4 ejemplos de storytelling en marcas que han pasado a la historia

4 ejemplos de storytelling en marcas que han pasado a la historia

Todos tenemos una historia que contar. Descubre estos grandes ejemplos de storytelling de marcas que han sabido contar su historia. 

 

Autor: Bernat Sanromà
Diseño publicitario
20 de Diciembre de 2022

Todos tenemos una historia que nos hace ser lo que somos. También las marcas, cuentan con una visión y un recorrido que merecen ser contados. Sin embargo, no todas lo hacen o no todas lo explican de forma efectiva. Para aprender a hacer algo de forma excepcional, nunca está de más aprender de los mejores. Hoy queremos hablar del “arte” del storytelling fijándonos en aquellas marcas que utilizan esta técnica de forma brillante.

Antes de nada, entendamos bien el concepto. ¿Qué es el storytelling? Storytelling es el arte de contar una historia. Se trata de crear y aprovechar una atmósfera mágica a través del relato. En Marketing utilizamos esta técnica para conectar con nuestros usuarios, y tiene muchas ventajas ya que ayuda a conseguir mayor empatía con ellos.

La capacidad y el arte de contar historias es algo muy antiguo: conectar emocionalmente a través de un relato y tocar el corazón y la cabeza de la audiencia, uniendo lo racional y lo instintivo. Aplicado al marketing, las marcas que dominan este arte consiguen diferenciarse de su competencia. Veamos ahora algunas de ellas.

Google

 

 

Si no has visto este vídeo, te lo recomendamos encarecidamente.

En este caso, Google no cuenta su propia historia, sino la historia de su servicio en la vida de sus clientes. El relato muestra a un hombre en Delhi hablando a su nieta de un gran amigo de su infancia, Yusuf, a quien no ha visto desde la Partición de la India en 1947, cuando se separó de Pakistán y esto obligó a los amigos a separarse. La nieta del protagonista consigue organizar un encuentro entre su abuelo y su amigo de la infancia, gracias a unas cuantas búsquedas en Google.

La historia es realmente emocional. Historias como ésta dan la oportunidad de experimentar una variedad de emociones que pueden ser probadas en las mentes de los que escuchan la historia.

Si escuchas a tus clientes, como ha hecho Google, puedes aprovechar sus historias para desarrollar tu creatividad. Analizando cómo tus productos y servicios encajan en sus vidas, conseguirás insights valiosos para satisfacer sus necesidades y deseos, lo cual puede ser tremendamente beneficioso en otros aspectos de tu negocio.

Los mejores ejemplos de storytelling

Lego Movie

 

Sin duda uno de los mejores ejemplos de storytelling. Esta marca ha conseguido crear una historia magistral, usando su producto como la estrella, y a la vez ha creado el anuncio de 90 minutos más efectivo para un juguete que se ha visto nunca.

Además de ser realmente una buena película (tanto para adultos como para niños), encontramos profundos mensajes en ella, todos ellos fáciles de identificar:

  • Todos tenemos a un “constructor” dentro si nos lo creemos
  • Lo único que nos limita es nuestra imaginación
  • Nunca somos demasiado mayores para crear magia

GoPro

 

 

 

¿A quién no se le pone la piel de gallina con este vídeo? La gran variedad de emociones que esta simple historia consigue proyectar no es algo que olvidarás fácilmente.

Como hacía Google, aquí vemos cómo encaja el producto en la vida de sus usuarios. Pero además, GoPro no ha tenido que enumerar sus características, ni siguiera ha mostrado su producto realmente. Lo que ha enseñado es el producto en acción de una forma brillante. Suficiente.

Un bombero salva un gatito. Dramático, intenso, emocionante, humano. Y no puede encajar mejor con su slogan: “Be a Hero” (“sé un héroe”).

Apple

 

 

No podemos dejar de lado este caso de éxito, por años que tenga. Un inteligente “homenaje” al clásico de George Orwell, 1984, esta campaña data de cuando Apple era aún un “extraño” que trabajaba por posicionarse como un innovador solitario contra el monopolio. Este anuncio de la Super Bowl transmite el mensaje con creces.

La importancia del storytelling en las marcas

En el mercado ya no hay productos que sean completamente novedosos y diferentes de los demás. Por lo tanto, captar la atención de los consumidores para que compren el que comercializa una marca, o para que se conviertan en clientes de uno de sus servicios es cada vez más complicado. A las marcas les toca tirar de ingenio y recursos si quieren atraer su atención. Y para ello nada mejor que contar una historia. Pero no una cualquiera. Sino una buena, que además esté relacionada con la marca o con sus productos. Esto se puede conseguir gracias al storytelling.

Gracias al storytelling, las marcas pueden sobresalir entre la competencia. También conseguirán, si la historia que cuentan es buena, no solo atraer la atención del consumidor. Además, conseguirán crear un vínculo con ellos. Especialmente si la historia les resulta cercana y cálida. Por descontado, esta estrategia de marketing servirá para que la marca vea reforzada su identidad.

4 ejemplos de storytelling en marcas que han dejado huella

Entre los ejemplos más destacados de storytelling en marcas están los siguientes:

1 - Nike

Cuando todavía no se había popularizado el storytelling en publicidad de las marcas, Nike decidió contar una historia en sus anuncios publicitarios. Fue en 1999, cuando lanzó un anuncio de televisión de un minuto de duración con una historia: la de la carrera del jugador de baloncesto Michael Jordan. Servía para conmemorar su carrera, además de como promoción de la marca, que no se nombra en ningún momento. Solo aparece su eslogan: Just do it, al final del anuncio. Su logo aparece también al final del anuncio, en una foto de la escuela de Jordan.

2 - JB

Quizá uno de los ejemplos más emotivos de storytelling en marcas lo hemos visto en un anuncio publicitario para una marca de una bebida alcohólica poco antes de las navidades. El anuncio cuenta una historia muy entrañable sobre cómo de incondicional puede llegar a ser el amor de un abuelo.

Una historia en la que no se pronuncia ni una palabra, acompañado por la canción She. No solo ha dejado huella, sino que nos ha arrancado unas lagrimitas a más de uno, además de haber conseguido modernizar y actualizar completamente la imagen y los valores de la marca. En ningón momento se invita al espectador a consumir alcohol. Ni siquiera se nombra el whisky.

3 - Johnie Walker

Otra marca de Whisky, en este caso escocés, utilizó el storytelling para conectar con sus consumidores a través de la historia de su fundador. En este anuncio tampoco se incita a beber ni tratan de vender directamente la bebida. Solo habla de la historia de su creador, a través de un hombre que consigue crear su propia empresa con mucho esfuerzo, y paso a paso. Con un lema: keep walking (sigue caminando). Este anuncio recibió un premio en 2010, en el Festival de Cannes.

4 - Dove

En la mayoría de ocasiones, la marca de cosmética y cuidado corporal Dove suele hacer anuncios con mujeres como protagonistas. Pero en una ocasión decidió hacer un anuncio en Estados Unidos, titulado Dove Men + Care Mission: Care sobre un militar llamado John. El anuncio muestra cómo este hombre se reúne con su familia en el Día del Padre fuera de su base militar en Estados Unidos, y cuenta lo difícil que resulta estar meses alejado de la familia.

Esperamos que hayáis disfrutado de estos grandes trabajos y que además os ayuden a lanzaros con la estrategia de storytelling en vuestra estrategia de comunicación de marca

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