Fecha de inicio:
Noviembre 2019

Metodología:
Online

Precio:
4.800

Duración:
12 meses (60 ECTS)

Maestría en Diseño de Packaging e Identidad Visual

Lejos queda el tiempo en que las marcas servían solo para indicar las características funcionales de los productos. Es historia. Las marcas transmiten los valores de nuestra propia imagen, no solo de la suya.

El branding nos ayuda a transmitir nuestros propios valores. Hacemos públicas nuestras inclinaciones a través de las marcas y eso nos ayuda a describirnos ante las personas con la que nos relacionamos. Las marcas nos ayudan a proyectar nuestra propia imagen y utilizamos sus productos para ello. Por tanto el mercado, el que determina qué marcas son valiosas; escuchar al consumidor es vital para la supervivencia de las marcas.

Después de estudiar el mercado y definir qué características funcionales y qué beneficios emocionales contienen, las marcas deben renunciar. Renunciar para generar una propuesta de valor única que las defina y conecte con su público.

Y los primeros puntos de contacto para transmitir esa propuesta de valor son, sin duda, el Diseño de Identidad y el Diseño de Packaging.

De esta reflexión nace la Maestría en Diseño de Packaging e Identidad Visual. De la necesidad de explicar una metodología pautada que enseñe cómo desarrollar las aplicaciones más importantes para marcas que quieran triunfar dentro de esta sociedad y este mercado cambiante.

La comunicación ha cambiado de forma radical en los últimos años y con ella las metodologías y modos de expresión de las marcas. En esta maestría aprenderás cómo es percibida una marca por parte de los consumidores en aplicaciones tan relevantes para una compañía como son su propia identidad y sus envases. Aplicaciones que deben impactar en segundos, destacar entre sus competidores y comunicar a sus consumidores.

Aprenderemos a trabajar desde una base estratégica, trasformando la propuesta de valor en un concepto creativo sobre el que construir identidad. Diseñaremos identidad desde sus elementos más primarios como son la tipografía o el color. Continuaremos hasta los elementos más relevantes y apasionantes como el logotipo, el sistema visual o todas las aplicaciones donde se materializa.

Analizaremos y aprenderemos a crear una identidad de producto que sea única, a generar valor a través del packaging y a utilizar el envase como herramienta de comunicación. Trabajaremos el pack aprendiendo a diseñar desde la estructura y el volumen, hasta la gráfica aplicada al envase. En el proceso de diseñar un envase sincero, que defina claramente las ventajas del producto, hablaremos de producción, de materiales, de sostenibilidad, de sencillez, de transporte y de personalización.

Finalmente generaremos un proyecto global, en el que aplicaremos todos los conocimientos adquiridos, con el objetivo de preparar profesionales para este nuevo y apasionante entorno.

Objetivos

  • Asimilar los condicionantes de un proceso de diseño dentro de un contexto real y profesional.
  • Asimilar los conocimientos teóricos y prácticos de un proyecto global de identidad y packaging desde la conceptualización hasta su producción.
  • Entender el diseño gráfico como una herramienta para transmitir valores estratégicos y que dé respuestas a problemáticas sociales y de mercado.
  • Aprender cada una de las metodologías necesarias para la creación de un buen proyecto de identidad y packaging. Practicar desde el análisis, diseño y producción para generar un proyecto completo desde el punto de vista estratégico.
  • Asimilar conocimientos de materiales, sistemas de producción, sistemas de envasado, impresión y sistemas de calidad.
  • Dominar la presentación de un proyecto de identidad y/o packaging de un modo profesional.

 

El branding nos ayuda a transmitir nuestros propios valores. Hacemos públicas nuestras inclinaciones a través de las marcas y eso nos ayuda a describirnos ante las personas con la que nos relacionamos. Las marcas nos ayudan a proyectar nuestra propia imagen y utilizamos sus productos para ello. Por tanto el mercado, el que determina qué marcas son valiosas; escuchar al consumidor es vital para la supervivencia de las marcas.

Después de estudiar el mercado y definir qué características funcionales y qué beneficios emocionales contienen, las marcas deben renunciar. Renunciar para generar una propuesta de valor única que las defina y conecte con su público.

Y los primeros puntos de contacto para transmitir esa propuesta de valor son, sin duda, el Diseño de Identidad y el Diseño de Packaging.

De esta reflexión nace la Maestría en Diseño de Packaging e Identidad Visual. De la necesidad de explicar una metodología pautada que enseñe cómo desarrollar las aplicaciones más importantes para marcas que quieran triunfar dentro de esta sociedad y este mercado cambiante.

La comunicación ha cambiado de forma radical en los últimos años y con ella las metodologías y modos de expresión de las marcas. En esta maestría aprenderás cómo es percibida una marca por parte de los consumidores en aplicaciones tan relevantes para una compañía como son su propia identidad y sus envases. Aplicaciones que deben impactar en segundos, destacar entre sus competidores y comunicar a sus consumidores.

Aprenderemos a trabajar desde una base estratégica, trasformando la propuesta de valor en un concepto creativo sobre el que construir identidad. Diseñaremos identidad desde sus elementos más primarios como son la tipografía o el color. Continuaremos hasta los elementos más relevantes y apasionantes como el logotipo, el sistema visual o todas las aplicaciones donde se materializa.

Analizaremos y aprenderemos a crear una identidad de producto que sea única, a generar valor a través del packaging y a utilizar el envase como herramienta de comunicación. Trabajaremos el pack aprendiendo a diseñar desde la estructura y el volumen, hasta la gráfica aplicada al envase. En el proceso de diseñar un envase sincero, que defina claramente las ventajas del producto, hablaremos de producción, de materiales, de sostenibilidad, de sencillez, de transporte y de personalización.

Finalmente generaremos un proyecto global, en el que aplicaremos todos los conocimientos adquiridos, con el objetivo de preparar profesionales para este nuevo y apasionante entorno.

Objetivos

  • Asimilar los condicionantes de un proceso de diseño dentro de un contexto real y profesional.
  • Asimilar los conocimientos teóricos y prácticos de un proyecto global de identidad y packaging desde la conceptualización hasta su producción.
  • Entender el diseño gráfico como una herramienta para transmitir valores estratégicos y que dé respuestas a problemáticas sociales y de mercado.
  • Aprender cada una de las metodologías necesarias para la creación de un buen proyecto de identidad y packaging. Practicar desde el análisis, diseño y producción para generar un proyecto completo desde el punto de vista estratégico.
  • Asimilar conocimientos de materiales, sistemas de producción, sistemas de envasado, impresión y sistemas de calidad.
  • Dominar la presentación de un proyecto de identidad y/o packaging de un modo profesional.

El branding nos ayuda a transmitir nuestros propios valores. Hacemos públicas nuestras inclinaciones a través de las marcas y eso nos ayuda a describirnos ante las personas con la que nos relacionamos. Las marcas nos ayudan a proyectar nuestra propia imagen y utilizamos sus productos para ello. Por tanto el mercado, el que determina qué marcas son valiosas; escuchar al consumidor es vital para la supervivencia de las marcas.

Después de estudiar el mercado y definir qué características funcionales y qué beneficios emocionales contienen, las marcas deben renunciar. Renunciar para generar una propuesta de valor única que las defina y conecte con su público.

Y los primeros puntos de contacto para transmitir esa propuesta de valor son, sin duda, el Diseño de Identidad y el Diseño de Packaging.

De esta reflexión nace la Maestría en Diseño de Packaging e Identidad Visual. De la necesidad de explicar una metodología pautada que enseñe cómo desarrollar las aplicaciones más importantes para marcas que quieran triunfar dentro de esta sociedad y este mercado cambiante.

La comunicación ha cambiado de forma radical en los últimos años y con ella las metodologías y modos de expresión de las marcas. En esta maestría aprenderás cómo es percibida una marca por parte de los consumidores en aplicaciones tan relevantes para una compañía como son su propia identidad y sus envases. Aplicaciones que deben impactar en segundos, destacar entre sus competidores y comunicar a sus consumidores.

Aprenderemos a trabajar desde una base estratégica, trasformando la propuesta de valor en un concepto creativo sobre el que construir identidad. Diseñaremos identidad desde sus elementos más primarios como son la tipografía o el color. Continuaremos hasta los elementos más relevantes y apasionantes como el logotipo, el sistema visual o todas las aplicaciones donde se materializa.

Analizaremos y aprenderemos a crear una identidad de producto que sea única, a generar valor a través del packaging y a utilizar el envase como herramienta de comunicación. Trabajaremos el pack aprendiendo a diseñar desde la estructura y el volumen, hasta la gráfica aplicada al envase. En el proceso de diseñar un envase sincero, que defina claramente las ventajas del producto, hablaremos de producción, de materiales, de sostenibilidad, de sencillez, de transporte y de personalización.

Finalmente generaremos un proyecto global, en el que aplicaremos todos los conocimientos adquiridos, con el objetivo de preparar profesionales para este nuevo y apasionante entorno.

Objetivos

  • Asimilar los condicionantes de un proceso de diseño dentro de un contexto real y profesional.
  • Asimilar los conocimientos teóricos y prácticos de un proyecto global de identidad y packaging desde la conceptualización hasta su producción.
  • Entender el diseño gráfico como una herramienta para transmitir valores estratégicos y que dé respuestas a problemáticas sociales y de mercado.
  • Aprender cada una de las metodologías necesarias para la creación de un buen proyecto de identidad y packaging. Practicar desde el análisis, diseño y producción para generar un proyecto completo desde el punto de vista estratégico.
  • Asimilar conocimientos de materiales, sistemas de producción, sistemas de envasado, impresión y sistemas de calidad.
  • Dominar la presentación de un proyecto de identidad y/o packaging de un modo profesional.

El Plan de Estudios se estructura en cuatro módulos.
Las materias que integran el plan de estudios se distribuyen de la siguiente manera:

ASIGNATURAS ECTS
Introducción al branding 5
Branding, estrategia y creatividad 5
Aplicaciones básicas de identidad - Diseño de identidad visual I 5
Desarrollo de sistemas visuales - Diseño de identidad visual II 5
Identidad- Presentación y Artefinalización 5
Packaging- Historia y Estrategia 5
Dirección de Arte en Packaging- Fotografía e Ilustración 5
Diseño de Packaging Estructural 5
Diseño Gráfico aplicado al packaging 5
Métodos de producción y materiales para el packaging 5
Trabajo Final de Maestría 10
TOTAL ECTS 60

Esta Maestría se dirige a personas que cumplan el siguiente perfil:

  • Profesionales con experiencia acreditada en el ámbito del diseño, demostrado mediante currículo académico y/o portfolio, que sientan interés por el diseño.
  • Graduados Superiores en Diseño

En aquellos casos que el alumno acredite estudios superiores previos a un proceso de acreditación del título Universitario, el Comité Académico evaluará el CV y portfolio del candidato así como el plan de estudios cursado, que deberá mantener una equivalencia razonable con los actuales estudios de Grado de la misma área.

Titulación

Las personas que superen la evaluación del programa obtendrán la doble titulación: Título Propio de ESdesign - Escuela Superior de Diseño de Barcelona y Título Propio de la Universidad Internacional de Valencia, que les acreditará como profesionales en la especialidad cursada.

Salidas Profesionales

Esta Maestría te proporcionará los conocimientos necesarios para hacer proyectos de Crowdsourcing en los siguientes lugares:

  • Estudios de Diseño Gráfico
  • Agencias de Comunicación
  • Agencias de Branding y Packaging.
  • Empresas que gestionen marcas y productos

Javier Velilla

Javier Velilla

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Perfil profesional

Socio director de la consultora de marca y comunicación Comuniza.

Experiencia

Trabaja en la definición de la identidad y la comunicación de empresas e instituciones. En 2010 publicó el libro "Branding: tendencias y retos en la comunicación de marca".

Docencia

Docente sobre comunicación, branding y entornos digitales en varios centros universitarios.

Formación

Licenciado en Ciencias de la Comunicación (Universidad de Navarra) y Diploma de Estudios Avanzados en Ciencia Política (Universitat de Barcelona). Está finalizando el Máster en Sociedad del Conocimiento (Universitat Oberta de Catalunya).
Xavier Grau

Xavier Grau

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Experiencia

Socio y Director de estrategia y naming en Natural. Director de naming en Nom-Nam. Ha conceptualizado proyectos para Applus, Caprabo, Planeta, Plus.es, ESADE, Creapolis, UOC... Ha sido Director de Estrategia y Naming en Summa Comunicació 4 premios LAUS en naming y 1 LAUS de Diseño. Autor del libro "Naming, ¿Cómo crear un buen nombre?", editado por la UOC.

Docencia

Profesor en Elisava e IDEP. Director del Posgrado de Diseño Gráfico Avanzado en IDEP. Ha impartido Workshops de naming en ELISAVA y EINA, y ha colaborado en programas de Posgrado en Blanquerna y Seeway.

Formación

Licenciado en Ciencias Económicas por la UAB. Diplomado en Publicidad por CENP-MIT
Griselda Martí

Griselda Martí

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Perfil profesional

Diseñadora gráfica especializada en brand concept y comunicación. Miembro del Jurado de los Premios Laus 2012.

Experiencia

Con más de 18 años de experiencia adquirida en varios empresas como Summa Comunicació, Enric Aguilera Associats y Marnich Associates, finalmente crea su propio estudio especializado en arte, gastronomía, lujo y belleza. A lo largo de los años ha trabajado para clientes como: Consejo Europeo, Puig, El Palauet, Carrera y Carrera, MNAC, Fundació Miró, Fundació Pilar i Joan Miró a Mallorca, Hitachi, Guzmán Gastronomía, etc.

Docencia

Compagina su actividad laboral en Gris con la docencia en la Escuela universitaria de Diseño e Ingeniería Elisava, módulo de Identidad y Marca, siendo a su vez coordinadora. En anterioridad, ejerció como docente del Posgrado de Identidad Corporativa en IDEP Barcelona, Escuela Superior d’Imatge i Disseny.

Formación

Graduado Superior en Diseño por la Escuela Eina. Y retitulación para el Graduado en Diseño por la misma escuela.
Laura Fernández

Laura Fernández

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Perfil profesional

Diseñadora gráfica senior y autora y editora de contenidos especializados

Experiencia

Ha trabajado como diseñadora gráfica senior y responsable del área de diseño en diversas agencias y en la consultora SUMMA Branding. A lo largo de su trayectoria, ha desarrollado proyectos de identidad y comunicación estratégica para marcas como Absolut Vodka, BBVA, Banca March, NH Hotels, Enagás, Gas Natural Fenosa, Puma, J&B, Heinz, Freixenet, IE, DIA Corporate, Llorente & Cuenca y Accenture entre otros muchos. Para todos ellos ha desarrolla una labor de dirección global de proyectos de diseño desde una perspectiva online y offline. Ha participado en varias mesas redondas y es ponente en la Semana del Diseño de la Universidad Europea de Madrid. Formación Licenciada en Bellas Artes en la especialidad de Diseño por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Brand Pattern y Pattern Design.

Docencia

Ha participado en varias mesas redondas y es ponente en la Semana del Diseño de la Universidad Europea de Madrid.

Formación

Licenciada en Bellas Artes en la especialidad de Diseño por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Brand Pattern y Pattern Design.
Ingrid Picanyol

Ingrid Picanyol

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Perfil profesional

Directora creativa y diseñadora gráfica afincada en Barcelona

Experiencia

Tras formar parte de los estudios Suki Design Studio, RoAndCo, Javas Lehn Studio y By Futura, y vivir en ciudades como Nueva York y Ciudad de México, actualmente lidera su propio estudio situado en Barcelona trabajando en constante colaboración con una amplia red creativa. Ha trabajado para clientes como Oysho, Miansai NYC o 27 87 Perfumes entre otros. Nominada en certámenes internacionales como los A' Design Awards 2017 o German Design Awards. Premiada en EART Vic Awards y los FAD Laus Awards.

Formación

Se forma como diseñadora gráfica en la Escuela de Arte de Vic y obtiene el Grado Superior en fotografía por la escuela Groc.
Julián Garnés - Director de Programa

Julián Garnés - Director de Programa

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Perfil profesional

Socio y Director Creativo de Rubio & del Amo y Director del Festival de Diseño Día D.

Experiencia

Comienza su carrera como diseñador y director de arte en Duck Studio y Kustom y en 2011 participa en el proyecto Distrito Artístico recibiendo una de las becas concedidas por la Consejería de Cultura de la Región de Murcia para la difusión del diseño en el entorno público. En 2014 funda Rubio & del Amo junto a Guillermo Rubio. Estudio especializado en ofrecer soluciones de comunicación a través de la creatividad y el diseño. El estudio suscitado el interés de publicaciones como Novum (Alemania), Pakaging of the World, Etapes (Francia) o AD Rusia y ganado diversos premios en sus pocos años trayectoria entre los que destaca un Laus de Oro en Packaging en 2016.

Docencia

Combina su trabajo en R&DA con la promoción del diseño a través de diferentes iniciativas como el Festival Día D. Ha trabajado como docente en la Escuela de Arte de Murcia impartiendo diferentes asignaturas en los Ciclos Superiores de Fotografía, Ilustración y Gráfica Interactiva. También ha impartido formación en el Master de Diseño de la Universidad CEU de Valencia y el Master Profesional en Comunicación Visual, Diseño Gráfico y Packaging del Instituto 42 en Murcia.

Formación

Licenciado en Publicidad y RR.PP. y Master en Producción y Gestión Artística.
Guillermo Rubio  - Director de Programa

Guillermo Rubio - Director de Programa

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Perfil profesional

Socios fundadores y Directores Creativos del estudio Rubio & del Amo.
Desarrollan sus carreras profesionales por separado trabajando durante más de una década como diseñadores gráficos en varios estudios hasta la fundación de su propia firma en 2014. Rubio & del Amo es un estudio centrado en la creación y gestión de marcas, libros, packaging y otros objetos pensados como soluciones de comunicación a través del diseño y de la creatividad. Su trabajo ha tenido especial relevancia en publicaciones especializadas en packaging y premios como un ADCE* Silver, Laus Oro y dos Plata y tres y Laus Bronce. 

Experiencia

Centra su carrera en el diseño gráfico trabajando durante 8 años en Sublima Comunicación, desempeñando la labor de director de arte y diseñador senior. El reconocimiento por algunos trabajos de identidad, editorial y comunicación gráfica le lleva a ganar su primer bronce en los premios LAUS 2011 organizados por ADG-FAD y otras menciones en los premios Anuaria de Diseño Gráfico Español en las ediciones de 2010, 2011 y 2012. En materia de packaging fue reconocido con una mención especial en el concurso Rendibú 2012 y ganador de la edición de 2014 con el proyecto de identidad y diseño de producto Maracaná do café para Cafés Salzillo. Sus trabajos han sido publicados en diferentes libros especializados como SELECT (ed. Index Book) en sus ediciones 2008, 2009, 2010 y 2011; Basic Logos (ed. Index Book), Basic Identity (ed. Index Book) Basic Promo (ed. Index Book), Revista On-diseño, Dardo Magazine – Atmósferas.

Docencia

Combina su trabajo en R&DA con la promoción del diseño a través de diferentes iniciativas como el Festival Día D o la docencia en instituciones como la Escuela de Arte de Murcia la Universidad CEU de Valencia o el Instituto 42.

Formación

Licenciado en Publicidad y RR.PP.
Judit Armengol

Judit Armengol

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Perfil profesional

Diseñadora gráfica e ilustradora

Experiencia

Trabaja el proceso de forma global, huyendo de la estética por la y preocupada por vivir todo el proceso, desde la parte creativa hasta la arte finalización, cuidando todos los detalles en cada fase. Consciente del impacto de nuestra profesión en el medio ambiente, apuesta por un diseño sostenible, que respete el entorno y que use los mínimos recursos. Forma parte del equipo de Aranda estudio desde 2016.

Formación

Licenciado en diseño e ilustración en la Escuela Massana de Barcelona.
Anna Pedrol

Anna Pedrol

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Perfil profesional

Diseñadora de producto especializada en diseño packaging y gestión de proyectos.

Experiencia

En 2013 se incorpora como diseñadora de producto en Hiroshi Tsunoda Design Studio desarrollando proyectos de mobiliario, iluminación, dirección de arte y packaging. Actualmente compagina su labor como diseñadora con la gestión y dirección de proyectos.

Formación

Graduada superior en diseño de producto por Elisava. Bachelor of Arts with Honours in Design por Southampton University.
Bruno Baeza

Bruno Baeza

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Perfil profesional

Diseñador gráfico especializado en proyectos de identidad visual

Experiencia

Termina su etapa de estudiante en F33 para empezar su carrera profesional en el estudio Eduardo del Fraile. Como freelance desarrolla proyectos de identidad y comunicación para clientes propios y colabora con diversos estudios y agencias de Madrid, Murcia y Barcelona. Algunos de sus trabajos han sido premiados por asociaciones como Graphis (Gold - Graphis Logo Design8) o ADG-FAD (Plata Laus 2014) y aparecen en diversas publicaciones especializadas. Forma parte del equipo de Aranda estudio desde 2016.

Formación

Diplomado en Diseño Gráfico por la ESD de Murcia. Posgrado en diseño de página en EINA.
Núria Vila

Núria Vila

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Experiencia

Con más de 10 años de experiencia, diseña con un compromiso con el medio ambiente, con la voluntad de aplicar el sentido común en cada proyecto y trabajando de una forma más sostenible y ética. Actualmente combina los trabajos de estudio con un LAB donde experimenta con tintas vegetales, setas, creación de papeles con plantas... y busca la manera de reintroducir en la cadena los desechos de sus clientespara recudir la huellaecológica en cada producto (economía circular). Comisaria de la exposición "plàstic" del Museu Vida Rural.Cuenta con cuatro selecciones y dos premios anuaria, una selección a los premios del diseño por el reciclaje del producto, y tres premios LAUS.

Docencia

Ha participado en varias conferencias y workshops en distintas escuelas de arte y de diseño. También ha participado en tres charlas en el Blanc festival y en el verano de 2018, realizó una semana "sustainable graphic design" en Londres donde dio una conferencia, dos workshops y una mesa redonda entorno a la sostenibilidad en el diseño. Actualmente da el Workshop de Rethinking packaging en BAU

Formación

Graduado superior en Diseño gráfico en la BAU, Postgrado en dirección de arte en Elisava y curso Ecodiseño, herramientas y estrategias en eco-unión formación.