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ESDESIGN - Escuela Superior de Diseño de Barcelona
08 de Abril de 2020

En el año 2020, estamos asistiendo al comienzo de una nueva era en el diseño publicitario, y a grandes cambios en las tendencias. El diseño publicitario está más que preparado para llegar a nuevas cotas a medida que los profesionales del diseño comienzan a redefinir una nueva forma de crear publicidad gráfica.

Existe la sensación de que cualquier cosa es posible, de que estamos a punto de presenciar la próxima evolución del diseño publicitario tal y como lo conocemos hoy. Aunque puede tardar un poco en llegar lo que realmente está por venir, sí se pueden vislumbrar las principales tendencias en diseño publicitario.

7 tendencias del diseño publicitario que tienes que conocer

Tanto si eres profesional del diseño, como si estás pensando en formarte y dedicarte a ello, estas son las tendencias del diseño publicitario las tienes que conocer.

Esquemas de color Cyberpunk

La estética punk y cibernética tienen su lugar dentro de las tendencias del diseño publicitario este 2020. En este año veremos colores brillantes y combinaciones muy audaces y saturadas. ¿El motivo? Las marcas quieren destacar por encima de su competencia, y lo hacen aplicando una paleta de colores muy atrevida.

En el diseño gráfico, los temas futuristas a menudo se expresan con color, especialmente con tonos brillantes y sobresaturados que normalmente no vemos en la naturaleza. Estos colores están asociados con el cyberpunk, un género de ciencia ficción que generalmente representa ciudades oscuras, futuristas y llenas de luces de neón, como en la película Blade Runner.

Publicidad con estilo de arte callejero

Esta es otra de las tendencias del diseño publicitario para este año. Las técnicas de graffiti y arte callejero tienen un atractivo retro para la publicidad, ya que evoca, imágenes de la escena punk de los 70, los 80 de neón y los 90 más grunge. Pero en 2020, este estilo vuelve con más fuerza que nunca. El regreso del arte callejero al diseño gráfico es un hecho.

Con su inconformismo inherente (dada su asociación con el vandalismo), el graffiti también se usa en publicidad para romper las normas y mostrar una disrupción.

Geometría de líneas ultra finas

Como elemento fundamental del diseño gráfico que son, las líneas expresan la forma y la naturaleza de un objeto. Las líneas geométricas ilustran objetos hechos por el ser humano, mientras que las líneas curvas representan formas más naturales y orgánicas. En 2020, vemos que los diseñadores fusionan estos estilos de línea para lograr formas imposibles. Los diseños se basan en una geometría estable, pero aún logran expresar una sensación etérea: parecen metálicos y robustos, pero se desvanecen como el humo.

La geometría de líneas ultra finas es elegante, abstracta y difícil de lograr sin la ayuda de un ordenador. Este estilo parece ser el futuro de la tecnología, y nos hace ver las posibilidades que nos esperan en los próximos años.

Collages recortables de papel

Los diseñadores siempre intentan crear experiencias auténticas para los usuarios. ¿Qué mejor manera de hacerlo que con este tipo de piezas?

El collage permite abrir fácilmente la publicidad a nuevos paisajes, y crear relaciones inesperadas entre los elementos gráficos. Esta es otra de las tendencias en diseño publicitario para este año.

En 2020, los diseñadores mezclan imágenes que claramente no pertenecen al mismo universo, como ilustraciones y fotografías. Al poder manipular fotos sin problema, dejan imágenes con los bordes angulares y los contornos blancos, que provienen del corte y pegado rápido y no refinado. Así, se consigue dividir la línea entre el contraste y la armonía, uniendo estos elementos dispares en una especie de belleza asincrónica.

Fuentes "a mano" con mucha personalidad

La tipografía siempre ha sido un elemento básico del diseño gráfico, también en el publicitario. En la era digital, cuando todo debe tener sentido inmediato para los nuevos usuarios, la tipografía se ha vuelto muy funcional por necesidad. Pero, en los últimos años,  se ha hecho más grande, más audaz y más experimental en formas que no hemos visto desde los anuncios impresos y las revistas de antaño.

Los diseñadores demuestran que incluso una composición que se limita al espacio en blanco y al texto puede ser increíblemente sugerente usando la tipografía adecuada. En 2020, la tendencia a una tipografía más grande continuará, pero en una dirección más humana. Las letras a mano personalizadas ya son extremadamente populares, y la tipografía de marca seguirá siendo más colorida, imprecisa y excéntrica.

Estética distópica

La distopía se refiere a mundos ficticios y futuristas que han dado un giro equivocado en alguna parte de su historia. En el diseño, la distopía encuentra expresión a través de esquemas de colores fríos, tipografía mecanizada, técnicas de arte glitch, e imágenes que fusionan la tecnología con la materia orgánica, o excluyen a los humanos de la escena por completo.

Lo vintage sigue aquí

Ninguna lista de tendencias no estaría completa mencionar lo vintage. Lo que hace que 2020 sea único es el hiperpastiche: los diseñadores no revivirán una era específica, sino casi todas. Ya sea victoriano o medieval, Art Deco o Art Nouveau, los estilos artísticos pasados se fusionan con diseños modernos en un collage cronológico masivo.

El diseño publicitario aprovecha el contraste entre imágenes digitales y la estética del pasado para atraer a la grandeza del viejo mundo, que a menudo se pierde en la simplicidad vectorizada.

El desafío es hacer que estas estéticas dispares contribuyan a crear una pieza cohesiva. Si se hace bien, el efecto es la erradicación de la línea entre lo analógico y lo digital, tal vez para siempre.

Como puedes ver, hay mucho que decir todavía acerca de estas tendencias del diseño publicitario. Aunque podemos vislumbrar qué es lo que viene, aún no estamos del todo seguros de la dimensión que pueden alcanzar.

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