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ESdesign- Escuela Superior de Diseño de Barcelona
18 de Octubre de 2018

Las bases del escaparatismo en Navidad

La Navidad puede ser fácilmente reconocible. Es color rojo, verde, dorado y luces impresionantes que hacen que los viandantes se giren a mirar durante largo rato, fotografíen y deseen entrar al interior de la tienda y comprar lo que han podido observar. La Navidad crea una imagen feliz y atractiva.

Por supuesto, se ha de intentar conseguir un equilibrio entre la imagen navideña y la imagen propia de la tienda ya que, a pesar de ser un escaparate temático, debe saberse qué se vende en ese establecimiento en todo momento.

Habrá que innovar también, puesto que la temática navideña es tan reconocible que puede que todos los escaparates acaben siendo muy similares. Por tanto, también habrá que arriesgar e innovar, no solo con colores sino con texturas, formas y colocación.

Lo mejor para ello es construir y fabricar nuevos adornos y estar atentos a otros escapares colindantes para hacer destacar el nuestro por encima del suyo y diferenciarnos del resto.

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Ventajas del escaparatismo en Navidad

  • Permite renovar la tienda y llamar la atención por ese cambio.
  • Si se consigue un buen escaparate, habrá quien lo fotografíe y lo muestre en redes sociales, ganando mucha publicidad.
  • Llevarlo a cabo siempre da un ambiente festivo y feliz. No hacerlo hará que la tienda parezca negativa y reacia a contagiarse del espíritu Navideño.

Consejos de escaparatismo en Navidad

Ya que está comprobado que juzgamos los libros por las portadas y necesitamos solo tres segundos para saber si entrar en un comercio o no, necesitamos consejos y guía para triunfar en el escaparatismo.

  1. Haz un espectáculo. La Navidad no es el momento de ser sutil. Es la competición de escaparates del año.
  2. La luz siempre será tu amiga. A los humanos nos atrae la brillantez. Por eso el alumbrado navideño de las calle es algo que hace salir a la gente a la calle a verlo.
  3. El rojo y el verde son clásicos que usarán todos y que dejan demasiado clara la temática de forma aburra. El dorado y otros tonos metálicos son los que triunfan y dan un toque elegante y sofisticado. La gente va a gastarse dinero en sus seres queridos. Y no quieren compararles cosas baratas. Quieren que sepas que son importantes. Por eso quieren ir a los mejores sitios. Se suelen usar mucho, aunque no importa porque siempre llamarán la atención y, combinados con el consejo número dos, se potencian.
  4. Dale movimiento. Luces que se alternan, algo que se balancea... lo estático no atrae ni ilusiona. Está parado y sin vida.
  5. A pesar de todo, ten en cuenta que el protagonista siempre tiene que ser el producto que ofrece la tienda para que no la confundan el establecimiento con no que vende adornos navideños. Es escaparatismo en Navidad no solo sobre la Navidad.

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