ESDESIGN
ESDESIGN - Escuela Superior de Diseño de Barcelona
27 de Junio de 2020

El avance de lo digital ha abierto nuevas posibilidades de promoción a los negocios y empresas: redes sociales, páginas web o publicidad online. Pero en muchos casos, la publicidad "de toda la vida" sigue teniendo mucha vigencia, y en determinados tipos de negocio, es básica para el éxito de la empresa. Sobre todo en el caso de bares, restaurantes, tiendas de alimentación o supermercados. Y en general, en prácticamente todos los comercios abiertos a pie de calle. En algunos casos, los flyers publicitarios, o folletos con publicidad, son esenciales para que los clientes, tanto los actuales como los posibles, conozcan la oferta de productos y servicios de la empresa en cuestión.

También para informar a clientes de ofertas puntuales en ellas, tanto al repartirlos a pie de calle cerca de la empresa o mediante buzoneo en las viviendas de los alrededores. Por tanto, su diseño debe estar cuidado al máximo para llamar la atención de quien lo recibe para que no termine en la papelera más cercana. Por suerte hay varios trucos prácticamente infalibles para diseñar flyers publicitarios, como los que te mostramos a continuación.

Flyers publicitarios: antes del diseño

Para que los flyers publicitarios resulten atractivos tienen que cumplir una serie de requisitos, a lo que ayudará no solo la tecnología, sino también conocer una serie de trucos para diseñarlos de forma que destaquen y llamen la atención. Estos no solo tienen que ver con el diseño, ya que debes tener algunas cosas claras antes de empezar con él. Para empezar, debes conocer exactamente a qué tipo de público quieres dirigirte. Es algo fundamental, porque en función de a quién te dirijas deberás diseñar de una forma u otra los flyers.

A continuación, ya con esto claro, hay que escoger el tamaño que tendrán los flyers publicitarios. Es decir, cuáles serán sus medidas, aunque el tamaño de los flyers suele ser generalmente bastante estándar, y habitualmente varía entre el A6 y el A5. No obstante, cuando trabajas para la creación de flyers publicitarios con un programa como Photoshop o InDesign, tendrás a tu disposición la base en blanco para comenzar tu diseño con las principales medidas, como las mencionadas.

12 trucos para diseñar flyers publicitarios que impacten

Eso si, también puedes modificar sus dimensiones para adaptarlo al tamaño que quieras, aunque es recomendable trabajar con medidas estándar. Así tendrás más facilidades tanto en el diseño de cara a que el resultado sea el menor, como para enviarlo a imprenta. Si en la imprenta pueden trabajar con medidas estándar, el resultado será mejor y es probable que tengan los flyer listos más rápido. Además, evitarás problemas de pixelados o que, por ejemplo, los bordes se vean borrosos.

Cuidado con el mensaje y colores

Ya con el tamaño y el público objetivo seleccionado, es momento de pararse a pensar un poco en algo básico para el flyer: el mensaje. Antes de comenzar a diseñar tienes que tener muy claro qué es lo que quieres decir en el flyer publicitario. Es decir, lo que quieres dar a conocer a tu púbico. También tienes que tener claro la finalidad que tendrá el flyer. Puede ser dar a conocer el negocio entre un público más amplio, informar de una oferta en sus productos, anunciar la venta de un nuevo producto o servicio, etc. Esto debe quedar muy claro en el mensaje.

El mensaje debe ser siempre muy claro, y no debe ser muy extenso. Para empezar, el título del flyer debe ser atractivo, y tiene que llamar la atención de quien lo tiene entre sus manos. El texto del mensaje también ha de ser claro, y directo. Lo que quieres contar ha de reflejarse de forma lo más breve y clara posible. Pero no es lo único que hay que tener en cuenta.

La parte gráfica del flyer es, no nos engañemos, quizá la que primero llame la atención de quien lo reciba, junto con el título. Por tanto hay que cuidarla al máximo, tanto en lo que respecta a los colores como en lo que atañe a las imágenes. Lo primero es la selección de los colores. Deben ser atractivos, y a ser posible guardar relación con los colores que utilice la empresa o el negocio en su imagen de marca. De esta forma, quien reciba uno de los flyers publicitarios que repartas lo asociará rápidamente al establecimiento o empresa en cuestión.

Las imágenes y el tipo de letra, el toque definitivo

En cuanto a las imágenes para el flyer, además de ser atractivas, han de guardar relación con lo que promocionas. A ser posible, si el establecimiento o negocio está en un local con puerta a la calle, debes incluir una fotografía de su escaparate. Por descontado, el producto o servicio que publicitas también debe aparecer reflejado en una imagen. Eso sí, hay que tener cuidado para que el flyer no esté lleno de imágenes y que el texto quede relegado a un plano muy secundarios.

12 trucos para diseñar flyers publicitarios que impacten

Lo que aparece en las imágenes no es lo único que tienes que cuidar para diseñar flyers publicitarios atractivos. También debes tener en cuenta su calidad. Unas imágenes con buena resolución y correctamente iluminadas y con buen nivel de contraste quedarán mucho mejor impresas en un papel. De otra forma pueden quedar oscuras, pixeladas o borrosas. Por tanto, cuanta más calidad tenga cada fotografía o diseño para el flyer, mejor resultado dará impresa.

Por último, la elección del tipo de letra también jugará un papel decisivo a la hora de atraer la atención del público. No todos los tipos de letra quedan igual de bien en un flyer, y no solo depende del que elijas. Su aspecto final en el folleto dependerá también del colorido que tenga el mismo, del color que vaya a tener el texto e incluso del tipo y aspecto de las imágenes. En función del contraste entre colorido, imágenes e incluso formas y distribución de textos y gráficos, unos tipos de letra quedarán mejor que otros. Por tanto, es recomendable probar con varios para seleccionar el que mejor quede en relación con el texto y su visibilidad.

Básicamente, estos serían los trucos y pistas a tener en cuenta para el diseño de unos flyers publicitarios con éxito entre los clientes y el público objetivo de tu negocio. Eso sí, aunque a un nivel básico es algo que puede hacer bastante gente con conocimientos de diseño, lo más recomendable es, si quieres dar cierta envergadura y profesionalidad a la campaña, contratar los servicios de un experto en diseño publicitario. En general, este tipo de profesionales cuenta con una formación específica, como la impartida en el Máster Online en Diseño Editorial y Proyectos Editoriales de ESdesign. Los profesionales que cuentan con ella conocen todos los trucos para el diseño de flyers publicitarios impactantes, atrayentes y con lo último en imagen y diseño.