Mireia González
Área de Moda
11 de Mayo de 2018

Si hay una palabra que oímos continuamente en el sector moda desde hace ya varios años esa es : influencer. Muchas veces se  dice aleatoriamente de cualquier persona famosa interesada en la moda, pero tenemos que saber que eso no es así y que los influencers, también conocidos como prescriptores, son unos profesionales del sector que trabajan para las marcas de moda, influyendo y por tanto comunicando las novedades o los valores de dicha insignia a sus seguidores o followers, y por tanto incidiendo en sus decisiones de compra.

L@s influencers son una herramienta de marketing más, en una industria que se ha sumergido en el mundo digital a una velocidad de vértigo. Herramientas como las campañas hechas por prestigiosos fotógrafos, o las vallas publicitarias, han sido sustituidos o complementados con contenidos creados por l@s influencers, pensados para las redes sociales, especialmente Instagram y por tanto son contenidos inmediatos, basados en su estilo de vida  y con un gran valor aspiracional, la base de la industria de la moda.

Para las marcas, a pesar del alto precio que tienen que pagar a dichos profesionales, es un método mucho más barato que las herramientas tradicionales (fotografía, desfiles, marquesinas en las ciudades etc..). Llegan a más gente y tienen una mayor credibilidad, además de poseer el estilo y el formato que consumen los millennials, el target que obsesiona a las marcas. Se estima que casi el 70% de las marcas de moda utiliza influencers para promocionarse.

Actualmente para elegir a un influencer como prescriptor (recomendador) de una marca, no solo se mira la cantidad de seguidores que tiene, ya que éstos se pueden comprar, sino que las nuevas métricas de marketing monitorizan la influencia real según comentarios de los usuarios, difusión de los mensajes, y sobre todo lo que conocemos como engagement , entendido como la relación duradera y sincera de los consumidores con sus marcas. El influencer nos puede llevar a la marca, pero después ha de mantener viva esa atracción.

El mercado está muy vivo y las influencers nacionales conviven con las internacionales, las cuales en su mayoría provienen del sector moda (estilistas o periodistas). Vamos a repasar algunas de las influencers que no podemos dejar de seguir en Instagram.

1. Chiara Ferragni: La más importante del mundo : 12, 7 millones de followers

 

2. Aida Domenech - Dulceida: La más seguida en el mercado nacional: 2, 3 millones de folowers

 

3. Gala González: La más internacional de las influencers españolas : 908.9 mil followers

 

4. Anna Ponsa: La más sofisticada de nuestras influencers nacionales: 113.5 mil followers

 

5.Yasmin Sewel: La influencer favorita de las multinacionales, entre sus clientes Zara o Mango

 

6. Giovanna Battaglia: La influencer con el lujo barroco como estilo de vida, 805.8 mil followers

 

7. Veronika Heilbrunner: La reina del Street style, 159.9 mil followers

 

8. Michelle Salas: La influencer más importante de latinoámerica ( México) 580.4 mil followers

 

9. Susanna Lau: La más atrevida con sus mezclas, favorita de las editoras de moda 415.5 mil followers

 

10.Aimee Song: Una de la que tiene más seguidores, líder en el mercado asiático, 4,8 millones de followers