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ESdesign- Escuela Superior de Diseño de Barcelona
05 de Julio de 2019

Y para que funcione es absolutamente necesario saber cómo hacer un briefing.

Un briefing debe abordar 4 puntos fundamentales

Hay cuatro aspectos claves que un buen briefing debe contemplar sin ninguna duda antes de lanzarte a aprender cómo hacer un briefing. El primero de ellos es proporcionar una explicación de cuál es el propósito de la estrategia de marketing marcada. Otro de los puntos importantes es determinar cuáles serán las métricas que van a marcar el éxito o el fracaso de la campaña, siendo el tercero de ellos la identificación de la audiencia y las expectativas. Por último, será necesario el establecimiento de objetivos, timelines y personas que van a estar implicadas en la campaña.

Cómo hacer un briefing paso a paso | La planificación es un plus

Cómo hacer un briefing. Pasos a seguir

Ante todo se debe hacer un trabajo de definición de los siguientes aspectos para saber cómo hacer un briefing.

  1. El Background o el escenario. Esto no es más que proporcionar un marco del producto / marca / servicio. ¿Cuáles son los valores fundamentales de la empresa? ¿Cuál es la personalidad, filosofía o misión de la marca? ¿Cuál es la voz de la misma? Este deberá ser lo más detallado posible.
  2. Objetivo. Se trata de establecer las prioridades de la empresa. ¿Por qué es buena esta campaña y cómo aumentará la productividad de la marca / producto? ¿Cuál es el objetivo general de la campaña y cuáles son los riesgos asociados con ella? ¿Qué se supone que se comunique esta campaña?
  3. Presupuesto. Saber cuál es fundamental para el plan de marketing.
  4. Público objetivo. ¿Está esta propuesta de marketing dirigida a los consumidores (B2C) u otras empresas (B2B)? ¿Cómo se segmentará el mercado y cómo el producto ayudará al target? ¿Qué buyer persona está interesada, cuál es el tipo de personalidad del consumidor y qué datos se pueden utilizar para satisfacer mejor sus necesidades? ¿Qué factores influyen en las decisiones de compra? ¿Cuáles son las barreras que retrasan una determinada compra? ¿Cómo puede una empresa agilizar el proceso de compra? ¿Existen factores de marketing generacional - Millennial o Generation Z?
  5. Competencia. Describe el mercado actual. ¿Qué productos de la competencia son exitosos y por qué? ¿Cómo se comercializan los competidores al público y qué se puede hacer para destacar junto a ellos? ¿Qué ideas son valiosas?
  6. Plazos. Aquí se enumeran las pautas, términos y condiciones, requisitos legales, entregables del proyecto y exenciones de responsabilidad. Todo debe colocarse en la mesa para que no haya sorpresas. El tono de la marca y el CTA son importantes.

Trabajo de planificación y cómo hacer un briefing efectivo

Canal. Hay que saber qué canal es el mejor. La combinación correcta dependerá de la estrategia de marketing.

Timing. Planifica el lanzamiento de la campaña. ¿Es estacional? ¿Cuáles son los hitos principales que deben completarse con la campaña?

Presupuesto. Después de planificar la ejecución, será necesario planificar los gastos y compararlos con el marco de presupuesto inicial.

Cómo hacer un briefing paso a paso | La planificación es un plus

Evaluación

Métricas. Una vez se completa el proyecto, se deben realizar mediciones para evaluar el rendimiento del mismo.

Las marcas requieren profesionales que sean capaces de hacer estos briefings de forma efectiva, y para saber cómo hacer un briefing lo mejor es que te inscribas en nuestro Máster en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas.