Máster en Branding, Creatividad y Comunicación de Marca

Comprenderás cómo funciona la mente creativa y cómo potenciarla en tu día a día. Abordarás la creatividad desde una perspectiva amplia para aplicarla eficazmente en comunicación mediante casos prácticos y proyectos reales. Verás que la creatividad no es solo una herramienta, sino una forma de interpretar el mundo y generar soluciones innovadoras.

En este curso, analizamos en profundidad los grupos de consumidores más utilizados en marketing, generalmente segmentados por rangos de edad y niveles socioeconómicos. El enfoque combina perspectivas emocionales y psicológicas con la comprensión de cómo las personas utilizan la tecnología en su vida diaria en busca de soluciones.

Este curso examina cómo operan las marcas dentro de sistemas inteligentes que dan forma a la creatividad, la cultura y el comportamiento del consumidor. Más allá de la tecnología como herramienta, explora los algoritmos, las plataformas y la IA como fuerzas creativas activas, y cómo las marcas pueden generar significado, diferenciación y autoría humana dentro de estos entornos.

Las tabletas y los teléfonos inteligentes están profundamente arraigados en nuestras vidas, y ya no podemos imaginarlas sin su invaluable ayuda. Se han convertido en una puerta giratoria por la que la información y el contenido circulan a una velocidad vertiginosa. En este módulo, exploraremos la dinámica de esta relación y comprenderemos cómo entrar en la vida de los consumidores de forma no invasiva.

Ya quedó muy atrás la época en que las marcas lanzaban mensajes unidireccionalmente. Hoy no hay ninguna marca que no tenga como propósito último establecer una relación duradera con sus clientes desde un punto de vista muy humano. Aportar algo a la sociedad, convertirse en uno más en las conversaciones en torno a los problemas que preocupan o las ilusiones que movilizan. Un protagonismo social que ya no puede ser ficticio ni de cara a la galería. Las marcas deben aprender a traspiar esa realidad y honestidad para conectar de forma duradera.

Descubrirás cómo cambia todo a nuestro alrededor: la forma de comprar, lo que comemos, cómo encontramos pareja, gestionamos nuestro tiempo, nos desplazamos y nos relacionamos con el entorno. Analizarás los pequeños cambios que conforman esta realidad en constante movimiento y profundizarás en las razones que los impulsan.

Explorar cómo las marcas deberían integrarse en la cultura y en el futuro de las sociedades ya no es un tema de debate, pero pocos saben cómo medirlo o diseñarlo realmente. En este módulo, analizaremos el diseño de marca desde una perspectiva amplia, cómo las marcas pasan de la comunicación a la acción, cómo se adaptan a la nueva economía y cómo la estrategia de marca actual va mucho más allá de la comunicación. Design thinking, diseño de servicios, diseño de experiencias… las marcas que realmente conectan son aquellas que trascienden su capa más visible y visual.

Entenderás cómo el entorno digital abre nuevas formas de relacionar marcas y consumidores. Aprenderás a manejar el lenguaje propio del marketing digital y a explorar todas las disciplinas que conectan marcas, consumidores y tecnología. El objetivo es que adquieras una visión amplia y estratégica de tu campo de actuación, capaz de aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la era digital.

Las redes sociales no son solo canales de difusión, sino entornos donde las marcas se construyen. En esta asignatura entenderemos cómo y cuándo intervenir en estos espacios para generar valor, coherencia y conexión real con las audiencias. A través del análisis, la observación y la toma de decisiones estratégicas, se aprenderá a planificar y construir la presencia de una marca en el ecosistema social digital actual.

Las marcas ya no solo crean contenido, sino que construyen historias con las que la gente elige pasar su tiempo. En este módulo examinaremos cómo las marcas actúan como editoras y estudios, creando narrativas, formatos y universos que compiten con la cultura del entretenimiento, no con la publicidad.

Se trata de un espacio abierto de aprendizaje donde el alumn@ encontrará recursos y ejercicios que le permitan aprender, mejorar o perfeccionar su conocimiento del software informático del paquete Adobe Creative Cloud. Además, se contempla la inclusión de las herramientas de IA propias de Adobe basadas en Firefly y el desarrollo generativo de imágenes, recursos y gráficos en el uso del software InDesign, Illustrator y Photoshop. El aula abierta de diseño gráfico tiene una duración de 6 semanas y se desarrolla en paralelo al taller introductorio y la primera asignatura.

Aprenderás a identificar los elementos esenciales que conforman un brief profesional y a traducir los objetivos del cliente en una dirección creativa clara. Comprenderás cómo la estrategia de comunicación guía todas las decisiones del proyecto y desarrollarás la capacidad de sintetizar información de forma precisa y accionable. Este taller te ofrece una visión práctica y fluida de una herramienta imprescindible para trabajar con eficacia como director de arte.

La IA ha llegado para revolucionar también el sector de la comunicación. Además de sus beneficios en cuanto a optimización de procesos y calidad de resultados, supondrá un cambio en cuanto a las capacidades que deberán tener sus profesionales. Este taller nos dará las bases para empezar a familiarizarnos y dominar una herramienta que ya hoy está determinando los perfiles más competitivos de la industria.

Aprenderás a potenciar tu visión empresarial y a transformar una idea creativa en un negocio rentable y sostenible. Descubrirás las claves para convertir proyectos en oportunidades reales, explorando aspectos como la planificación estratégica, la gestión de recursos, el análisis de mercado y la propuesta de valor.

Conocerás conceptos del “Design Thinking”, con una nueva perspectiva del diseño colaborativo, que sitúa al usuario en el centro y replantea y se adapta a los procesos clásicos de diseño. Adquirirás las herramientas necesarias para poder plantear nuevas metodologías en los procesos de creación y emprendimiento, a través de las más recientes técnicas creativas cómo el Manual thinking, SCAMPER y el pensamiento lateral.