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ESDESIGN - Escuela Superior de Diseño de Barcelona
19 de Mayo de 2021

Para estar a la vanguardia de su sector, las empresas necesitan crear productos y servicios que satisfagan las necesidades de sus clientes. Pero también que les sorprendan y que les ofrezcan algo nuevo. ¿Qué quiere decir esto? Que no pueden quedarse quietas ni dormirse en los laureles cuando uno de sus productos tiene éxito. Tienen que seguir avanzando e innovando. Solo de esta manera seguirán siendo competitivas en 2021. Pero no es algo que pueda hacerse a la ligera. Hay que saber qué se puede vender que sea innovador. Además, es necesario conocer que se necesita para que un producto sea innovador, y cómo puedo crear un producto innovador. No basta con sentarse a esperar que te llegue la inspiración. Hay que seguir un proceso con pasos concretos hasta conseguirlo, como saben todos los que estudian diseño de producto.

 

¿Cómo crear un producto innovador? Estos son los 10 pasos que debes seguir

 

Antes de crear un producto: estudio de mercado

Para poder crear un producto innovador, antes es necesario conocer bien el mercado. Por eso, es importante realizar un estudio de mercado. De esta manera se conocerá su estado, y el contexto en el que se podrán mover los productos y servicios de la compañía. Tanto los actuales como los futuros. ¿Qué pasos hay que dar para ello? Pues hay que recopilar información sobre el mercado en el que la empresa tiene mercado, o bien sobre los que quiere atacar con nuevos productos.

Una vez hecho esto, hay que organizar la información recogida, estudiarla y elaborar un informe con ella. En este informe se mostrarán todos los datos relevantes sobre el contexto en el que se venden los productos de la empresa. Tanto los actuales como los futuros. Su función es servir de apoyo para identificar qué necesidades sin cubrir quedan en los mercados analizados. También servir de apoyo y guía en la fase de ideado de un nuevo producto.

 

¿Cómo crear un producto innovador? Estos son los 10 pasos que debes seguir

 

Pasos para crear un producto innovador

Ya con el estudio de mercado en la mano, toca seguir los pasos necesarios para alumbrar con garantías un producto innovador. Son los siguientes:

  1. Identificar las necesidades y nichos que hay en el mercado. El examen del estudio de mercado permitirá identificar sus necesidades. Así se podrá saber cómo dar respuesta a lo que buscan los consumidores. Pero también encontrar nichos de mercado no cubiertos por ningún producto o servicio, y en los que hay oportunidades.
  2. Dar con la idea apropiada. Cuando se va a crear un producto innovador, tener una buena idea es casi la fase principal de su creación. Pero que surja de manera espontánea es muy complicado. Por eso se suele dar con la adecuada después de una o varias reuniones de tormenta de ideas. En ellas, siempre con el estudio de mercado realizado en mente, los participantes en la reunión exponen sus ideas, siempre relacionadas con un tema principal, para crear un producto innovador.
  3. Selección de ideas. Tras la fase de tormenta de ideas llega el momento de escoger las más destacadas. Después hay que descartar las que van a tener menos posibilidades de resultar en un producto innovador con éxito. Para las que queden, hay que ideas eslóganes, nombres, títulos, etc.
  4. Concretar las ventajas de cada idea. Tanto si ya está seleccionada la idea que dará lugar a un producto innovador definitivo como si hay que hacer una última selección, llega el momento de determinar qué ventajas tendrá el producto resultado de esta idea. Así también podrás, si es necesario, realizar una última selección de la mejor o mejores ideas.
  5. Determinar el público objetivo y potencial del producto. En este punto es imprescindible contar con el estudio de mercado. Con él se pueden detectar las preferencias del público en general, así como de manera más concreta: por sexo, grupo de edad, necesidades especiales, etc. De esta manera se puede identificar el público al que iría dirigido el producto innovador, y dar con la mejor manera no solo de dirigirse a él, sino también de comercializarlo para que tenga éxito.
  6. Identificar y estudiar la competencia. Además de saber cuál es el público objetivo del producto innovador, es importante conocer también a su competencia. Es una buena manera de dar con alguna característica, o varias, que lo diferencien del resto y pueda aportarle ventajas.
  7. Creación del modelo de negocio. En este punto ya se ha decidido cuál será el producto innovador que lanzarás al mercado. En él tienes que incluir obligatoriamente varios de los datos con los que ya cuentas y que has recopilado en fases anteriores. Por ejemplo, el mercado objetivo. Pero también otros, como el posicionamiento del producto innovador en él. También los canales por los que se venderá, los costes de su fabricación y distribución, los proveedores con los que se contará para ello o los tiempos de salida al mercado, entre otros datos.
  8. Prototipado y desarrollo. Tras la aprobación del modelo de negocio llega el momento de dar forma al producto. Primero con un prototipo o versión de prueba. Servirá para testear su funcionamiento o acogida, por ejemplo, entre grupos de consumidores a los que se puede presentar. Así conseguirás también las primeras impresiones de su público objetivo potencial. E información valiosa para poder hacer alguna mejora o modificación en el mismo. Una vez pasada la fase de prototipado y prueba, ya puedes proceder a la fabricación del producto.
  9. Plan de marketing y comercialización del producto. El producto innovador ya está listo para enviar a los puntos de venta. Pero antes de hacerlo hay que contar con un plan de marketing a medida para los primeros pasos de su comercialización.  Además, el plan debe estar preparado para recoger las primeras impresiones que tendrá el público objetivo del producto innovador cuando lo vea o pruebe por primera vez.
  10. Lanzamiento definitivo del producto. Tras la comercialización del producto, cuando ya el público haya empezado a adoptarlo y aceptarlo, llega la última fase de la creación de un producto innovador. Se trata de su lanzamiento a gran escala. Para ello también tienes que tener un plan, que debe estar preparado para darlo a conocer de la manera más amplia posible, y que su público objetivo tenga conocimiento de su salida al mercado.

Estos son los pasos que tienes que dar para crear un producto innovador. Si te gusta trabajar en puestos que requieran creatividad y dar vida a tus ideas de nuevos productos y servicios, ¡anímate a prepararte para ser profesional del diseño de productos!