La influencia del color en el packaging

¿Qué mensaje transmite el color en el packaging?

El color en el packaging transmite muchos mensajes e ideas. Este es el principal motivo por el cual debemos prestar importante atención a este aspecto. En el momento de escoger el color para un diseño de packaging, debemos considerar varios elementos. En primer lugar, deberemos tener en cuenta la edad y perfil del público objetivo que tenemos en mente. A partir de aquí, podremos utilizar la elección de un color u otro para cumplir nuestro objetivo.

Nuestro objetivo será atraer y captar la atención de potenciales clientes, mediante el color en el packaging. Ofrecer un envoltorio o packaging llamativo, inspirador y rompedor puede ser el primer paso para que el producto en cuestión resulte el escogido por el cliente. Es importante recordar que el packaging será el primer elemento de un producto en atraer a un cliente.

El significado de cada color en el packaging

Otro aspecto que debemos tener en cuenta al considerar la influencia del color en el packaging es la psicología de cada tonalidad. Esto significa que debemos tener en cuenta las sensaciones o ideas que cada color suele transmitir, de forma general. Teniendo este elemento en cuenta conseguiremos definir, de un modo más preciso, las primeras sensaciones de nuestros posibles futuros clientes al observar el packaging de un producto. A continuación hablamos de algunas de las connotaciones de cada color en el packaging:

• En el diseño de packaging, el color negro suele ser utilizado para transmitir poder o elegancia. Por lo tanto, es recomendable utilizar este color para diseñar el envoltorio de productos que queremos presentar como estilosos o lujosos.
• El color blanco, por otro lado, también puede ayudarnos a transmitir elegancia. También representa simplicidad, y se trata de un color que nunca pasará de moda.
• El rojo puede tener diferentes connotaciones o significados. Generalmente, estas dependen de la tonalidad. Los rojos claros, por ejemplo, transmiten energía; los rojos más oscuros o color cereza, transmiten más bien pasión.
• El color rosa, por otro lado, es utilizado a menudo como símbolo del romanticismo.
• El naranja implica vitalidad. Se trata de un color muy popular en el diseño de packaging de productos para adolescentes o jóvenes.
• El amarillo transmite felicidad, alegría y energía.
• Por último, el color verde puede transmitir una variedad de emociones y sensaciones. Éstas dependerán del perfil de público a quien nos dirigimos, y de los demás colores que utilicemos en un diseño particular

Realizar una análisis y estudio del público objetivo de un producto nos ayudará a tomar la decisión adecuada en cuanto al color en el packaging, y asegurar un mayor número de ventas.