ESDESIGN
ESDESIGN - Escuela Superior de Diseño de Barcelona
12 de Marzo de 2020

Las agencias dedicadas al diseño publicitario requieren de profesionales que sean capaces de realizar diseños creativos y originales. El diseño publicitario tiene como objetivo impulsar al usuario a realizar una determinada acción, ya sea la compra de un producto, una participación en una actividad, etc.

Aunque un trabajo específico podría ser crear un anuncio impreso para una campaña o diseñar un logotipo, la publicidad requiere de una comprensión de las tendencias y de los hábitos de marketing, relaciones públicas y consumo.

¿Qué factores del diseño publicitario hay que considerar?

Veamos un poco más en profundidad cuáles son los factores del diseño publicitario de los que hablamos.

La correcta comprensión y conocimiento de nuestro público objetivo

Este es uno de los factores del diseño publicitario más importantes que podemos señalar.

El diseño de la publicidad tiene que ver mucho con la persuasión. En este caso, el trabajo de un diseñador gráfico es vender un producto o servicio. Para hacerlo bien, tiene que ser capaz de comprender la psicología del consumidor y estar al tanto de las tendencias del mercado. Es probable que no realice esta investigación, pero trabajará con los departamentos y profesionales de marketing para comprender el mercado objetivo. También debe comprender a los clientes de la agencia y cómo esos clientes se posicionan en el mercado.

Sobre todo, debe tener la capacidad de comunicar los beneficios específicos, no solo las características, del producto o servicio al mercado objetivo.

Hay que conocer bien las técnicas y herramientas que se usan

Es importante que un diseñador gráfico conozca los fundamentos teóricos de la disciplina a la que se dedica: la anatomía de la letra, la teoría del color, las jerarquías, etc. También es óptimo que cuente con un gran conocimiento de Photoshop, Illustrator, InDesign, lenguaje HTML o CSS, etc.

Sin embargo, pese a que todo esto es importante, lo verdaderamente crucial para un diseñador es saber cómo organizar los elementos en una pieza para que el ojo del espectador siga un determinado camino. Conocer las herramientas mencionadas anteriormente es enormemente útil, pero lo imprescindible es aprender a utilizar estas herramientas para vender, o guiar a un espectador para que realice una acción determinada (hacer clic en un botón, visitar un sitio web o hacer una llamada telefónica). Ese es el objetivo final, y cada elemento debe funcionar para lograrlo.

La necesidad de trabajar con tus clientes de forma conjunta

Si trabajas para una agencia de publicidad, tendrás que reunirte con clientes para determinar el alcance de un proyecto y para pulir el mensaje que la pieza debe transmitir. También ayudarás a desarrollar estrategias para llegar al público objetivo de tu cliente.

Tras crear un diseño aproximado, tendrás que presentarlo, recibir feedback, e incorporar los cambios que se soliciten hasta que tengas el diseño final. En otros casos deberás trabajar directamente con el director de arte en lugar de con el cliente. De cualquier manera, pasarás por varias rondas de revisiones antes de que te aprueben un diseño.

Factores del diseño publicitario

¿Estás dispuesto a trabajar con otros departamentos de la agencia para la que trabajas?

La mayoría de las agencias tienen distintos departamentos que pueden trabajar juntos en un determinado proyecto. Estos incluyen redactores y ejecutivos de cuentas y otros muchos perfiles diferentes.  Este enfoque colaborativo es fundamental, ya que cada departamento puede aportar mucho.

Seguramente, participarás en sesiones de brainstorming al comenzar un proyecto, donde podrás aportar tus ideas, pero también tendrás que ser capaz de aceptar las críticas.

Flexibilidad y capacidad de adaptación a distintos tipos de proyectos

En el diseño publicitario se desarrollan una gran variedad de piezas, desde anuncios y folletos (impresos o digitales) hasta logotipos y estrategias de marca. Por lo tanto, será fundamental una comprensión profunda de cada proyecto desde la fase de diseño a la de producción. Los proyectos online requieren una comprensión de los conceptos basados en la web, tales como imágenes escalables, diseño responsive, etc. Los proyectos de impresión requieren estar familiarizados con conceptos de impresión como DPI (puntos por pulgada), tintas, sangrados de página, tamaños de corte y encuadernación.

Factores del diseño publicitario

Algunas claves más del diseño publicitario

El anuncio que diseñes debe estar estructurado de forma óptima según el proyecto del que se trate, ya que, de otra manera, no cumplirá el objetivo marcado inicialmente. Es importante que sepas que, básicamente, una pieza publicitaria se compondrá de textos e imágenes, y es tu tarea como diseñador crear la estructura más adecuada para que funcione correctamente.

Obviamente, en una pieza publicitaria, todos los elementos son importantes. Sin embargo, como puedes imaginar, la imagen es el elemento principal, ya que es lo que atrae más. Por ello, debe tener una gran calidad y ser impactante. Es más, tiene que ir perfectamente en línea con la llamada a la acción y el mensaje del mismo anuncio.

Las empresas se encuentran en una continua búsqueda de talento para convertir productos de sus clientes en verdaderos éxitos. Si quieres trabajar en este campo necesitas una formación de calidad que te permita conocer y aprender todo lo imprescindible, como la que te ofrecemos en nuestro Máster de Diseño Publicitario.