Mireia González
Área de Moda
13 de Junio de 2019

 

Hasta el año 1997 hablar de la marca francesa Louis Vuitton era sinónimo de tradición y  lujo, pero no de moda. Será el diseñador americano Marc Jacobs quien revolucionará la enseña, aportando aire fresco, y nuevas ideas que buscaban enamorar a un nuevo público amante del arte, y de una moda “fashionista” y sofisticada. Empezó a colaborar con artistas y grafiteros como Stephen Sprouse, logrando una de las líneas más exitosas de la historia contemporánea de la marcas. 

Pronto los raperos y las celebrities empezaron a adorar de nuevo el “monogram”, el estampado que había diseñado George Vuitton, hijo de Louis, el fundador de la marca, en 1896.

 

Imagen Colección Cápsula  Naranja de Virgil Abloh para Vuitton  e imagen del primer desfile de Abloh para Vuitton Spring 2018

Via @virgilabloh

 

Pero ha sido  en los últimos años, sobre todo a raíz de la crisis económica que Louis Vuitton ha urdido una estrategia disruptiva, contratando a directores creativos, especialmente en la división masculina, la que más crece, cercanos a la cultura urbana y al Street wear, verdadero nicho de negocio para la moda.

Al trabajo de Kim Jones y su exitosa colaboración con la marca de Street wear Supreme en el 2017, siguió la contratación de Virgil Abloh en 2018. Lo que al principio parecía un fichaje arriesgado, se ha convertido en el más  rentable de la historia de la marca.

 

Vídeo de la última colección de Virgil Abloh para Louis Vuitton Otoño Invierno 2019 / 2020

Via: Louis Vuitton.com

 

Abloh representa el nuevo lujo, más cosmopolita, interracial, y global, un aspiracional alejado del clasismo que fomentaban las marcas de lujo. El consumidor actual, sobre todo en la división masculina busca una estética urbana, casual, más cercana a los sneakers y a las sudaderas que al tayloring y al mundo de los viajes de lujo nostálgico que vendían anteriormente a la llegada del fundador de la también muy exitosa marca urbana OFF WHITE

 

Imágenes de algunos de los nuevos bolsos de Louis Vuitton Otoño Invierno 2019 /2020

 

La división femenina de Louis Vuitton también lidera en este momento el mundo de las tendencias gracias a su muy influyente director creativo Nicolas Guesquière , el cual llegó a la marca en 2013 , en substitución de Marc Jacobs. Muy vinculado a la moda de investigación y artífice del rediseño de Balenciaga a principios del S.XXI , trabajo por el que ya ha pasado a la historia de la moda, Guèsquiere ha llenado Vuitton de referentes arquitectónicos y futurísticos , además de crear algunos de los bolsos más vendidos como el twist bag.