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ESDESIGN - Escuela Superior de Diseño de Barcelona
14 de Mayo de 2021

¿Alguna vez has pensado en estudiar visual merchandising? Lo cierto es que existen muchas razones para hacerlo, y de eso es de lo que queremos hablar en este artículo.

En caso de que la idea de estudiar visual merchandising te haya rondado por la cabeza en algún momento, tal vez sea bueno volver atrás y considerarlo de nuevo, al fin y al cabo, esta es una carrera con una gran proyección de futuro. ¿Te apetece descubrir más sobre por qué estudiar esta titulación? Pues es tan fácil como seguir leyendo.

El visual merchandising desempeña un papel fundamental en la cultura y la percepción de una marca, y en caso de que quieras trabajar en el diseño de espacios comerciales, va a ser algo indispensable para ti.

Al estudiar visual merchandising vas a tener la posibilidad de explorar elementos y principios de exposición, conocerás en profundidad el lenguaje que habla el diseño y aprenderás técnicas para presentar los productos. Además, como visual merchandiser, tendrás otras muchas habilidades en el diseño de interiores de espacios comerciales, por ejemplo.

Es necesario saber que un visual merchandiser puede trabajar en el escaparatismo, de hecho, es una de sus funciones: la de crear escaparates y expositores que sean atractivos en cualquier tienda.

 

¿Por qué estudiar visual merchandising? Razones para convertirte en escaparatista

 

¿Estudiar visual merchandising para trabajar de escaparatista?

Por supuesto que sí. La de escaparatista es una profesión para la que vas a tener que estudiar visual merchandising, ya que requiere los conocimientos que adquirirás con esta titulación.

Además, hay muchas razones para convertirse en escaparatista, y a continuación vamos a darte algunas. ¿Te apuntas?

Podrás trabajar como diseñador de interiores en negocios de todo tipo al estudiar visual merchandising

Estudiar visual merchandising y hacer escaparatismo te va a permitir ser capaz de diseñar espacios comerciales de manera que puedas atraer a los clientes de una forma mucho mejor.

Ten en cuenta que para poderlo hacer con las mejores garantías tendrás que conocer conceptos tan importantes como pueden ser la iluminación (es decir, cómo usar la luz para destacar unos u otros productos o crear ambientes distintos), señalización y embalaje. También tendrás que conocer cómo organizar los espacios colocando cada elemento en su lugar adecuado, así como saber de colores, formas y texturas, de modo que todo quede en perfecta armonía.

El escaparatismo ayuda a crear fidelidad a la marca

Está claro que a los usuarios nos gusta creer que si una imagen ofrece una buena marca a sus clientes, igual que ofrece algo positivo, por dentro también es igual. Que tiene ese buen hacer interno. Por eso, el escaparatismo es tan importante, porque nos genera esa sensación.

Es fundamental que los clientes puedan fácilmente experimentar la marca y participar de ella a través de los componentes visuales que como profesional, aprendes a usar al estudiar visual merchandising para moldear y realzar un producto. Por ejemplo, si lo que quieres es promocionar un producto de belleza entre un público joven, una buena opción es exponerlo en lugares vibrantes y coloridos con carteles llamativos y modelos atrevidos.

Por otro lado, si lo que estás vendiendo como visual merchandiser es una marca de cosméticos dirigido a un público maduro, puedes utilizar colores pastel, textos e imágenes suaves. Añadir estas estrategias específicas a la marca no solo atraerá al grupo demográfico al que pretendes alcanzar, sino que también abrirá al cliente a la experiencia de la marca. La fidelización de la marca aumentará las posibilidades de que el cliente vuelva a comprar en el futuro.

Proporcionarás al cliente exactamente lo que necesita

Para muchos visual merchandisers es fácil sentirse atraído por las últimas oportunidades de productos y estar constantemente añadiendo más y más a lo que ya ofreces. Al proporcionar demasiados productos a tus clientes, corres el riesgo de hacer tu negocio mucho más complejo y de hacer que tengas que trabajar en exceso. Es fundamental encontrar el equilibrio en el número de servicios que ofreces, ya que una oferta demasiado escasa desanima a los clientes y una demasiado amplia puede los puede confundir.

Para ello, lo mejor es analizar el espacio comercial en el que vas a trabajar para saber cuál es el número máximo de productos que puedes mostrar en un momento determinado.

 

¿Por qué estudiar visual merchandising? Razones para convertirte en escaparatista

 

Las marcas necesitan contar historias

Una forma fantástica para que las marcas ejecuten mejor el merchandising visual es usar temas en sus exposiciones y contar historias. Un tema cuenta una historia que hace que se cree un impulso de compra en el cliente. Algunos temas suelen usarse para complementar al lanzamiento de un nuevo producto.

Los temas permiten a la marca estar actualizándose constantemente con nuevos colores, disposiciones, fuentes, imágenes y diseño. Los temas pueden ir desde la coordinación de colores hasta la agrupación de productos o los motivos individuales. No hay reglas específicas en lo que respecta a los temas, pero es una buena idea tener en cuenta la tienda, la temporada, si se trata de un nuevo producto y el aspecto general de la marca. Por supuesto, también tendrás que pensar en cómo el tema complementará a cualquier otra promoción en la tienda.

Trabajarás también el marketing

A la hora de promocionar una marca, es importante que exista una coherencia en todos los materiales que se usen en el marketing. Esto no es más que establecer la personalidad o la voz de la marca. En todos los elementos de marketing disponibles, estudiar virtual merchandising te permite transmitir el aspecto, la sensación y la integridad de la marca. Naturalmente, es obligatoria la coherencia global, incluidos los expositores de las tiendas, la web y cualquier medio que uses. Esto garantiza la fidelidad de los clientes y también asegura que la marca va a cumplir, así como que la conexión emocional que el cliente tiene con la marca se refuerza.