Fecha de inicio:
Mayo 2021

Plazas disponibles:
40

Precio:
5.200

Duración:
12 meses  (60 ECTS)

Maestría en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas
Os hemos preparado no solo una serie de temáticas de rabiosa actualidad, sino también las herramientas necesarias para entender todo lo nuevo que venga.
Bernat Sanromá
  1. Utilizar la creatividad como herramienta para la creación de una marca.
  2. Aplicar las últimas tecnologías a nuestro diseño de identidad de una marca.

Los comunicadores de hoy deben entender la profunda relación entre la tecnología, los valores personales y las relaciones humanas para aplicarla al branding. De otro modo, no conseguirán generar mensajes relevantes para marcas y productos.

De esta reflexión nace esta Maestría en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas. Y también del hecho de que, afortunadamente, siempre será necesario un punto de partida conocido: la Creatividad. Una idea, una historia que contar, una App que conecte con la gente, un tweet que movilice a miles de personas. En definitiva, la creatividad, en su definición más amplia, se convierte más que nunca en el referente de cualquier comunicador. En el punto de partida y también en la finalidad misma del brand management.

Objetivos

Los principales objetivos de este programa son:

  • Formar profesionales con una mentalidad abierta y creativa. Poner en valor la creatividad. Reivindicarla como una forma de vivir, un modo de pensar, y no tanto como una herramienta que nos puede ayudar a conseguir notoriedad en un momento concreto. 
  • Acercar y dar a conocer las últimas tendencias de comportamiento sociales. Sólo del profundo conocimiento de la conducta social e individual, saldrá una toma de decisiones válida. Estructuras familiares, hábitos de consumo, nuevas prioridades y necesidades,… son más que nunca los puntos de partida para las marcas. 
  • Ofrecer a profesionales de la comunicación una visión del diseño transversal. Medios digitales y medios físicos deben encontrar en el diseño y la creatividad la coherencia y la continuidad de los mensajes. 
  • Dotar a los alumnos de un conocimiento suficientemente amplio de las nuevas tecnologías y de las emergentes, y de cómo repercuten en la relación entre personas y marcas. 
  • Analizar el papel de las marcas en la sociedad desde el punto de vista del consumidor. Qué se espera de las marcas y qué tienen que ofrecer a cambio de una transacción comercial. 
  • Comprender el propósito de las diferentes redes sociales y su función específica como vehículo para transmitir emocionalidad y compartir información.

 

 

La Maestría en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas se estructura a partir de las siguientes áreas temáticas que se integran en un proyecto transversal que se desarrolla a lo largo de 10 asignaturas:

01. Creatividad: la habilidad que marca la diferencia

Aprenderemos a llevar la creatividad al primer plano de nuestras vidas y a implementarla en el ámbito de la comunicación.

02. Target: una aproximación desde la emoción y la tecnología

Identificaremos los grupos de consumidores más habituales en marketing, basándonos en las emociones y la tecnología que utilizan.

03. Tecnología & Marcas: conectando con el consumidor

Los últimos avances en neuromarketing, el Internet de las cosas, la impresión 3D, la realidad aumentada, la inteligencia artificial, el Big Data… 

04. Dispositivos móviles: apéndices humanos

Entenderemos el modo de entrar en las vidas de nuestros consumidores de una forma no invasiva.

05. Soul Brands: marcas con alma

Estudiaremos como el propósito actual de todas las marcas es establecer una relación duradera con sus clientes, desde un punto de vista muy humano.

06. Tendencias sociales

Descubriremos una realidad en movimiento compuesta por infinidad de pequeños cambios, así como las razones que hay en el fondo de todos estos cambios. 

07. Diseño transversal

Profundizaremos en la dimensión visual de las marcas hasta comprender cómo se construye una imagen de marca a través de ella.

08. Marketing en un mundo digital

Entenderemos las posibilidades que el entorno digital proporciona para crear nuevas oportunidades de relación entre las marcas y los consumidores.

09. Redes sociales

Módulo que profundiza en el papel de las marcas en las redes sociales, y el papel de las mismas en las vidas de los consumidores. 

10. Branded content & Storytelling

Analizaremos las claves para encontrar los puntos de conexión entre una marca y un público concreto, y crear una historia propia que involucre al consumidor.

Trabajo Final de Maestría

Se propondrá realizar un proyecto que permita aplicar el mayor número de conocimientos adquiridos durante el Máster. El número de alumnos final determinará el formato y la temática del proyecto.

 

Actividades adicionales

Taller de cultura interna de moda:
Hoy las estrategias de comunicación interna se han convertido en un elemento indispensable y clave para el éxito empresarial de cualquier compañía o marca, y no siempre le prestamos la atención necesaria.

Taller de realidad virtual:
En este taller vamos a analizar más en profundidad esta tecnología desde el punto de vista de herramienta de marketing y de comunicación para las marcas. Tipos de cámaras y formatos, contenidos y forma narrativa.

Aula Abierta de Adobe

Es una iniciativa de ESDESIGN para mejorar el rendimiento académico de sus alumn@s.
Se trata de un espacio abierto de aprendizaje donde el alumn@ encontrará recursos y ejercicios que le permitan aprender, mejorar o perfeccionar su conocimiento del software informático del paquete Adobe Creative Cloud, se trabajará sobre los programas Indesign, Illustrator, Photoshop y Lightroom.
El aula abierta tiene una duración de 6 semanas y se desarrolla en paralelo al taller introductorio y al primer módulo.

 

Las materias que integran el plan de estudios se distribuyen de la siguiente manera:

ASIGNATURAS ECTS
Creatividad: la habilidad que marca la diferencia 5
Target: una aproximación desde la emoción y la tecnología 5
Tecnología & Marcas: conectando con el consumidor 5
Dispositivos móviles: apéndices humanos 5
Soul Brands: marcas con alma 5
Tendencias sociales 5
Diseño transversal 5
Marketing en un mundo digital 5
Redes sociales 5
Branded content & Storytelling 5
Trabajo Final de Maestría 10
TOTAL ECTS 60

Perfil recomendado

Este programa se dirige a personas que tengan el siguiente perfil:

  • Graduados superiores en Diseño
  • Licenciados en Comunicación y Publicidad
  • Licenciados en Bellas Artes
  • Licenciados en Comunicación Audiovisual
  • Licenciados en Marketing
  • Profesionales con experiencia acreditada en el ámbito del diseño, la publicidad o los departamentos de comunicación de empresas, con experiencia acreditable por currículo académico y/o portfolio.
  • Directores Creativos y Directores de Planificación Estratégica de Agencias de Publicidad que sientan interés por la publicidad y comunicación, que tengan la sensación de sentirse arrollados por la constante evolución de las herramientas de comunicación, del mundo digital y las nuevas conductas del consumidor; y/o que necesiten reciclarse o actualizar sus conocimientos de forma pragmática y aplicable a sus proyectos.

En aquellos casos que el alumno acredite estudios superiores previos a un proceso de acreditación del título Universitario, el Comité Académico evaluará el CV y portfolio del candidato así como el plan de estudios cursado, que deberá mantener una equivalencia razonable con los actuales estudios de Grado de la misma área.

Titulación

Las personas que superen la evaluación del programa obtendrán la doble titulación: Título Propio de ESDESIGN - Escuela Superior de Diseño de Barcelona y Título Propio de la Universidad Internacional de Valencia, que les acreditará como profesionales en la especialidad cursada.

Salidas profesionales

Los alumnos que realicen este programa pueden desarrollar su carrera profesional en las siguientes áreas:

  • Departamentos creativos de agencias de publicidad.
  • Departamentos de marketing y de comunicación de empresas.
  • Estudios gráficos y de marca corporativa, agencias de medios.
  • Departamentos de planificación estratégica de agencias o de anunciantes.
  • Departamentos de cuentas de agencias de publicidad.
  • Profesionales free-lance, emprendedores, nuevas empresas, StartUps…
Bernat Sanromà - Director de Programa

Bernat Sanromà - Director de Programa

-

Perfil profesional

Director Creativo en DDB, agencia de publicidad en Barcelona.

Experiencia

Más de 20 años dedicados a la creatividad publicitaria y la construcción de marcas. Ha trabajado para clientes como Volkswagen, Audi, Cola Cao, Nocilla, Chupa Chups, Henkel, Generalitat de Catalunya, "la Caixa", Pioneer, Epson, Ajuntament de Barcelona, Knorr, Findus, o L'Illa Diagonal, entre otros. Ha sido galardonado con numerosos premios internacionales: 5 Leones del Festival de Cannes, premios en el New York Festival, Clio, FIAP, El Sol, EuroBest, CdeC y Laus.

Formación

Estudió la carrera de Comunicación Integral en ICOMI. Programa Superior en Negocio Digital en ISDI Barcelona. Formación en Innovación y Transformación Digital en la UOC. Visión non stop learning.
Marta Castillo

Marta Castillo

-

Perfil profesional

Strategic Planner en McCann Barcelona, responsable de desarrollar estrategia de marca y comunicación para clientes como Nescafé, Buitoni, Lindt o Port Aventura.

Experiencia

Empezó a trabajar en planificación estratégica antes de terminar sus estudios en la agencia JWT Barcelona, un año más tarde se unió al equipo de planning de Young&Rubicam Barcelona trabajando para marcas como Danone, Gallina Blanca, Nocilla o Bicentury. Siguió su aventura en Madrid, en la agencia Dommo, con marcas como Nivea Men, J&B y Tanqueray y el lanzamiento de start-ups tecnológicas, entre otros. Además ha formado parte del la consultoría estratégica NOW UNIT, creando reports de tendencias sobre consumidor, innovación y comunicación. Desde 2015 es miembro de la junta de la Account Planning Group España.

Formación

Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona con especialización en Creatividad y Estrategia publicitaria. "Siempre en modo Beta".
Cristina Miranda

Cristina Miranda

-

Perfil profesional

Actualmente trabaja en Vinizius Young & Rubicam Barcelona como consultora estratégica de marca, comunicación e innovación para grandes marcas de gran consumo.

Experiencia

Durante más de 15 años de experiencia en el sector de la comunicación, en agencias como TBWA, DDB o Publicis, ha trabajado para marcas como Nike, Danone, Gallina Blanca, Purina, Novartis o Dewar’s White Label, en ámbito nacional e internacional. Ha obtenido diversos premios EFI (Premios a la Eficacia Publicitaria), y participado en campañas ganadoras de premios SOL y CANNES. Ha desarrollado proyectos como el lanzamiento de Yatekomo en España e Italia o el relanzamiento de la marca Font Vella en España.

Formación

Licenciada y Máster en ADE por ESADE.
Gem Romero

Gem Romero

-

Perfil profesional

Actualmente es Head of Planning en Lola, de la red MULLENLOWE. Fue Presidente de la APG Spain (Account Planning Group) entre 2011 y 2013. Ha sido jurado en los Premios Eficacia de España, El Sol y FIAP, entre otros.

Experiencia

Empezó a trabajar en publicidad en 1998 en la agencia SCPF. Luego trabajó en una consultora llamada Planners y posteriormente se fue a Madrid a trabajar a la agencia TAPSA como Director General de Estrategia. En 2010 empezó a trabajar en la agencia de Bassat Ogilvy en Barcelona, donde fue Director Estratégico Creativo hasta 2014. Ha trabajado para grandes anunciantes como Vodafone, Coca-Cola, Heineken, Unilever, Nestlé y SEAT.

Formación

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y MBA por ESADE.
Sol Fauquier

Sol Fauquier

-

Perfil profesional

Sol forma parte del equipo de comunicación de producto de Camper, buscando aquellos conceptos transversales que consiguen transmitir con coherencia los core messages de la marca desde el inicio del proceso creativo en el que se diseña el producto, a la creación final de campañas de comunicación.

Experiencia

Ha trabajado en agencia, productoras y canales de televisión (Mtv y Paramount) centrándose en la conceptualización, estrategia y creación de contenido y campañas de comunicación, asegurándose de trasladar los key communication concepts y brand pillars a todos los canales de comunicación de la marca, especialmente los digitales. Estos últimos 5 años ha trabajado en la escena Startup en Berlín como Brand & PR Communications Manager en empresas de diseño y tecnología, traduciendo la comunicación de complejos modelos de negocio en mensajes efectivos que consigan llegar a los target groups adecuados. Su pasión es el branding y los comportamientos del consumidor, interesándose especialmente en los vínculos que los consumidores llegan a crear con las marcas.
Berta Segura

Berta Segura

-

Perfil profesional

Dilatada experiencia en el mundo de la investigación de marketing y en la innovación social. Su punto fuerte es la calle, el contacto directo con el consumidor/ciudadano, el segmento joven-adolescente, las redes sociales y el entorno multimedia.

Experiencia

Fue técnico de innovación del área In-Pulse en Synovate, especializada en tendencias sociales y youth. Fundó la agencia de innovación que dirige, DMentes, especializada en etnografía, coolhunting y análisis de tendencias; con clientes como Nike, Vueling, Mango-Puig o Jack Daniels. Coordinadora del Pannel de Trendsetters Intenacional FuturE dentro de la agencia Método Helmer, especializada en estrategia e innovación. Ha trabajado como periodista especializada en tendencias para UrbeTV, iCat FM y Actitudes Magazine.
Álvaro Malmierca

Álvaro Malmierca

-

Perfil profesional

Actualmente trabaja como Digital Manager en Idilia Foods (Cola Cao y Nocilla).

Experiencia

Empezó su carrera profesional como programador web y diseñador UX/UI, pero pronto descubrió su pasión por la estrategia y la creatividad digital que le llevó a liderar equipos y campañas digitales en agencias como Doubleyou, Pavlov o BBDO. Con un enfoque tecno-creativo ha trabajado para cuentas como Nike, Audi, Mercedes-Benz, Lays, Doritos, Greenpeace, Cornetto, Bacardi, Revlon, Futbol Club Barcelona y diferentes marcas de ReckittBenkiser y Unilever. Después de 17 años en agencias de publicidad ha pasado a liderar la transformación digital de Idilia Foods, una compañía referente en la alimentación española. Compagina sus labores profesionales dando charlas y conferencias sobre comunicación y marketing digital en diferentes foros como la Universidad Autónoma de Barcelona o ESADE.

Formación

Estudió Ingeniería Técnica Informática y Comunicación Audiovisual.
Roger Calaf

Roger Calaf

-

Perfil profesional

Director Creativo Tecnológico en C14torce, Creativo Tecnológico en DDB Barcelona y Freelance advisor en creatividad tecnológica actualmente para Grupo Barkas. Creador de una start up llamada CANU, actualmente desactivada. Creando innovación y marketing basado en producto desde 2014.

Experiencia

Después de 4 años desarrollando aplicaciones E-commerce orientadas al B2B y B2C para diferentes clientes, pase al lado de agencia en Australia para desarrollar la unidad de Innovación en M&C Saatchi llamada TrickyJigsaw. Durante los años en Australia trabajando con clientes como: Commonwealth Bank, Optus, Omo, Google, NRMA, Lexus,etc.. usamos la innovación para no solo usar marketing que captara clientes sino que al mismo tiempo les ofreciera un servicio. Usamos el marketing Digital al servicio del consumidor. Cannes y SXSW IoT, D&AD White Pencil con Clever buoy, D&AD Wood Pencil y AdNews The Game Changer por Lexus Heartbeat and B&T Outta Box Award por la labor de la unidad de innovación Tricky Jigsaw.

Formación

Ingeniería Informática de sistemas, estudios superiores en Ingeniería Informática de gestión en Universitat Ramon Llul y Master Degree en Creative Digital Media en Hyper Island.
Josep Ortega

Josep Ortega

-

Perfil profesional

Interaction Designer. Se dedica a la creación, diseño y desarrollo de proyectos online y aplicaciones digitales. Es fundador y Director Creativo de Kings of Mambo, estudio creativo digital nacido en 2004 que tiene entre sus principales clientes a Grupo Godó, RBA, Vueling, InfoJobs, Seat o Custo Barcelona, entre muchos otros.

Experiencia

Desde 1998 se dedica a la creación, diseño y desarrollo de proyectos digitales, algunos de ellos galardonados con premios nacionales e internacionales. Ha participado como ponente en eventos como el OFFF Barcelona, las jornadas de Adobe en Graphispack o como jurado de los premios Laus 2010.(categoría de proyectos interactivos).
Yurena Sánchez

Yurena Sánchez

-

Perfil profesional

Apasionada de la comunicación, el marketing digital y la docencia. Comenzó su carrera desarrollando acciones de comunicación en Equipo Singular para marcas como Las Rozas Village, Natura Bissé, Khiel’s o Jesús del Pozo. Formó parte del lanzamiento de la startup La Mas Mona como Responsable de Comunicación y de Social Media. Desde hace cinco años trabaja como freelance diseñando estrategias en Redes Sociales para PYMES, y está especializada en el desarrollo de la Identidad Digital de perfiles directivos.

Formación

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Europea. MBA en IEDE y Master en Comunicación de Moda y Belleza en el CEU. Master en Internet Business en ISDI.
Carla González

Carla González

-

Perfil profesional

Copywriter creativa desde hace más de 10 años en diferentes tipologías de agencia. Branded Content en PlayGround. Comunicación y Relaciones Públicas en Tinkle. Publicidad digital en herraizsoto, btob y Kings of Mambo. Formatos offline en Drop&Vase. También ha colaborado como freelance para El Terrat, Summa o Morillas, entre muchas otras agencias y estudios. Sus clientes, entre otros, han sido IKEA, San Miguel, Danone, BMW...

Formación

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas e ICOMI con un Postgraduado en Guion en programas de Televisión y Entretenimiento en la Universidad Pompeu Fabra. También cursó Producción Televisiva en la New York Film Academy y diferentes cursos de Creatividad y Redacción en Complot Escuela de Creativos.