Mireia González
Área de Moda
10 de Enero de 2019

La moda ha contribuido sin duda a cosas horribles para la humanidad: sexualización de la mujer, contaminación del planeta y sobre todo explotación de los trabajadores del sector textil, los cuales cosen por todo el globo por sueldos de miseria.

Pero algo está cambiando, desde las grandes empresas que ven que si no transforman su manera de trabajar, serán rechazados por los consumidores, cada vez más concienciados en que una industria mejor es posible, pasando por nuevas o renovadas marcas que ven en la bondad y en hacer el bien, un camino de no-retorno valorado cada vez más por sus clientes. La esperanza es el nuevo valor “cool”. En este post quiero repasar algunas firmas donde el triunfo está basado en compartir valores, mejorar el planeta, y fortalecer el humanismo.

VEJA: los “sneakers” más éticos y hípsters

Fundada en 2005 por los activistas medioambientales y economistas franceses Sébastien Kopp y François-Ghislain Morillion. Veja se produce enteramente en Brasil basándose en los principios del comercio justo (etiqueta  Fair Trade).

Utilizan materiales veganos para substituir el cuero (1 de cada cuatro modelos) y  la goma con la que se fabrican las suelas, se extrae de manera sostenible del árbol de caucho del Amazonas. De este modo, al fortalecer el valor económico de la selva se la protege de su deforestación. También han empezado a utilizar nuevos materiales como el   "cuero de pescado", creado con la piel de las tilapias -un pez de agua dulce muy común en Brasil- o han creado en Santo André un tejido -B-Mesh- a partir de botellas recicladas

La relación con sus proveedores es directa, siempre vigilando que los sueldos de los empleados sean justos según marca su sello de calidad ética.

VEJA trabaja junto con la ONG de reinserción de colectivos vulnerables Ateliers sans Frontiers, para las tareas de distribución y logística en Francia.

Veja es la zapatilla más deseada en estos momentos en Europa, gracias a sus valores, escogidos también por muchos celebrities, y se vende en los multiestores más de moda del continente, contando en este momento más de 1.500 puntos de venta.

https://www.veja-store.com/

OUTLAND DENIM: Los jeans que luchan contra la explotación sexual

La marca australiana de jeans, fundada por James Bartle se ha dado a conocer sobre todo por ser empleadores de mujeres que han sido víctimas de la explotación sexual en Asia, dándoles una oportunidad laboral y de vida.

Además todos sus procesos son en empresas locales y se usan los máximos estándares en calidad y comercio justo.

También poseen una escuela propia donde capacitan a sus futuras cosedoras, enseñándoles un oficio con el que puedan tener una vida mejor.

Numerosas celebrities del mundo como Megan Markle, duquesa de Sussex, e icono de estilo han elegido la marca y le han dado fama mundial, apareciendo con ellos en multitud de publicaciones de moda como Vogue.

https://outlanddenim.co.uk/

CARCEL : una marca danesa que lucha por integrar mujeres en prisión

Ser pobre, mujer y presa en una cárcel es motivo suficiente para no gozar de ninguna oportunidad en la vida. La mayoría de ellas está presa precisamente por su condición. La marca danesa CARCEL, fundada por la diseñadora Verónica D’Souza,  cree que esta situación se puede revertir y trabajan con mujeres en Perú, las cuales están recluidas por delitos relacionados con la pobreza y la exclusión social. Además es una marca sostenible a nivel medioambiental con el uso de materiales ECO, siendo la Alpaca y las prendas de punto,con estética minimalista los principales productos que trabaja CARCEL.

D’Souza no cree que su empresa sea una obra de caridad sino un negocio social donde los beneficios no pasan solamente por lo económico. Las mujeres pueden ganar un sueldo digno, ahorrar y enviar a sus hijos a la escuela, protegiéndoles de un futuro también en la delincuencia. Romper el espiral de pobreza es el principal objetivo de CARCEL convencidos que es el primer paso para una vida mejor.

https://carcel.co/