Máster de formación permanente
Máster en Packaging e Identidad Visual
- Octubre
2025 - Metodología
100% online - Duración
12 meses (60 ECTS) - Precio
6.100€
El diseño de la identidad visual de una marca y su packaging deben ir de la mano. En un entorno de consumo actual, donde cada vez la competencia y la diferenciación son más exigentes, entendemos que la marca se debe convertir en el principal activo de las organizaciones.
Debemos entender como se construye una marca. Este máster nace con la misión de formar a profesionales en identidad, con una visión contemporánea del diseño de una marca y con la capacidad de convertir ideas en realidad, a partir de experiencias coherentes, e innovadoras que conecten con su público objetivo. Nuestra idea de máster es que estas dos disciplinas, identidad y packaging se retroalimenten y les saquemos partido para construir marcas coherentes y memorables.
"En este máster aprenderás todos los conocimientos necesarios para construir una marca, desde su estrategia a su identidad visual, pasando por el diseño de su packaging, para conseguir una imagen coherente, memorable e innovadora."
¿Por qué estudiar el Máster en Identidad Visual y Packaging?
El valor diferencial del máster es que tendrás la oportunidad de aprender dos disciplinas en un mismo máster para conseguir resultados mucho más coherentes, rápidos y memorables.
Poder acercarte al mundo de las marcas no solo a nivel estratégico sino también a nivel de la construcción visual y formal de una marca
Un máster donde aprenderás no solo a dar identidad a un packaging sino a entender el proceso estratégico y de producción de deben tener los productos en la actualidad.
El máster está formado por variedad de contenidos muy resumidos y muy prácticos, para que lse puedan digerir rápidamente y poder aplicar.
En 10 meses recibirás todos los contenidos básicos para que seas capaz de diseñar, construir y dar identidad a una nueva marca
Un máster con una base teórica pero básicamente muy práctico, con un proyecto semanal de marca y packaging que te permitirá en un tiempo muy reducido tener un buen portfolio para encontrar trabajo, e introducirte en el mundo del diseño corporativo de las marcas
Para poder entender como funciona una marca y poder entrar al mundo empresarial
Talleres y Masterclasses formativas muy especializadas para tener una visión actual del mundo del packaging.
Un máster innovador basado en una visión del Ecodiseño y la sostenibilidad, para poder hacer frente a los grandes retos sociales de contaminación y reducción de huella ecológica.
Para disfrutar del placer de diseñar una marca, su producto y construir su packaging.
Para ponerte al día de las últimas tendencias en el mundo de las marcas y de las nuevas tecnologías del sector.
¿Por qué estudiar en ESDESIGN?
Nuestro exclusivo Plan de Bienvenida fusiona disciplinas, ofreciendo una gama de talleres y aulas abiertas de Adobe diseñadas específicamente para cada nivel, con el fin de facilitar tu integración y potenciar tu red profesional desde el primer día.
Los estudiantes cuyos trabajos hayan conseguido las calificaciones más altas al finalizar, serán seleccionados para recibir mentoria, becas y presentar sus proyectos en concursos de prestigio.
Seguimiento personalizado, mentoring, feedback multimedia proporcionados por profesionales que potencian tu talento.
Conecta con nuestra comunidad, disfruta de los eventos más destacados del sector y atrévete a participar en actividades y desafíos.
Plan de estudios
El Máster de formación permanente en Identidad Visual y Packaging está compuesto por 10 asignaturas, el Trabajo Final de Máster, 1 aula abierta de Espacios, 1 talleres de programa y 2 talleres transversales:
En esta primera asignatura introductoria exploraremos los tres pilares del máster; el branding, (su conceptualización, creación y gestión de marca), el packaging, (el diseño del producto, sus envases, soportes) y acabaremos profundizando en la identidad corporativa de marca.
Se tratarán conceptos estratégicos de las marcas como su posicionamiento, propósito, su ReasonWhy, sus elementos visuales, así como sus códigos gráficos y cómo todo ello se debe gestionar para construir una imagen coherente y reconocible. A lo largo de la asignatura y a través de varios case studies junto con ejercicios constantes, los estudiantes desarrollaran una comprensión profunda de los cimientos de una marca, de sus procesos creativos y de su diseño gráfico.
Especializado en historia del diseño y comunicación visual, combina la docencia y la curadoría con la práctica profesional como diseñador gráfico. Definido por figuras como Jordi Pericot (promotor del diseño) o Joan Costa (hombre-antena), articula su trayectoria entre los campos de la historia y teoría del diseño, la comunicación visual y la relación entre arte, diseño y sociedad. Su trabajo de investigación se centra en el estudio de los pioneros del diseño y la preservación de su legado, con un fuerte interés por la teoría, la reflexión y la crítica del diseño.
El análisis estratégico de una marca es un proceso imprescindible para entender su posicionamiento en el mercado. En este módulo se tratará de estudiar a fondo la esencia de una marca, los valores que debe transmitir, su personalidad y cómo se comunica con su audiencia. Hablaremos del target, público objetivo y lo estudiaremos en profundidad con el fin de establecer una conexión auténtica y efectiva.
Al mismo tiempo analizaremos las características del sector al que pertenece una marca, cuáles son sus tendencias y las reglas de juego del mercado al que pertenece. En este módulo aprenderemos a construir una marca desde la base, desde el análisis profesional y con una buena estrategia que de sentido a todo lo después deberemos diseñar.
Experta en planificación estratégica de marcas y estrategia digital. Su trabajo consiste en analizar e investigar el público objetivo, el contexto competitivo y las empresas, a través de estudios de mercado o tendencias para definir la marca y su posicionamiento.
Actualmente Strategy Director en Firma, ha a trabajado como senior strategic planning en empresas de publicidad líderes en el sector como Olgilvy, BBDO, como digital account manager en DoubleYou y como digital project manager en Dseed. Como docente ha sido profesora de marketing digital y gestión de proyectos en IMM. Fundó Cooncert una Startap de digital Strategist.
Empezaremos a dar forma gráfica a una marca, es la hora de la verdad. En esta asignatura aprenderemos el proceso de creación de la imagen gráfica de una marca, lo que llamamos la identidad visual de la marca. A través del estudio y aplicación de principios del diseño gráfico, los estudiantes aprenderán a desarrollar los elementos visuales que componen una marca: logotipo, imagotipo, paleta de colores, tipografía, símbolos y sistemas gráficos.
La asignatura pondrá especial énfasis en cómo estos elementos se articulan de forma coherente para construir una imagen visual memorable. Será un módulo práctico y técnico sobre los principios de creación de una identidad visual sólida y diferenciadora.
Después de trabajar en diferentes agencias y marcas reconocidas en el sector como Folch Studio, Fuego Anda Conmigo, Mango y Penguin Random House, abre su estudio en 2024. Enfoca los proyectos partiendo de un análisis profundo del encargo para crear una respuesta relevante tanto conceptual como visualmente. Defiende la idea de no utilizar fórmulas ni sellos de autoría, por lo que cada proyecto parte de un concepto original y su formalización viene definida por el contexto y las características del encargo. A partir de esta metodología enfoca todas las tipologías de proyecto, desde la dirección creativa y de arte, pasando por el branding, las identidades visuales, el diseño editorial, diseño web, hasta las campañas de comunicación.
Ha trabajado para empresas como Estrella Damm, Marset, ING, Ajuntament de Barcelona, Mango, Penguin Random House, Elisava, Volkswagen, Batlleiroig, Olistic, Aigües de Barcelona, Orange y ha recibido multitud de premios del sector.
Una vez definido el diseño gráfico de la marca, pasaremos a la segunda fase de su desarrollo visual. Esta asignatura abordará específicamente el diseño gráfico de los códigos visuales que definirán la identidad gráfica de una marca. Se profundizá en la construcción de un sistema gráfico sólido a través del diseño gráfico, iconografía, estilos fotográficos y aplicaciones visuales.
Además, aprenderemos como se debe realizar un brandbook o manual de marca. Se trata de un documento clave que reúne las normas de uso, fundamentos conceptuales y guías de aplicación del universo visual de una marca. A lo largo del curso, se combinarán teoría y práctica para que los estudiantes desarrollen una propuesta gráfica profesional lista para su implementación en distintos soportes y canales.
Especializada en identidad visual y en desarrollo de todo tipo de soluciones de branding y packaging. Cree que detrás de un buen diseño existe un buen concepto que da sentido a cada solución. Le gusta investigar y profundizar en cada proyecto de la mano del cliente para conseguir un resultado óptimo que aporte valor añadido. Cree en la dedicación, implicación y en el cuidado de los detalles en todo proceso de diseño.
Graduada en diseño gráfico por la Escola Eina i postgrado en economía circular en UPC School/Universitat Politècnica de Barcelona. Ha trabajado en varios estudios de branding como; Morillas Brand Design, Estudi Gratacós, Coleman CBX, Garrofé Disseny, Tactica Gràfica, Coleyportes Bell Londres, Studio Cortés.
Actualmente tiene su propio estudio en Barcelona donde se ha ido especializando en temáticas de eco-diseño y sostenibilidad.
La dirección de arte de una marca es el proceso estratégico y creativo mediante el cual se definen y coordinan los elementos visuales publicitarios de una marca. En este módulo aprenderemos a definir como debe ser su dirección de arte y como definirla, así como a entender que la dirección de arte no debe ser solo estética sino que debe partir de un concepto base y comunicar una narrativa, lo que llamamos storytelling.
También aprenderemos como se debe presentar al cliente y como todo ello se puede extrapolar a los distintos canales de comunicación actuales. Un módulo que nos sorprenderá donde trabajaremos técnicas varias y profundizaremos en el mundo de la imagen y la fotografía publicitaria. La dirección de arte será nuestra herramienta clave para acabar de construir una marca sólida, e impactante.
Directora creativa, directora de arte, artista y docente con más de 15 años de experiencia internacional en Lausana, Ámsterdam, Londres y Barcelona. Especializada en los sectores premium y de lujo, con amplia experiencia en proyectos de comunicación visual para marcas internacionales, desarrolla su práctica fusionando diseño y arte con un enfoque en la experimentación y la innovación.
Es Máster en Investigación en Arte y Diseño por EINA y cuenta con dos especializaciones de posgrado en Diseño Gráfico y Packaging por ELISAVA. Durante la última década ha ejercido como profesora en diversas universidades (Elisava, LCI, IED y LABASAD), impartiendo asignaturas de dirección de arte, innovación en diseño, diseño gráfico y de comunicación, así como diseño de packaging.
En este primer módulo estudiaremos la historia del diseño de envases y analizaremos como realizar la transición de la identidad de marca a su diseño de packaging. Analizaremos la estrategia que debe tener un producto, definiremos su narrativa y analizaremos los referentes del mercado juntos con las tendencias específicas de cada sector.
Todo ello para empezar a conceptualizar un producto, construir los valores de marca y definir lo que queremos comunicar a nuestro público para que el producto cumpla con los retos planteados y lo más importante atraiga a nuestro cliente en el punto de venta.
Graduado en diseño gráfico por la Escola Massana, ha desarrollado su experiencia laboral y docente en el campo de la señalética-wayfinding, identidad corporativa y packaging.
Trabajó en Signes imatge i comunicació, especialistas en implantación de imagen corporativa y señalización; DPC, Diseño y Producciones Culturales, estudio especializado en diseño expositivo y museístico; diversos estudios de diseño.
Establecido por cuenta propia desde el año 2003, ha desarrollado proyectos de diversa índole en diseño gráfico, en especial de branding y packaging para el sector vitivinícola donde és un auténtico especialista y muy reconocido en el sector. Ha impartido clases en CIC-Elisava, Escola Bau, IED Istituto Europeo di Design y en el Máster de Postgrado “La práctica profesional del arquitecto” del Estudio Lamela, Madrid.
Aprenderemos a tener en cuenta todo lo que debe cumplir un producto y diseñarlo. No solo debe ser atractivo, con una determinada forma, también debe ser funcional y alineado con la identidad de marca, que facilite el transporte, su almacenamiento y sea convincente. Para ello deberemos entender qué tipo de envase necesita nuestro producto, analizaremos qué tipo de envases nos ofrece el mercado y aprenderemos a diseñarlos. Pasaremos a diseñar del 2D al 3D. Construiremos nuestros envases y embalajes, les daremos forma y nos adentraremos en el fantástico mundo del volumen
Directora creativa y fundadora de Blou and Rooi, un estudio de diseño especializado en branding y packaging, reconocido por su enfoque innovador y premiado en múltiples ocasiones dentro del sector del diseño. Actualmente es secretaria general del Adg-fad. Graduada en diseño gráfico en la escuela Eina, Escuela de arte y diseño de Barcelona. Tiene estudios complementarios de caligrafía, aplicaciones gráficas sobre soportes pictóricos, fotografía urbana y printmaking experimental en Londres.
Ha trabajado para empresas de branding y packaging de primer nivel como Morillas Brand Design, liderando proyectos como Cumlaude Lab, TMB, Nike, Nestlé, Danone, Fedrigoni. Pasó por el estudio Platanos Naranjas, desarrollando estrategias de marcas y es docente como profesora de identidad corporativa, branding y packaging en escuelas universitarias de Barcelona
En este módulo nos fijaremos en el poder del diseño gráfico para crear una auténtica identidad visual. Aprenderemos a aplicar la gráfica al producto y diseñaremos su look & feel.
Nos adentraremos en el uso de las imágenes, la tipografía, el uso del color, la jerarquización de los contenidos y los distintos recursos gráficos que pueden convertir nuestro packaging en un imán en el lineal.Aprenderemos qué es la arquitectura gráfica así como los sistemas gráficos y veremos como dotar e un lenguaje propio a nuestro envase.
Diseñador gráfico de formación, afincado en Barcelona y especializado en identidades visuales y dirección creativa de contenidos. Su trabajo se caracteriza por la construcción de narrativas sólidas a través de imágenes impactantes, creatividad e ideas innovadoras.
Ha colaborado con instituciones y marcas como la Generalitat de Catalunya, el Ajuntament de Barcelona, Filmin, 3Cat, CANADA, ADI-FAD o Filmax, entre otras. Vinculado también al sector musical, ha ejercido como director creativo en diversos proyectos del panorama nacional.
Su trayectoria ha sido reconocida con varios galardones, entre ellos diferentes Premios ADG Laus, entre los que destaca el obtenido por El otro pariente, un proyecto de packaging para una botella de vino, así como el recibido por Alto Cielo, un proyecto audiovisual para la artista Queralt Lahoz.
Continuaremos con el diseño de producto, pero en este módulo profundizaremos en el diseño estructural del packaging. Aprenderemos a diseñar la estructura de todos aquellos packs así como sus embalajes que acompañan a los productos o funcionan por si solos.
Estudiaremos todos los aspectos técnicos para que los productos lleguen a los consumidores en perfectas condiciones. Trabajaremos las formas y dimensiones, los materiales, sus cierres y aperturas, su estructura, los pliegues, la protección y optimización, a minimizar el desperdicio y facilitar el transporte.
Será un módulo para entender que la identidad visual, la forma y la estructura de un pack van de la mano para que nuestro producto no solo esté bien presentado, sino bien protegido y de la manera más eficaz posible.
Cuenta con más de 11 años de experiencia en el mundo de artes gráficas. Empezó a trabajar en la empresa GRAPHIC PACKAGING, destroquelando, contra encolando y en las plegadoras, le dieron una oportunidad en offset que en el futuro le serviría para ir a la empresa que está en la actualidad.
Trabajo en curtidos en la empresa Vidal Bosch, en planta analizando colores, y en el laboratorio, analizando el desarrollo del desgarre de las pieles. Al año de los curtidos se fue a la empresa INNOVAPACK, donde empezó en plegadoras, fue jefe de equipo de almacén y al cabo de unos años ya empezó en offset durante 5 años.
En el 2019 dio el gran salto a las oficinas para dedicarse específicamente al diseño estructural del packaging cargo que esta ejerciendo en la actualidad. Su trabajo consiste en estudiar e innovar que le pide el cliente y a la vez hacer un estudio para hacer el desarrollo de la caja para llevarlo a su producción.
Estudiaremos en profundidad los métodos de producción existentes. Que sistemas se utilizan y qué ventajas tiene cada uno de ello. Hablaremos sobre los materiales, tintas, soportes y acabados. Conoceremos como usarlos y que limitaciones tienen. Utilizaremos todos los conocimientos adquiridos para, en un futuro poder dotar a nuestros envases de valores a través de los procesos de producción.
También aprenderemos a presentar un proyecto completo de packaging a nuestro cliente para seducirle y emocionarle.
Especialista en consultoría creativa aplicada a la producción impresa, acompaña a creativos, estudios y agencias en todo el proceso, desde la idea hasta su materialización. Su trabajo se centra en encontrar soluciones innovadoras y sostenibles para cada proyecto, asegurando productividad, calidad y viabilidad en las piezas impresas.
Además de superar los créditos de los módulos anteriores, todos los alumnos deberán desarrollar un Trabajo Final de Máster, consistente en un proyecto realizado en pequeños grupos con un tema y espacio definido. En el deberán resolver un proyecto de decoración completo pasando por todas las fases de proyecto.
Se entregarán moodboards de ideas, anteproyecto, proyecto ejecutivo completo, fotomontajes o infografías, propuestas de ideas de mobiliario, iluminación y decoración, siguiendo el patrón de cualquier proyecto de decoración de interiores.
El Trabajo Final de Máster concluirá con la defensa y la aprobación del proyecto frente al tribunal. El proyecto deberá estar resuelto en su globalidad desde todas las vertientes: conceptuales, socioculturales, formales, técnicas y de gestión.
Cada vez más las marcas están investigando con materiales y soluciones innovadoras que van mucho más allá del diseño de un simple envase. Hablaremos sobre como está evolucionando el sector del packaging y cuáles son los retos a los que se enfrenta.
Descubriremos el fascinante mundo del packaging de gran consumo de la mano de un profesional del sector que nos explicará las tendencias y estrategias efectivas para diseñar envases que capturen la atención del gran consumidor y consigan éxito comercial.
Conocerás conceptos del “Design Thinking”, con una nueva perspectiva del diseño colaborativo, que sitúa al usuario en el centro y replantea y se adapta a los procesos clásicos de diseño. Adquirirás las herramientas necesarias para poder plantear nuevas metodologías en los procesos de creación y emprendimiento, a través de las más recientes técnicas creativas cómo el Manual thinking, SCAMPER y el pensamiento lateral.
Curador y paradiseñador. Realiza estudios de arte y diseño industrial. Trabaja en el entorno del diseño, la arquitectura, la comunicación, la gestión cultural y el activismo social. Escribe artículos y libros especializados.
Co-fundadora de spread, arquitecta, editora y diseñadora de los libros sobre arquitectura y diseño en Actar. Ha diseñado y coordinado algunas exposiciones en la sala de exposición / librería RAS.
Aprenderás a potenciar tu visión empresarial y a transformar una idea creativa en un negocio rentable.
Fundador y Head Storyteller en Storytelling&Co., especializado en el uso estratégico de los relatos corporativos como herramienta de comunicación. Desde hace más de 10 años trabaja con empresas, organizaciones e instituciones ayudándolas a construir historias auténticas y emotivas que conecten con sus públicos. Además, forma parte de la Red de Consultores Totales, donde impulsa la creación de empresas con propósito, humanas y colaborativas, capaces de generar valor y pertenencia..
Herramientas
Certificaciones Profesionales
Durante el Máster podrás certificarte como experto en los diferentes softwares de Adobe Creative Cloud, con Adobe Certified Professional, una reconocida certificación en la industria del diseño que demuestra el dominio del software Creative Cloud y el conocimiento fundamental para carreras en medios digitales.
En el Máster en Identidad Visual y Packaging te facilitaremos la preparación para que puedas certificarte en diseño visual con Adobe Photoshop Professional, en diseño gráfico e ilustración con Adobe Illustrator Professional y diseño y publicación en medios impresos y digitales con Adobe InDesign Professional. A lo largo del programa contarás con un plan de apoyo para que puedas realizar el examen con garantías con: contenido específico para cada sotfware, una videoteca complementaria del material exisistente y orientación a las herramientas en las aulas.
Perfil de acceso
Este programa está orientado a quienes posean estudios o experiencia laboral en:
- Diseño Gráfico
- Bellas Artes
- Publicidad y Relaciones Públicas
- Comunicación Audiovisual
- Diseño Industrial / de Producto
- Arquitectura o Ingeniería con interés en el diseño visual
- Profesionales del ámbito creativo que puedan acreditar experiencia equivalente en diseño gráfico, branding o packaging.
Salidas profesionales del Máster en Identidad Visual y Packaging
Nuestros Másters Online han ayudado a que nuestr@s alumn@s ESDESIGNERS impulsen su carrera profesional:
- El 47% de nuestros alumnos ha mejorado su categoría profesional.
- El 53% de nuestros ESDESIGNERS obtenga un fortalecimiento de conocimientos.
- El 55% ha desarrollado nuevos proyectos, productos, líneas de acción y/ o estrategias.
- El 37% ha mejorado su salario económico.
Gracias a nuestro Máster en Identidad Visual y Packaging aprenderás nuevas técnicas y habilidades para la creación de marcas, el diseño de packaging y la gestión de identidades visuales. Utilizarás herramientas avanzadas de diseño y comunicación para transmitir mensajes de marca efectivos y crear experiencias visuales impactantes. Eso te permitirá desarrollarte profesionalmente en:
- BrandDesigner, responsable de identidad visual, director de branding de una marca
- Especialista en marca y packaging en empresas del sector
- Consultor de identidad de marca para empresas o freelance especialista del sector para agencias y estudios de diseño
- Responsable de branding en empresas o startups
- Roles en departamentos de marketing, identidad, comunicación corporativa, desarrollo de producto
- Directores de arte en empresas de distintos sectores
- Especialista en packaging en imprentas o empresas especiales
Titulación
Después de finalizar con éxito el programa y habiendo realizado los trámites pertinentes recibirás el título de Máster de formación permanente en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca y el título de Máster de formación permanente en Packaging e Identidad Visual, por ESDESIGN. Además, tendrás la posibilidad de obtener el título de Máster de formación permanente por la Universidad Internacional de Valencia, siempre que cumplas con los requisitos académicos, de documentación, de pagos y administrativos establecidos.
Para poder obtenerla, deberás disponer de una Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En el caso excepcional de no disponer de dicha Titulación, habiendo acreditado experiencia mínima profesional en el ámbito de la titulación y, habiendo superado las evaluaciones del Máster, obtendrás un Certificado de la Universidad Internacional de Valencia (VIU).
Proceso de Admisión
- Solicitud de información: completa el formulario de solicitud de información del máster de formación permanente.
- Asesoramiento: el equipo de admisiones te asesorará para comprobar que el máster es el adecuado para tu perfil.
- Documentación: presenta los documentos necesarios para tu admisión, CV, portfolio y fotocopia del título universitario.
- Evaluación: el comité de admisiones valorará tu perfil profesional.
- Admisión: te comunicaremos la resolución del comité, tanto si es positiva como negativa.
- Reserva de plaza: empieza tu experiencia como ESDESIGNER.
Preguntas frecuentes
Conoce las preguntas frecuentes en relación al Máster Online en Identidad Visual y Packaging y la escuela
Sí, el Máster cuenta con un taller y dos masterclass específicas de programa: taller de Ecodiseño y sostenibilidad en el mundo del packaging, la masterclass sobre el packaging de gran consumo y la masterclass sobre Innovación y últimas tendencias en el mundo de las marcas y de su packaging. Asimismo también cuenta con dos talleres transversales: el taller de empresa y el taller de Design Thinking. Además, en ESDESIGN vivimos por y para el diseño y, por ello, organizamos eventos y conferencias con personas expertas en cada disciplina.
En el Máster se incluye licencia Adobe Creative Cloud, que recibirás al inicio de las clases.
En ESDESIGN nos adaptamos a tus necesidades y te ofrecemos diversas modalidades de pago:
- Pago al contado: 10% descuento.
- Pago en 2 plazos: 5% descuento.
- Financiación 12 cuotas sin intereses.
