Alex Palazzi
Área Motion Design
09 de Abril de 2020

En pocas palabras sería diseño gráfico en movimiento.

Existe una lista infinita con cantidad de términos utilizados (Motion Design, Motion Graphics, Animación, 3D, etc.) para referirse en definitiva a una forma de transmitir información visual en movimiento. Puede abarcar varios formatos y plataformas (anuncios, títulos de crédito, animaciones de televisión, internet, películas y medios digitales entre otros).

La línea entre Motion Design y otras disciplinas siempre ha sido borrosa. Los términos a menudo se usan indistintamente y no siempre se define de una manera clara y concreta, ya que a menudo se entremezclan varias disciplinas.

El Motion Design nace del campo del diseño y ha mantenido su preocupación principal en la función de comunicar mensajes específicos. La Animación se presta más hacia el entretenimiento, aunque estas distinciones son cada vez más difusas. Si bien el Motion Design describe el diseño gráfico en movimiento, la Animación es un término general para todo el campo de imágenes en movimiento, que incluye desde dibujos animados hasta animación con plastilina por poner algunos ejemplos.

La distinción más clara entre las dos prácticas es que Motion Design, a diferencia de la Animación, tiende a ser impulsada por elementos gráficos. Debido a esto, el Motion Design se extiende más allá de los métodos comúnmente utilizados en la animación tradicional o metraje fotograma a fotograma aunque esto no quiere decir que sean dos polos opuestos. Para conceptualizarlo, la Animación es mucho más amplia y puede abarcar el Motion Design e implicar muchos otros estilos, técnicas y propósitos.

Podemos considerar que el Motion Design se centra en dar movimiento a los elementos de diseño gráfico generalmente presentado en formas, objetos, imágenes, tipografía, que tienden a tener un aspecto de narración concreto, si bien, todas las disciplinas contarán historias, comunicarán ideas y evocarán emociones.

Por lo general, el diseño gráfico por sí solo utiliza sus propios recursos para transmitir un mensaje, pero con la utilización de movimientos bien incorporados en la gráfica, podemos enfatizar el mensaje agregando energía e interés visual. Además, el Motion Design no solo puede ayudar a comunicar un mensaje, sino que también puede ser el mensaje en sí mismo cuando se trata de explicar conceptos complejos.

Los gráficos en movimiento proporcionan a los diseñadores un vehículo para dejar volar su imaginación. Facilita el uso de metáforas visuales para representar ideas que le dan al espectador una perspectiva única de la historia, producto o servicio. La manera de transformar los elementos gráficos y la interacción animada de los mismos, aporta infinitos matices al mensaje y fortalece el proceso descriptivo. Estos componentes deben funcionar en armonía para ofrecer una experiencia a la audiencia clara y coherente.

Existen innumerables usos, pero a menudo se usa para mejorar una historia, simplificar ideas y hacer que las imágenes sean más atrayentes. Podemos considerarlo como una herramienta de ayuda visual cuando trabajamos en conceptos abstractos que son difíciles de explicar con palabras o imágenes fijas.

¿Por qué es importante el Motion Design en la actualidad?

El Motion design es importante debido a su gran eficacia en la comunicación digital. Permite al público visualizar información y exponer una alternativa atractiva a documentos técnicos o videos explicativos. Tiene la capacidad de mostrar relaciones complejas de visualización (datos, gráficas, notas, etc.) que otros medios simplemente no pueden igualar. En definitiva, tendrá la capacidad de mostrar y englobar mejor los mensajes al público.

En las plataformas digitales proporciona una forma de promoción viable a las empresas e impactan positivamente en los resultados de marketing. Otro factor destacable es el consumo de contenido digital en redes sociales y aplicaciones web que expone la necesidad de comunicar un mensaje convincente al usuario y ofrece un estimulo visual que suele ser clave para captar la atención de la audiencia.

En conclusión, el Motion Design está jugando un papel esencial en todo el espectro de la narración visual de las marcas. Con los avances tecnológicos de implementación digital se está convirtiendo en el punto prioritario de las producciones audiovisuales y de representación corporativa, en lugar de ser simplemente un elemento de apoyo.