Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca Online
- Convocatoria abierta
- 100% online
- Español
- 6.100€
- 12 meses
- 60 ECTS
El Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca es un programa de formación permanente 100 % online de 1 año que combina creatividad, inteligencia artificial y visión analítica para crear y gestionar marcas más allá del diseño tradicional. Su enfoque te prepara para liderar la estrategia de marca en un mercado saturado.
Aprenderás haciendo, con profesionales de agencias como DDB y estudios como Tàctica, en torno a cuatro áreas.
- Soul Brands: marcas con propósito real e impacto social.
- IA aplicada a la marca: de la IA generativa a la arquitectura del brief.
- Análisis del consumidor: desde la psicología y el neuromarketing.
- Gestión estratégica: para mantener la coherencia visual y conceptual en cada punto de contacto.
Los graduados universitarios consiguen la doble titulación ESDESIGN y VIU. Si no tienes grado pero sí experiencia profesional acreditada, el programa te otorga el Certificado VIU.
"Queremos que entiendas lo que está cambiando en las marcas y la comunicación, y que tengas el criterio y las herramientas para dar forma a lo que viene"
¿Por qué estudiar el Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca?
Enfoque en Branding. Creación de experiencias 360º y desarrollo de vínculos emocionales con la audiencia de la marca.
Talleres y Masterclasses formativas incluidas: Inteligencia Artificial, Anatomía de un Briefing.
Aula de aprendizaje de software Adobe incluida con asesoramiento personalizado: InDesign, Illustrator, Photoshop y After Effects.
Equipo docente compuesto por profesionales TOP, cuyos trabajos han sido galardonados en prestigiosos certámenes como: Cannes Lions International Festival of Creativity, Laus.
¿Por qué estudiar en ESDESIGN?
Nuestro exclusivo Plan de Bienvenida fusiona disciplinas, ofreciendo una gama de talleres y aulas abiertas de Adobe diseñadas específicamente para cada nivel, con el fin de facilitar tu integración y potenciar tu red profesional desde el primer día.
Los estudiantes cuyos trabajos hayan conseguido las calificaciones más altas al finalizar, serán seleccionados para recibir mentoría, becas y presentar sus proyectos en concursos de prestigio.
Seguimiento personalizado, mentoring, feedback multimedia proporcionados por profesionales que potencian tu talento.
Conecta con nuestra comunidad, disfruta de los eventos más destacados del sector y atrévete a participar en actividades y desafíos.
Plan de estudios del Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca
El Máster de formación permanente online en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca se compone de 9 asignaturas, el Trabajo Final de Máster, 1 Aula abierta de Adobe, 4 masterclasses relacionados con el programa y 2 talleres transversales.
Comprenderás cómo funciona la mente creativa y cómo potenciarla en tu día a día. Abordarás la creatividad desde una perspectiva amplia para aplicarla eficazmente en comunicación mediante casos prácticos y proyectos reales. Verás que la creatividad no es solo una herramienta, sino una forma de interpretar el mundo y generar soluciones innovadoras.
Profesorado
LAURA BOLÓN, DIRECTOR CREATIVA EN DDB SPAIN
Directora creativa con más de 15 años de experiencia en publicidad y comunicación digital, ha desarrollado su carrera en agencias de referencia como BBDO, Havas, DoubleYou, DDB y TBWA, donde ha liderado campañas integradas, plataformas creativas y estrategias de comunicación para marcas como Audi, Nike, KitKat o FC Barcelona. Su formación en agencias digitales le permitió entender pronto que las marcas ya no viven solo en campañas, sino en conversaciones, contenidos, experiencias y cultura, una visión que ha aplicado tanto en entornos digitales como tradicionales. Su trabajo ha sido reconocido en festivales creativos nacionales e internacionales.
En este curso, analizamos en profundidad los grupos de consumidores más utilizados en marketing, generalmente segmentados por rangos de edad y niveles socioeconómicos. El enfoque combina perspectivas emocionales y psicológicas con la comprensión de cómo las personas utilizan la tecnología en su vida diaria en busca de soluciones.
Profesorado
ANAÏS RUBIO, CONSULTORA Y ESTRATEGIC THINKER
Con un background en agencias como BBDO, Ogilvy, DoubleYou o McCann, ha trabajado para marcas como Volskwagen, Lidl, Nike, Heura o Ikea, como brand planner en España y en mercados internacionales (Ámsterdam y China). Actualmente es un perfil independiente y colabora con distintas agencias nacionales e internacionales para ayuda a co-crear espacios en los que, el público y sus preocupaciones, sean los principales objetivos en la perfomance de marca.
Las tabletas y los teléfonos inteligentes están profundamente arraigados en nuestras vidas, y ya no podemos imaginarlas sin su invaluable ayuda. Se han convertido en una puerta giratoria por la que la información y el contenido circulan a una velocidad vertiginosa. En este módulo, exploraremos la dinámica de esta relación y comprenderemos cómo entrar en la vida de los consumidores de forma no invasiva.
Profesorado
JOSEP ORTEGA, FUNDADOR Y DIRECTOR CREATIVO EN KINGS OF MAMBO
Fundó Kings of Mambo, estudio creativo digital nacido en 2004 que tiene entre sus principales clientes a Grupo Godó, RBA, Vueling, Infojobs, Seat o Custo Barcelona, entre muchos otros. Ha participado como ponente en eventos como el OFF Barcelona, las jornadas de Adobe en Graphispack o como jurado de los premios Laus 2010.
Ya quedó muy atrás la época en que las marcas lanzaban mensajes unidireccionalmente. Hoy no hay ninguna marca que no tenga como propósito último establecer una relación duradera con sus clientes desde un punto de vista muy humano. Aportar algo a la sociedad, convertirse en uno más en las conversaciones en torno a los problemas que preocupan o las ilusiones que movilizan. Un protagonismo social que ya no puede ser ficticio ni de cara a la galería. Las marcas deben aprender a traspiar esa realidad y honestidad para conectar de forma duradera.
Profesorado
CARLA IBÁÑEZ, FREELANCE ESPECIALIZADA EN ESTRATEGIA, CREATIVIDAD E INVESTIGACIÓN
Ha desarrollado proyectos estratégicos de comunicación y marca para empresas como La Casera, Domino’s Pizza o Pantene, Creative Orchestra, en Londres, con Total Greek Yogurt. Posteriormente se incorporó a Jazz, donde impulsó la estrategia de marca y comunicación para clientes como Nike, Canon o Holaluz. Actualmente trabaja como freelance para marcas en mercados nacionales e internacionales.
Descubrirás cómo cambia todo a nuestro alrededor: la forma de comprar, lo que comemos, cómo encontramos pareja, gestionamos nuestro tiempo, nos desplazamos y nos relacionamos con el entorno. Analizarás los pequeños cambios que conforman esta realidad en constante movimiento y profundizarás en las razones que los impulsan.
Profesorado
JANIRA PLANES, BRAND STRATEGIST EN HAMLET STRATEGIC MAKERS
Brand strategist, lidera la división de Social Media en HAMLET Strategic Makers, donde diseña plataformas de marca y narrativas sociales para compañías que buscan conectar con sus comunidades y ganar relevancia cultural a través de la comunicación, el contenido y la cultura digital. Anteriormente fue Chief Communications Officer (CCO) en la EdTech Wuolah, donde lideró la estrategia de marca y comunicación de una comunidad de más de tres millones de estudiantes, y ha desarrollado consultorías para marcas como Adobe, Universal Music o Amex. Colabora como especialista en tecnología, negocios y cultura de internet en medios como El País, El Periódico, RAC1 o Radio Primavera Sound, y es autora de Truffle Season, una newsletter sobre cultura digital. Formada en Periodismo y Comunicación en Blanquerna-Universitat Ramon Llull y Fordham University, también imparte docencia en másteres y escuelas como el Instituto Tramontana y la Barcelona School of Creativity.
Explorar cómo las marcas deberían integrarse en la cultura y en el futuro de las sociedades ya no es un tema de debate, pero pocos saben cómo medirlo o diseñarlo realmente. En este módulo, analizaremos el diseño de marca desde una perspectiva amplia, cómo las marcas pasan de la comunicación a la acción, cómo se adaptan a la nueva economía y cómo la estrategia de marca actual va mucho más allá de la comunicación. Design thinking, diseño de servicios, diseño de experiencias… las marcas que realmente conectan son aquellas que trascienden su capa más visible y visual.
Profesorado
JOAN CASCANTE, DIRECTOR DE ARTE Y CEO DE TÀCTICA
Ha trabajado como director de arte para empresas como Renault, Seat, Cupra, Audi, Fundació Catalunya la Pedrera o Abertis. En 2004 fundó Tàctica, estudio multidisciplinar de diseño, dirección de arte y publicidad, y compagina su labor profesional con más de 20 años de docencia en diferentes instituciones.
Entenderás cómo el entorno digital abre nuevas formas de relacionar marcas y consumidores. Aprenderás a manejar el lenguaje propio del marketing digital y a explorar todas las disciplinas que conectan marcas, consumidores y tecnología. El objetivo es que adquieras una visión amplia y estratégica de tu campo de actuación, capaz de aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la era digital.
Profesorado
ORIOL GUITART, CONSULTOR ESTRATÉGICO EN MARKETING DIGITAL Y TRANSFORMACIÓN EMPRESARIAL
Con una sólida trayectoria internacional, ha ayudado a empresas de múltiples sectores a impulsar su transformación digital, la innovación y el marketing estratégico. Ha liderado proyectos en IA, realidad virtual, análisis predictivo y marketing digital, colaborando tanto con grandes compañías como con start-ups en su crecimiento.
Las redes sociales no son solo canales de difusión, sino entornos donde las marcas se construyen. En esta asignatura entenderemos cómo y cuándo intervenir en estos espacios para generar valor, coherencia y conexión real con las audiencias. A través del análisis, la observación y la toma de decisiones estratégicas, se aprenderá a planificar y construir la presencia de una marca en el ecosistema social digital actual.
Profesorado
YURENA SÁNCHEZ, CONSULTORA DE DESARROLLO DE MARCA PERSONAL CON FOCO EN DIGITAL
Coautora del libro Mi yo Digital, es una profesional apasionada por la transformación digital, la identidad digital y las nuevas formas de comunicación. Ha trabajado en consultoría de social media e identidad digital para sectores como moda, gastronomía y lifestyle, además de colaborar con empresas como IBM, Mercedes o Natura Bissé. Actualmente combina la docencia con proyectos freelance de estrategia digital, investigación y creatividad en mercados nacionales e internacionales.
Las marcas ya no solo crean contenido, sino que construyen historias con las que la gente elige pasar su tiempo. En este módulo examinaremos cómo las marcas actúan como editoras y estudios, creando narrativas, formatos y universos que compiten con la cultura del entretenimiento, no con la publicidad.
Profesorado
LORENA PEDRE, DIRECTORA CREATIVA EN VML
Directora creativa en VML, ha desarrollado buena parte de su carrera en DoubleYou, donde durante más de 10 años creó campañas integradas que combinan medios digitales, prensa, exterior, radio y generación de contenidos para marcas como Nike, KitKat (Nestlé), Volotea, Open Arms, Yatekomo (Gallina Blanca), Platanomelón, Sunglass Hut (Grupo Luxottica), Grupo Festina o Futbar (Mediapro). Como copywriter, también ha trabajado en agencias como Grey Group Spain y Smartbox, y ha colaborado con la revista Lamono entrevistando a artistas internacionales de la talla de Martin Parr, Ron English, Gus Powell, Dan Witz o Angela Boatwright. Se ha especializado en Estrategia y Creatividad Publicitaria y en escritura de guiones para cortometrajes.
Se trata de un espacio abierto de aprendizaje donde el alumn@ encontrará recursos y ejercicios que le permitan aprender, mejorar o perfeccionar su conocimiento del software informático del paquete Adobe Creative Cloud. Además, se contempla la inclusión de las herramientas de IA propias de Adobe basadas en Firefly y el desarrollo generativo de imágenes, recursos y gráficos en el uso del software InDesign, Illustrator y Photoshop. El aula abierta de diseño gráfico tiene una duración de 6 semanas y se desarrolla en paralelo al taller introductorio y la primera asignatura.
Profesorado
QUIQUE LÓPEZ, DIRECTOR Y FUNDADOR DE PINO
Tras trabajar en varios estudios y agencias, en 2016 funda Pino, un estudio de diseño que ha trabajado y trabaja para grandes marcas como Burger King UK, Burger King ROI, Wyndham Hotels, Port de Barcelona, Cauchos Karey, Albert y Ferran Adrià, Equilibrium, actahotels; restaurantes como Granja Elena, almarge, Grupo Capet; y plataformas educativas como Esade y Aurea.
Detrás de una buena idea suele haber una buena pregunta. El briefing nos ayuda a entender qué necesita una marca y a dar una dirección al pensamiento creativo. Esta masterclass nos acercará a las claves de este documento y exploraremos cómo un reto de comunicación puede convertirse en un punto de partida capaz de inspirar nuevas posibilidades para las marcas.
Profesorado
PATRICIA ARA, CONSULTORA EXPERTA EN MARKETING, COMUNICACIÓ Y DISEÑO INSTRUCCIONAL
Consultora independiente especializada en marketing digital, omnicanalidad y diseño instruccional. Es cofundadora de Shine Projects, donde desarrolla soluciones de e-learning personalizadas para empresas, instituciones y equipos de ventas. Compagina su actividad con la docencia
La Inteligencia Artificial abre nuevas formas de explorar un reto, conectar información y descubrir caminos para las marcas. Nos acercaremos a su potencial como apoyo al pensamiento estratégico y creativo. Exploraremos cómo puede ayudarnos a hacer mejores preguntas, ampliar perspectivas y desarrollar ideas, y qué criterio necesitamos para valorar sus respuestas y convertirlas en un punto de partida útil.
Profesorado
JUAN GÓMEZ, FUNDADOR DE VERANO_STUDIO REALIZADOR Y PRODUCTOR AUDIOVISUAL
Especialista en contenidos inmersivos y driving plates para cine, series y publicidad. Ha trabajado en VISYON, The Dream VR y Amelia Virtual Care, y es profesor en ESDESIGN en el Taller de Realidad Virtual y Marcas.
Dar forma a una idea implica encontrar las palabras, las imágenes y los recursos que mejor la expresan. La IA amplía esas posibilidades y transforma nuestra manera de desarrollar propuestas creativas. Veremos su aplicación en distintas fases del proceso, desde la exploración de posibles ejecuciones hasta la creación final, manteniendo la intención de la idea y la coherencia de la marca.
Profesorado
JUAN GÓMEZ, FUNDADOR DE VERANO_STUDIO REALIZADOR Y PRODUCTOR AUDIOVISUAL
Especialista en contenidos inmersivos y driving plates para cine, series y publicidad. Ha trabajado en VISYON, The Dream VR y Amelia Virtual Care, y es profesor en ESDESIGN en el Taller de Realidad Virtual y Marcas.
Cada avance tecnológico nos permite imaginar cosas que antes parecían imposibles. Y es el pensamiento creativo el que encuentra nuevas formas de aprovechar ese potencial. Esta masterclass explorará cómo la creatividad y la tecnología se impulsan mutuamente para dar lugar a nuevas ideas.
Profesorado
ROGER CALAF, DIRECTOR CREATIVO TECNOLÓGICO EN OGILVY AUSTRALIA & NZ
Ha trabajado durante 4 años desarrollando aplicaciones e-commerce orientadas al B2B y B2C para diferentes clientes. Estuvo en una agencia de Australia, en la que trabajó con clientes como Commonwealth Bank, Optus, Omo, Google, NRMA, Lexus, etc.
Aprenderás a potenciar tu visión empresarial y a transformar una idea creativa en un negocio rentable y sostenible. Descubrirás las claves para convertir proyectos en oportunidades reales, explorando aspectos como la planificación estratégica, la gestión de recursos, el análisis de mercado y la propuesta de valor.
Profesorado
MARIO SORRIBAS, CONSULTOR Y FORMADOR EN STORYTELLING DE NEGOCIOS Y COMUNICACIÓN PERSUASIVA
Fundador y Head Storyteller en Storytelling&Co., especializado en el uso estratégico de los relatos corporativos como herramienta de comunicación. Desde hace más de 10 años trabaja con empresas, organizaciones e instituciones ayudándolas a construir historias auténticas y emotivas que conecten con sus públicos. Además, forma parte de la Red de Consultores Totales, donde impulsa la creación de empresas con propósito, humanas y colaborativas, capaces de generar valor y pertenencia.
Conocerás conceptos del “Design Thinking”, con una nueva perspectiva del diseño colaborativo, que sitúa al usuario en el centro y replantea y se adapta a los procesos clásicos de diseño. Adquirirás las herramientas necesarias para poder plantear nuevas metodologías en los procesos de creación y emprendimiento, a través de las más recientes técnicas creativas cómo el Manual thinking, SCAMPER y el pensamiento lateral.
Profesorado
ÓSCAR GUAYABERO, CURADOR Y PARADISEÑADOR
Realiza estudios de arte y diseño industrial. Trabaja en el entorno del diseño, la arquitectura, la comunicación, la gestión cultural y el activismo social. Escribe artículos y libros especializados.
TOMOKO SAKAMATO, CO-FUNDADORA DE SPREAD
Arquitecta, editora y diseñadora de los libros sobre arquitectura y diseño en Actar. Ha diseñado y coordinado algunas exposiciones en la sala de exposición / librería RAS.
Consiste en el desarrollo grupal de un proyecto integral de branding y comunicación aplicada. El TFM funciona como un laboratorio estratégico donde el alumno, acompañado por expertos en activo, aplica el análisis del consumidor, la narrativa de marca y la gestión técnica para resolver problemas reales de negocio. El resultado es un portfolio profesional que demuestra tu capacidad para liderar marcas inteligentes en mercados saturados.
Integración de la inteligencia artificial en la práctica profesional
Garantía creativa
Integrarás la Inteligencia Artificial en tu proceso de diseño manteniendo el criterio, la autoría y la visión creativa. Aprenderás a dirigir la tecnología para potenciar tu talento.
Herramientas
Certificaciones Profesionales
Durante el master, podrás certificarte como experto en los diferentes software de Adobe Creative Cloud, con Adobe Certified Professional, una reconocida certificación en la industria del diseño que demuestra el dominio del software Creative Cloud y el conocimiento fundamental para carreras en medios digitales.
¿A quién va dirigido el Máster de formación permanente en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca?
Nuestro Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca está dirigido a estudiantes que quieran desarrollar su creatividad y estrategia de marca para un mercado determinado.
El programa de estudios de nuestra escuela superior de enseñanza te permitirá integrar la tecnología en el diálogo entre el consumidor y las marcas.
El Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca de ESDESIGN forma a profesionales capaces de desarrollar estrategias de marca efectivas en entornos digitales y globales. Esta formación en branding entiende la creatividad como una habilidad clave, no como una especialización, y capacita para identificar tendencias, comprender el lenguaje del marketing y gestionar la presencia de marca en redes sociales.
A lo largo del programa, el alumnado aprende a construir, posicionar y comunicar marcas, generando un impacto positivo en el público a través de una identidad sólida y estrategias de branding adaptadas al mercado actual.
Perfil de acceso
El Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca se dirige a personas interesadas en la publicidad y la comunicación de marcas o bien que deseen actualizar sus conocimientos en materia digital o las nuevas conductas del consumidor en el mercado, y que cuenten con estudios o experiencia laboral en:
- Graduado/as superiores en Diseño
- Licenciado/as en Comunicación y Publicidad
- Licenciado/as en Publicidad y Relaciones Públicas
- Licenciado/as en Comunicación Audiovisual
- Licenciado/as en Marketing
- Directore/as creativo/as y de planificación estratégica
- Titulado/as superiores de otras áreas que trabajan como profesionales con experiencia acreditada en el ámbito del diseño
Salidas profesionales del Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca
Nuestro Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca ha ayudado a que nuestros alumnos ESDESIGNERS impulsen su carrera profesional:
- El 47% de nuestros alumnos ha mejorado su categoría profesional.
- El 53% de nuestros ESDESIGNERS obtienen un fortalecimiento de conocimientos.
- El 55% ha desarrollado nuevos proyectos, productos, líneas de acción y/ o estrategias.
- El 37% ha mejorado su salario.
Gracias nuestro programa han aprendido a utilizar la creatividad como herramienta para elaborar storytellings de una marca, su identidad visual y generar vínculos emocionales duraderos. Eso les ha permitido desarrollarse profesionalmente en:
- Creativo/a en agencias de publicidad
- Diseñador/a de Identidad Corporativa
- Especialista en Comunicación de Marca
- Director/a Creativo/a
- Brand Manager
- Gestor/a de cuentas en agencias de publicidad
- Ejecutivo/a en agencias de medios
- Consultor/a en branding e identidad de marca
- Profesional freelance
¿Qué titulación se obtiene tras terminar el Máster?
Después de finalizar con éxito el programa y habiendo realizado los trámites pertinentes recibirás el título de Máster por ESDESIGN. Además, tendrás la posibilidad de obtener el título de Máster de formación permanente por la Universidad Internacional de Valencia, siempre que cumplas con los requisitos académicos, de documentación, de pagos y administrativos establecidos.
Para poder obtenerla, deberás disponer de una Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En el caso excepcional de no disponer de dicha Titulación, habiendo acreditado experiencia mínima profesional en el ámbito de la titulación y, habiendo superado las evaluaciones del Máster, obtendrás un Certificado de la Universidad Internacional de Valencia (VIU).
"Ha sido una experiencia increíble. Los profesores son grandes profesionales y el contenido está muy actualizado. La flexibilidad me ha permitido organizar mi tiempo."
★★★★★"Una escuela fantástica. La metodología es práctica y los proyectos están totalmente conectados con la realidad profesional. He aprendido muchísimo en este tiempo."
★★★★★"Muy recomendable para quien quiera especializarse en diseño sin dejar de trabajar. El campus virtual funciona genial y el acompañamiento es excelente."
Proceso de Admisión
- Solicitud de información: completa el formulario de solicitud de información del máster de formación permanente.
- Asesoramiento: el equipo de admisiones te asesorará para comprobar que el máster es el adecuado para tu perfil.
- Documentación: presenta los documentos necesarios para tu admisión, CV, portfolio y fotocopia del título universitario.
- Evaluación: el comité de admisiones valorará tu perfil profesional.
- Admisión: te comunicaremos la resolución del comité, tanto si es positiva como negativa.
- Reserva de plaza: empieza tu experiencia como ESDESIGNER.
FAQs
Mientras el branding define quién es la marca, la comunicación determina cómo se relaciona con la sociedad y el mercado.
El branding es la fase de definición estratégica donde se construye la identidad y el propósito, concepto que desarrollarás en la materia Soul brands: marcas con alma. Por otro lado, la comunicación de marca es la ejecución de ese propósito a través de narrativas y canales, algo que trabajarás específicamente en la asignatura Social Media: Comunidad, Influencia y Participación Cultural.
Sí, estos contenidos se imparten en los progrmacas de Social Media: Comunidad, Influencia y Participación Cultural y Marketing en un mundo digital. Te formarás para Aprender hablar el idioma de internet, a organizar las redes sociales de una marca y a usar la tecnología para conectar de verdad con la gente.
Sí, es un eje central que se desarrolla en la asignatura Branded content: Narrativa, Entretenimiento y la Marca como Medio. En este módulo adquirirás destreza en desarrollar estrategias de storytelling transmedia que compitan por la atención del consumidor actual. Produciendo narrativas originales que fomenten la fidelización y el engagement a largo plazo.
El programa fusiona ambas disciplinas bajo un enfoque de creatividad estratégica, tal como se plantea en Creatividad: la habilidad que marca la diferencia. En este máster aprenderás a utilizar la mente creativa para generar soluciones innovadoras mientras aplicas la visión estratégica en Todo comunica, todo construye marca, asegurando que el diseño trascienda su capa visual y se convierta en una herramienta de negocio y diseño de servicios.
No. El programa nivela los conocimientos técnicos de todos los alumnos a través del Aula Abierta de Adobe, permitiendo que perfiles de negocio (ADE, Marketing o Comunicación) y perfiles creativos trabajen al mismo nivel. Lo fundamental es la capacidad estratégica y el compromiso con la resolución creativa de problemas; de la formación técnica necesaria nos encargamos nosotros.