TOMS
Marilyn Isbela Caballero y Verónica Paola Márquez, alumnas del Máster en en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca de ESDESIGN, presenta su proyecto, TOMS. Este Trabajo Final de Máster propone una nueva manera de entender la marca TOMS, no solo reposicionándola, sino otorgándole una actitud renovada: mostrarla como una marca con propósito, libre de las etiquetas del pasado.
El proyecto se centra en un público poco explorado: los “optimistas rebeldes”, personas que transforman el mundo a través de pequeñas acciones cotidianas, con un impacto positivo silencioso pero significativo. La estrategia se construyó para conectar auténticamente con este perfil, reforzando los valores de la marca sin recurrir a clichés.
A diferencia de un rebranding convencional, el proyecto combinó análisis estratégico y creatividad conceptual, planteándose desde el inicio la duda clave de si TOMS requería un rebranding total o únicamente una nueva estrategia. Este cuestionamiento guió todo el desarrollo del proyecto, aportando profundidad y rigor al proceso.
El resultado es una propuesta coherente y flexible que refleja la identidad de TOMS de manera auténtica y actualizada, destacando su propósito y su capacidad de inspirar cambios positivos desde lo cotidiano. Este proyecto fue valorado de forma muy positiva durante la defensa, cerrando el máster con un resultado que combina desafío, aprendizaje y satisfacción profesional.
Este Trabajo Final de Máster ha sido finalista en los Premios TFM de ESDESIGN.
