1. ESdesign
  2. Másters en Diseño

Fecha de inicio:
Mayo 2020

Plazas disponibles:
13

Precio:
9 cuotas 417€

Duración:
12 meses  (60 ECTS)

Máster en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas
Os hemos preparado no solo una serie de temáticas de rabiosa actualidad, sino también las herramientas necesarias para entender todo lo nuevo que venga.
Bernat Sanromá
  1. Utilizar la creatividad como herramienta para la creación de una marca.
  2. Aplicar las últimas tecnologías a nuestro diseño de identidad de una marca.

Los comunicadores de hoy deben entender la profunda relación entre la tecnología, los valores personales y las relaciones humanas para aplicarla al branding. De otro modo, no conseguirán generar mensajes relevantes para marcas y productos.

De esta reflexión nace este Máster en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas. Y también del hecho de que, afortunadamente, siempre será necesario un punto de partida conocido: la Creatividad. Una idea, una historia que contar, una App que conecte con la gente, un tweet que movilice a miles de personas. En definitiva, la creatividad, en su definición más amplia, se convierte más que nunca en el referente de cualquier comunicador. En el punto de partida y también en la finalidad misma del brand management.

Objetivos

  • Formar profesionales con una mentalidad abierta y creativa. Poner en valor la creatividad. Reivindicarla como una forma de vivir, un modo de pensar, y no tanto como una herramienta que nos puede ayudar a conseguir notoriedad en un momento concreto. 
  • Acercar y dar a conocer las últimas tendencias de comportamiento sociales. Sólo del profundo conocimiento de la conducta social e individual, saldrá una toma de decisiones válida. Estructuras familiares, hábitos de consumo, nuevas prioridades y necesidades,… son más que nunca los puntos de partida para las marcas. 
  • Ofrecer a profesionales de la comunicación una visión del diseño transversal. Medios digitales y medios físicos deben encontrar en el diseño y la creatividad la coherencia y la continuidad de los mensajes. 
  • Dotar a los alumnos de un conocimiento suficientemente amplio de las nuevas tecnologías y de las emergentes, y de cómo repercuten en la relación entre personas y marcas. 
  • Analizar el papel de las marcas en la sociedad desde el punto de vista del consumidor. Qué se espera de las marcas y qué tienen que ofrecer a cambio de una transacción comercial. 
  • Comprender el propósito de las diferentes redes sociales y su función específica como vehículo para transmitir emocionalidad y compartir información.

 

 

El Máster en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas se estructura a partir de las siguientes áreas temáticas que se integran en un proyecto transversal que se desarrolla a lo largo de 10 asignaturas:

Aula Abierta

Espacio abierto de aprendizaje destinado al software Adobe Creative Cloud. 6 semanas de duración, en paralelo al taller introductorio y al primer módulo.

01. Creatividad: la habilidad que marca la diferencia (5 ECTS)

Aprenderemos a llevar la creatividad al primer plano de nuestras vidas y a implementarla en el ámbito de la comunicación.

02. Target: una aproximación desde la emoción y la tecnología (5 ECTS)

Identificaremos los grupos de consumidores más habituales en marketing, basándonos en las emociones y la tecnología que utilizan.

03. Tecnología & Marcas: conectando con el consumidor (5 ECTS)

Los últimos avances en neuromarketing, el Internet de las cosas, la impresión 3D, la realidad aumentada, la inteligencia artificial, el Big Data… 

04. Dispositivos móviles: apéndices humanos (5 ECTS)

Entenderemos el modo de entrar en las vidas de nuestros consumidores de una forma no invasiva.

05. Soul Brands: marcas con alma (5 ECTS)

Estudiaremos como el propósito actual de todas las marcas es establecer una relación duradera con sus clientes, desde un punto de vista muy humano.

06. Tendencias sociales (5 ECTS)

Descubriremos una realidad en movimiento compuesta por infinidad de pequeños cambios, así como las razones que hay en el fondo de todos estos cambios. 

07. Diseño transversal (5 ECTS)

Profundizaremos en la dimensión visual de las marcas hasta comprender cómo se construye una imagen de marca a través de ella.

08. Marketing en un mundo digital (5 ECTS)

Entenderemos las posibilidades que el entorno digital proporciona para crear nuevas oportunidades de relación entre las marcas y los consumidores.

09. Redes sociales (5 ECTS)

Módulo que profundiza en el papel de las marcas en las redes sociales, y el papel de las mismas en las vidas de los consumidores. 

10. Branded content & Storytelling (5 ECTS)

Analizaremos las claves para encontrar los puntos de conexión entre una marca y un público concreto, y crear una historia propia que involucre al consumidor.

Trabajo Final de Máster (10 ECTS) 

Se propondrá realizar un proyecto que permita aplicar el mayor número de conocimientos adquiridos durante el Máster. El número de alumnos final determinará el formato y la temática del proyecto.

Taller Cultura interna

Complementaremos la visión y procesos que se desarrollan dentro de la programación del máster con una mirada hacia el interior de las compañías.

Taller Realidad Virtual

Conoceremos en qué consiste esta tecnología, cómo se produce y sus diferentes aplicaciones. Repasaremos casos reales de cómo las marcas están usando la Realidad Virtual en sus campañas. 

 

Las materias que integran el plan de estudios se distribuyen de la siguiente manera:

ASIGNATURAS ECTS
Creatividad: la habilidad que marca la diferencia 5
Target: una aproximación desde la emoción y la tecnología 5
Tecnología & Marcas: conectando con el consumidor 5
Dispositivos móviles: apéndices humanos 5
Soul Brands: marcas con alma 5
Tendencias sociales 5
Diseño transversal 5
Marketing en un mundo digital 5
Redes sociales 5
Branded content & Storytelling 5
Trabajo Final de Máster 10
TOTAL ECTS 60

Perfil recomendado

Este programa se dirige a personas que tengan el siguiente perfil:

  • Graduados superiores en Diseño
  • Licenciados en Comunicación y Publicidad
  • Licenciados en Bellas Artes
  • Licenciados en Comunicación Audiovisual
  • Licenciados en Marketing
  • Profesionales con experiencia acreditada en el ámbito del diseño, la publicidad o los departamentos de comunicación de empresas, con experiencia acreditable por currículo académico y/o portfolio.
  • Directores Creativos y Directores de Planificación Estratégica de Agencias de Publicidad que sientan interés por la publicidad y comunicación, que tengan la sensación de sentirse arrollados por la constante evolución de las herramientas de comunicación, del mundo digital y las nuevas conductas del consumidor; y/o que necesiten reciclarse o actualizar sus conocimientos de forma pragmática y aplicable a sus proyectos.

En aquellos casos que el alumno acredite estudios superiores previos a un proceso de acreditación del título Universitario, el Comité Académico evaluará el CV y portfolio del candidato así como el plan de estudios cursado, que deberá mantener una equivalencia razonable con los actuales estudios de Grado de la misma área.

Titulación

Las personas que superen la evaluación del programa obtendrán la doble titulación: Título Propio de ESDESIGN - Escuela Superior de Diseño de Barcelona y Título Propio de la Universidad Internacional de Valencia, que les acreditará como profesionales en la especialidad cursada.

Salidas profesionales

Los alumnos que realicen este programa pueden desarrollar su carrera profesional en las siguientes áreas:

  • Departamentos creativos de agencias de publicidad.
  • Departamentos de marketing y de comunicación de empresas.
  • Estudios gráficos y de marca corporativa, agencias de medios.
  • Departamentos de planificación estratégica de agencias o de anunciantes.
  • Departamentos de cuentas de agencias de publicidad.
  • Profesionales free-lance, emprendedores, nuevas empresas, StartUps…
Bernat Sanromà - Director de Programa

Bernat Sanromà - Director de Programa

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Perfil profesional

Director Creativo en DDB, agencia de publicidad en Barcelona.

Experiencia

Más de 20 años dedicados a la creatividad publicitaria y la construcción de marcas. Ha trabajado para clientes como Volkswagen, Audi, Cola Cao, Nocilla, Chupa Chups, Henkel, Generalitat de Catalunya, "la Caixa", Pioneer, Epson, Ajuntament de Barcelona, Knorr, Findus, o L'Illa Diagonal, entre otros. Ha sido galardonado con numerosos premios internacionales: 5 Leones del Festival de Cannes, premios en el New York Festival, Clio, FIAP, El Sol, EuroBest, CdeC y Laus.

Docencia

Es docente en diversos ámbitos de la enseñanza, aunque su mayor actividad la imparte en ESDESIGN desde los inicios de la Escuela.

Formación

Estudió la carrera de Comunicación Integral en ICOMI. Programa Superior en Negocio Digital en ISDI Barcelona. Formación en Innovación y Transformación Digital en la UOC. Visión non stop learning.
Marta Castillo

Marta Castillo

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Perfil profesional

Strategic Planner en McCann Barcelona, responsable de desarrollar estrategia de marca y comunicación para clientes como Nescafé, Buitoni, Lindt o Port Aventura.

Experiencia

Empezó a trabajar en planificación estratégica antes de terminar sus estudios en la agencia JWT Barcelona, un año más tarde se unió al equipo de planning de Young&Rubicam Barcelona trabajando para marcas como Danone, Gallina Blanca, Nocilla o Bicentury. Siguió su aventura en Madrid, en la agencia Dommo, con marcas como Nivea Men, J&B y Tanqueray y el lanzamiento de start-ups tecnológicas, entre otros. Además ha formado parte del la consultoría estratégica NOW UNIT, creando reports de tendencias sobre consumidor, innovación y comunicación. Desde 2015 es miembro de la junta de la Account Planning Group España.

Formación

Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona con especialización en Creatividad y Estrategia publicitaria. "Siempre en modo Beta".
Cristina Miranda

Cristina Miranda

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Perfil profesional

Actualmente trabaja en Vinizius Young & Rubicam Barcelona como consultora estratégica de marca, comunicación e innovación para grandes marcas de gran consumo.

Experiencia

Durante más de 15 años de experiencia en el sector de la comunicación, en agencias como TBWA, DDB o Publicis, ha trabajado para marcas como Nike, Danone, Gallina Blanca, Purina, Novartis o Dewar’s White Label, en ámbito nacional e internacional. Ha obtenido diversos premios EFI (Premios a la Eficacia Publicitaria), y participado en campañas ganadoras de premios SOL y CANNES. Ha desarrollado proyectos como el lanzamiento de Yatekomo en España e Italia o el relanzamiento de la marca Font Vella en España.

Formación

Licenciada y Máster en ADE por ESADE.
Gem Romero

Gem Romero

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Perfil profesional

Actualmente es Head of Planning en Lola, de la red MULLENLOWE. Fue Presidente de la APG Spain (Account Planning Group) entre 2011 y 2013. Ha sido jurado en los Premios Eficacia de España, El Sol y FIAP, entre otros.

Experiencia

Empezó a trabajar en publicidad en 1998 en la agencia SCPF. Luego trabajó en una consultora llamada Planners y posteriormente se fue a Madrid a trabajar a la agencia TAPSA como Director General de Estrategia. En 2010 empezó a trabajar en la agencia de Bassat Ogilvy en Barcelona, donde fue Director Estratégico Creativo hasta 2014. Ha trabajado para grandes anunciantes como Vodafone, Coca-Cola, Heineken, Unilever, Nestlé y SEAT.

Docencia

Le gusta dar clases y lo hace en distintas universidades y escuelas de negocio en Barcelona y Madrid.

Formación

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA por ESADE.
Sol Fauquier

Sol Fauquier

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Perfil profesional

Sol forma parte del equipo de comunicación de producto de Camper, buscando aquellos conceptos transversales que consiguen transmitir con coherencia los core messages de la marca desde el inicio del proceso creativo en el que se diseña el producto, a la creación final de campañas de comunicación.

Experiencia

Ha trabajado en agencia, productoras y canales de televisión (Mtv y Paramount) centrándose en la conceptualización, estrategia y creación de contenido y campañas de comunicación, asegurándose de trasladar los key communication concepts y brand pillars a todos los canales de comunicación de la marca, especialmente los digitales. Estos últimos 5 años ha trabajado en la escena Startup en Berlín como Brand & PR Communications Manager en empresas de diseño y tecnología, traduciendo la comunicación de complejos modelos de negocio en mensajes efectivos que consigan llegar a los target groups adecuados. Su pasión es el branding y los comportamientos del consumidor, interesándose especialmente en los vínculos que los consumidores llegan a crear con las marcas.

Docencia

Sol imparte workshops sobre branding destinados a Startups y Pymes.

Formación

Licenciada en Publicidad y RRPP en la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Periodismo en entornos digitales Universidad Camilo José Cela Madrid. Máster en investigación aplicada en estudios feministas, género y ciudadanía en Universitat Jaume I.
Berta Segura

Berta Segura

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Perfil profesional

Dilatada experiencia en el mundo de la investigación de marketing y en la innovación social. Su punto fuerte es la calle, el contacto directo con el consumidor/ciudadano, el segmento joven-adolescente, las redes sociales y el entorno multimedia.

Experiencia

Fue técnico de innovación del área In-Pulse en Synovate, especializada en tendencias sociales y youth. Fundó la agencia de innovación que dirige, DMentes, especializada en etnografía, coolhunting y análisis de tendencias; con clientes como Nike, Vueling, Mango-Puig o Jack Daniels. Coordinadora del Pannel de Trendsetters Intenacional FuturE dentro de la agencia Método Helmer, especializada en estrategia e innovación. Ha trabajado como periodista especializada en tendencias para UrbeTV, iCat FM y Actitudes Magazine.

Docencia

Profesora en Foxsize School, en el postgrado de “coolhunting” de la Ramon Llull, en el Máster de “Planificación estratégica” de la Pompeu Fabra, y en el máster de “Marketing y moda” de Felicidad Duce. Ha dado conferencias de tendencias e innovación en el Día del emprendedor de Bilbao 2008 y en Descifrant l’ADN del turismo, entre otras.
Álvaro Malmierca

Álvaro Malmierca

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Perfil profesional

Actualmente trabaja como Digital Manager en Idilia Foods (Cola Cao y Nocilla).

Experiencia

Empezó su carrera profesional como programador web y diseñador UX/UI, pero pronto descubrió su pasión por la estrategia y la creatividad digital que le llevó a liderar equipos y campañas digitales en agencias como Doubleyou, Pavlov o BBDO. Con un enfoque tecno-creativo ha trabajado para cuentas como Nike, Audi, Mercedes-Benz, Lays, Doritos, Greenpeace, Cornetto, Bacardi, Revlon, Futbol Club Barcelona y diferentes marcas de ReckittBenkiser y Unilever. Después de 17 años en agencias de publicidad ha pasado a liderar la transformación digital de Idilia Foods, una compañía referente en la alimentación española. Compagina sus labores profesionales dando charlas y conferencias sobre comunicación y marketing digital en diferentes foros como la Universidad Autónoma de Barcelona o ESADE.

Formación

Estudió Ingeniería Técnica Informática y Comunicación Audiovisual.
Roger Calaf

Roger Calaf

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Perfil profesional

Director Creativo Tecnológico en C14torce, Creativo Tecnológico en DDB Barcelona y Freelance advisor en creatividad tecnológica actualmente para Grupo Barkas. Creador de una start up llamada CANU, actualmente desactivada. Creando innovación y marketing basado en producto desde 2014.

Experiencia

Después de 4 años desarrollando aplicaciones E-commerce orientadas al B2B y B2C para diferentes clientes, pase al lado de agencia en Australia para desarrollar la unidad de Innovación en M&C Saatchi llamada TrickyJigsaw. Durante los años en Australia trabajando con clientes como: Commonwealth Bank, Optus, Omo, Google, NRMA, Lexus,etc.. usamos la innovación para no solo usar marketing que captara clientes sino que al mismo tiempo les ofreciera un servicio. Usamos el marketing Digital al servicio del consumidor. Cannes y SXSW IoT, D&AD White Pencil con Clever buoy, D&AD Wood Pencil y AdNews The Game Changer por Lexus Heartbeat and B&T Outta Box Award por la labor de la unidad de innovación Tricky Jigsaw.

Docencia

Facilitador de workshops de tecnología en el programa Digital Media en Hyper Island y Sonar +D Islandia.

Formación

Ingeniería Informática de sistemas, estudios superiores en Ingeniería Informática de gestión en Universitat Ramon Llul y Master Degree en Creative Digital Media en Hyper Island.
Eva Morell

Eva Morell

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Perfil profesional

Consultora de contenido y content curator para Flipboard en España. Encargada de la estrategia, storytelling y nuevas formas de comunicación con los medios de comunicación en la app. Además, como freelance, escribe en AD, Vanity Fair y otros.

Experiencia

Aunque se formó en el mundo editorial, acabó haciendo diseño digital durante más de 10 años, trabajando en varias agencias y startups. Especializada en UX y dirección de arte digital, trabajó para marcas como Danone, Activia o Coca Cola. Debido a su formación en periodismo, decidió dejar el mundo del diseño y desde hace cinco años es la máxima responsable de contenido de Flipboard en España, app móvil especializada en noticias y curación de contenido con más de 150 millones de usuarios. Además, como freelance, es escritora, consultora de contenido y experta UX para marcas.

Docencia

Profesora de Dirección de Arte Digital en el Grado de Diseño Gráfico en Seeway. Profesora de UX en el Máster de Entornos Digitales de Labasad. Masterclass y Workshops para diferentes escuelas (Idep, Complot, UIC), así como charlas especializadas para medios de comunicación.

Formación

Licenciada en Periodismo por la Universidad de Málaga. Máster en Diseño Periodístico por la Pompeu i Fabra y Posgrado de Diseño Gráfico y Entornos Editoriales en Elisava.
Josep Ortega

Josep Ortega

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Perfil profesional

Interaction Designer. Se dedica a la creación, diseño y desarrollo de proyectos online y aplicaciones digitales. Es fundador y Director Creativo de Kings of Mambo, estudio creativo digital nacido en 2004 que tiene entre sus principales clientes a Grupo Godó, RBA, Vueling, InfoJobs, Seat o Custo Barcelona, entre muchos otros.

Experiencia

Desde 1998 se dedica a la creación, diseño y desarrollo de proyectos digitales, algunos de ellos galardonados con premios nacionales e internacionales. Ha participado como ponente en eventos como el OFFF Barcelona, las jornadas de Adobe en Graphispack o como jurado de los premios Laus 2010.(categoría de proyectos interactivos).

Docencia

Es Co-Director del postgrado de Diseño de Apps y Productos Interactivos, profesor en el postgrado de Diseño Digital e Interactivo para Web y profesor de Diseño Digital en el Grado Universitario en IDEP Barcelona. Profesor de creatividad para proyectos digitales en la Escuela Complot.