Todos tenemos una historia que nos hace ser lo que somos. También las marcas, cuentan con una visión y un recorrido que merecen ser contados. Sin embargo, no todas lo hacen o no todas lo explican de forma efectiva. Para aprender a hacer algo de forma excepcional, nunca está de más aprender de los mejores. Hoy queremos hablar del “arte” del storytelling fijándonos en aquellas marcas que utilizan esta técnica de forma brillante.
Antes de nada, entendamos bien el concepto. ¿Qué es el storytelling? Storytelling es el arte de contar una historia. Se trata de crear y aprovechar una atmósfera mágica a través del relato. En Marketing utilizamos esta técnica para conectar con nuestros usuarios, y tiene muchas ventajas ya que ayuda a conseguir mayor empatía con ellos.
La capacidad y el arte de contar historias es algo muy antiguo: conectar emocionalmente a través de un relato y tocar el corazón y la cabeza de la audiencia, uniendo lo racional y lo instintivo. Aplicado al marketing, las marcas que dominan este arte consiguen diferenciarse de su competencia. Veamos ahora algunas de ellas.
No podemos dejar de lado este caso de éxito, por años que tenga. Un inteligente “homenaje” al clásico de George Orwell, 1984, esta campaña data de cuando Apple era aún un “extraño” que trabajaba por posicionarse como un innovador solitario contra el monopolio. Este anuncio de la Super Bowl transmite el mensaje con creces.
Esperamos que hayáis disfrutado de estos grandes trabajos y que además os ayuden a lanzaros con la estrategia de storytelling en vuestra estrategia de comunicación de marca.