Borja Martínez reflexiona sobre el futuro de la creatividad y el papel de la inteligencia artificial en la Barcelona Design Week
Borja Martínez, colaborador habitual de ESDESIGN, la Escuela Superior de Diseño de Barcelona, perteneciente a Planeta Formación y Universidades, y fundador del estudio Lo Siento, participó en una nueva edición de Design Dates, el ciclo de encuentros organizado por iF Design España y el Design Institute of Spain (D!OS). El encuentro se celebró el 19 de octubre de 2026 en el marco de la Barcelona Design Week y reunió a profesionales del diseño y la empresa para debatir sobre cómo está cambiando la creatividad con la llegada de la inteligencia artificial.
En su ponencia, titulada “Pienso, luego insisto”, Martínez puso el acento en la importancia de pensar por uno mismo, probar caminos distintos y no conformarse con las primeras respuestas. Frente a las soluciones previsibles que pueden ofrecer las herramientas de inteligencia artificial, defendió la experimentación, la perseverancia y el criterio propio como parte esencial del trabajo creativo.
Su propuesta abordó también el concepto de Age of Average, que plantea el riesgo de que el uso generalizado de la inteligencia artificial acabe haciendo que muchos diseños se parezcan entre sí. Ante esta posibilidad, Martínez reivindicó el valor del oficio, la búsqueda de un lenguaje propio y la insistencia en las ideas como rasgos que distinguen el trabajo de un diseñador.
El encuentro contó además con la participación de Benjamin Völksen, de iF Design Germany, que presentó el iF Design Trend Report 2026. El informe recoge tendencias y contratendencias del sector y apunta a la importancia de recuperar la materialidad, el contexto cultural y el criterio humano en un momento en que la inteligencia artificial facilita la producción de propuestas cada vez más uniformes.
La jornada incluyó un diálogo entre Bern Donadeu, cofundador de Nacar Design, y Enrique Schonberg Schwarz, secretario del Consejo de D!OS. Ambos abordaron el papel de la inteligencia artificial en los procesos creativos y las diferentes maneras de incorporarla al trabajo de diseño: como punto de partida de la creación o como una herramienta al servicio de las decisiones del profesional.
Esta participación refleja la conexión de ESDESIGN con los debates que están definiendo el presente y el futuro del diseño, así como su apuesta por una formación vinculada a la realidad profesional. Su intervención pone de relieve el papel del pensamiento crítico, la experimentación y el criterio humano en un contexto en el que la inteligencia artificial está transformando los procesos creativos y plantea nuevos retos para el sector.