firmas de moda que tienen una cuidada identidad de marca hay ejemplos como Louis Vuitton o Gucci, cuyos símbolos son fácilmente reconocibles. En el caso de Louis Vuitton, su logo, compuesto por las dos iniciales de su nombre, suele estar acompañado en sus prendas y piezas por un pequeño diseño con un trébol de cuatro hojas. Este puede estar solo o encerrado en figuras geométricas. Tanto el logo como dicho diseño aparecen en prácticamente todos los modelos de bolsos y pañuelos, y otros complementos de la marca.

En el caso de Gucci, su logo también es el máximo exponente de su identidad de marca. Está formado por dos letras G mayúsculas y entrelazadas. Y no solo están en sus prendas y zapatos: ambas letras son incluso el enganche de sus cinturones.

En cuanto a identidad de marca, estos ejemplos son quizá algunos de los más característicos dentro del mundo de la moda. Sí son algunos de los que suelen estudiar como modelo quienes se forman en creación de marcas de moda. Si te gusta el mundo de la moda, y te animas a formarte para dar vida a tu propia marca, verás que el desarrollo de la imagen de marca es uno de los elementos necesarios para poder conseguirlo.