Fecha de inicio:
Mayo 2021

Plazas disponibles:
30

Precio:
5.200

Duración:
12 meses (60 ECTS)

Maestría en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design
Nos hemos propuesto que en los casos de estudio y ejercicios a realizar en el transcurso del máster, reflejen el máximo posible la realidad del mundo profesional.
Josep Ribas
  1. Proyectar una marca en un espacio, combinando identidad y negocio.
  2. Transformar un punto de venta en un canal de comunicación.

El espacio comercial tiene como principal comedido la proyección de una idea de marca a un espacio físico, así como la exposición de sus productos para el consumo por parte de la sociedad, que debe permitir potenciar el posicionamiento de la marca y su producto respecto a la competencia.

El Diseñador de Interiores, el arquitecto, el merchandiser, el diseñador gráfico y otras disciplinas que se configuran en la disciplina del retail, deben aprender a  interpretar las marcas, sus diferentes mensajes y valores; el resultado de su interdisciplinariedad debe ser a la vez visualmente atractivo, funcional y racional para proyectarlos al público al que van dirigidosSu éxito también depende de factores como la ubicación, las características del espacio, los costes y la contemplación del mantenimiento de su trabajo entre otros. 

La Maestría en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design permitirá proyectar una marca en un espacio, combinando identidad y negocio, y transformar un punto de venta en un canal de comunicación. 

Además, los estudiantes disfrutarán de una suscripción anual a la revista INTERIORES, para estar al corriente de las novedades y tendencias en el sector.

Objetivos

Los principales objetivos de este programa son:

  • Adquirir una metodología de trabajo personalizada con el fin de aprender a codificar marcas dentros de la disciplina del retail y trasladarlas al espacio.
  • Aprender a trabajar en un entorno interdisciplinar, integrando acertada y equilibradamente sus distintas visiones; interiorismo, arquitectura, branding, merchandising, escaparatismo etc…
  • Adquisición de argumentos que expliquen las decisiones tomadas en el diseño de un espacio comercial.
  • Adquisición de una visión global de los conceptos del mundo del retail. Conocimiento de las tendencias del s.XXI que afectan a esta disciplina.
  • Conocer las herramientas para ser capaz de diseñar, dirigir e implementar un proyecto de interiorismo comercial desde el inicio hasta la entrega de la obra al cliente. Trabajo sobre los procesos técnicos, desde el proyecto ejecutivo hasta optimizar, gestionar y controlar los diferentes tiempos de ejecución de un proyecto.
  • Llevar un control económico de la obra, desde la presentación de los honorarios al cliente, las mediciones, control de los presupuestos y de la obra.
  • Diseñar mobiliario adaptado al punto de venta.
  • Conocer materiales y técnicas para la construcción de espacios y escaparates que cumplan con los objetivos de comunicación y ventas.
  • Aprender a controlar el proyecto en sus diferentes escalas y materiales hasta llegar al desarrollo de detalles constructivos.
  • Dotar al estudiante de los conocimientos necesarios para dar una visión en la gestión del punto de venta y ser capaz de desarrollar un proyecto de gestión y dinamización de las diferentes áreas que lo confieren.

 

 

La Maestría en Diseño del Espacio Comercial: Retail Design se estructura a partir de las siguientes asignaturas que se integran en un proyecto transversal:

Aula Abierta

Espacio abierto de aprendizaje destinado al software Autocad. 6 semanas de duración, en paralelo al taller introductorio y al primer módulo.

01. Retail marketing y omnicanalidad. Fundamentos y argumentaciones (5 ECTS)

Adquiriremos una visión global del mundo del retail, entenderemos su evolución y aprenderemos a aplicarlo en el entorno local.

02. Estrategia y Diseño: El briefing (5 ECTS)

Aprenderemos a configurar un briefing con toda la información necesaria, de forma que nos permita tener visión global de lo que hemos de proyectar.

03. Técnicas de representación (5 ECTS)

Aprenderemos a entregar la documentación al cliente haciéndola visualmente atractiva.

04. Retail branding (5 ECTS)

Descubriremos cómo plasmar todo aquello que destila el branding de cualquier marca en el punto de venta.

05. Visual merchandising instore (5 ECTS)

Estudiaremos la finalidad principal del merchandising en retail para la buena gestión del negocio: comunicar en el punto de venta.

06. Display design (5 ECTS)

Nos formaremos en capacidad de reacción y nos entrenaremos para ser capaces de dar la vuelta al retail en cualquier momento.

07. Diseño de mobiliario (5 ECTS)

Aprenderemos todas las fases del desarrollo completo del mobiliario. 

08. Materiales: tradición, innovación y sostenibilidad (5 ECTS)

Trabajaremos para saber escoger los materiales que componen un proyecto, generando una paleta cromática y buscando el material adecuado.

09. Gestión del proyecto comercial (5 ECTS)

Trabajaremos los pasos para convertir una idea de negocio en un espacio tangible que responda a las necesidades del cliente.

10. Metodología en el diseño de espacios comerciales (5 ECTS)

Estudiaremos el control económico de la obra y su seguimiento para poder tomar decisiones durante su transcurso que acoten los sobrecostes.

Trabajo Final de Maestría (10 ECTS)

Implementaremos un programa comercial con un briefing y un espacio predefinido por el tutor.

Taller de iluminación

Adquiriremos los conocimientos básicos de iluminación que permitan al alumno realizar una propuesta lumínica adecuada para el espacio u objeto que se requiera.

Taller tecnológico

Descubriremos las últimas tendencias tecnológicas  que están modelando la industria retail y casos de uso.

 

Las materias que integran el plan de estudios se distribuyen de la siguiente manera:

ASIGNATURAS ECTS
Retail marketing y omnicanalidad. Fundamentos y argumentaciones 5
Estrategia y Diseño: el Briefing 5
Retail branding 5
Técnicas de representación 5
Visual Merchandising Instore 5
Display Design 5
Materiales: tradición, innovación y sostenibilidad 5
Diseño de mobiliario 5
Metodología en el diseño de espacios comerciales 5
Gestión del proyecto comercial 5
Trabajo Final de Maestría 10
TOTAL ECTS 60

Perfil recomendado

Esta Maestría se dirige a personas que cumplan el siguiente perfil:
  • Graduados superiores en Diseño
  • Arquitectos técnicos
  • Licenciados en Bellas artes
  • Arquitectos
  • Ingenieros de edificación

En aquellos casos que el alumno acredite estudios superiores previos a un proceso de acreditación del título Universitario, el Comité Académico evaluará el CV y portfolio del candidato así como el plan de estudios cursado, que deberá mantener una equivalencia razonable con los actuales estudios de Grado de la misma área.

Titulación

    Las personas que superen la evaluación del programa obtendrán la doble titulación: Título Propio de ESDESIGN - Escuela Superior de Diseño de Barcelona y Título Propio de la Universidad Internacional de Valencia, que les acreditará como profesionales en la especialidad cursada.

    Salidas profesionales

      Los alumnos que realicen esta Maestría pueden desarrollar su carrera profesional en las siguientes áreas:

      • Posiciones vinculadas al ámbito del retail: comercio, banca, distribución, turismo, etc.
      • Estudios de diseño de interiores o de arquitectura con departamento de interiorismo de espacios comerciales
      • Departamento de diseño de interiores de grandes empresas
      • Diseñador de mobiliario comercial
      • Trabajar en departamentos o de freelance de visual merchandising, merchandising y escaparatismo
      • Estudios de comunicación orientada al ámbito de retail

       

      Josep Ribas - Director de Programa

      Josep Ribas - Director de Programa

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      Perfil profesional

      Josep Ribas es diseñador de interiores y ganador de numerosos premios, empezando por la Matrícula de honor en el proyecto final de carrera, que también ganó el primer premio otorgado por el CODIC (Colegio Oficial de Decoradores y Diseñadores de Interior de Cataluña). Otros premios otorgados: 1er premio del concurso público para la construcción de la Biblioteca Comarcal de la Bisbal d’Empordà, 1er premio para la construcción de Ludotecas para Obra Social de “La Caixa”, 2o premio para el concurso para una biblioteca en Castellbell i el Vilar y una biblioteca-auditorio en Hospitalet de l’Infant, 2o premio para un stand para el COAC en la feria Construmat y 1er premio por la Rehabilitación de espacios públicos de la Torre d'Oficines B3 de diagonal Mar, entre otros.

      Experiencia

      Desde el año 2001 colabora en diversos despachos compaginando la carrera universitaria con las prácticas. El año 2004 empieza a colaborar como diseñador de interiores en el despacho Octavio Mestre Arquitectos. Es fundador de "Estudi 03mm" conjuntamente con David Obon y Albert Lluch dónde ganan varios premios y ejecutan la Biblioteca comarcal de la Bisbal d’Empordà. También realiza trabajos por cuenta propia en colaboración con arquitectos, diseñadores de interiores, gráficos y de producto, de todo tipo de proyectos de interiorismo.

      Formación

      Formado en la escuela Elisava, con Título de Grado Superior en Diseño y con título de Diseño y Artes aplicadas por la escuela Llotja, ambas de Barcelona. Postgrado en Diseño de Espacios Comerciales por la escuela BAU.
      Maria Callís

      Maria Callís

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      Perfil profesional

      Armonizar empresario y cliente

      Experiencia

      Está especializada en la creación, actualización, optimización y desarrollo de conceptos de retail, gracias a su formación en ESADE y especialmente a la experiencia adquirida en Retail Planning Associates, RPA, empresa americana especializada en retail, en la que trabajó en Londres. Entre otros, ha desarrollado proyectos en diversos sectores y tipologías de empresas; destacan por ejemplo empresas como Aïta, Lanas Katia, Nestlé, Wala, Isolana, Mattel, Grupo Matdecó, ItsyBitsy, Desigual, La Creadora, Nutrition & Santé, Mosquetón, Laboratorios Cinfa, PiuetNau, Whitesummer Pals, Forn baltà, Servei Estació, Ferran, Unipreus, Tribune, Setè gel, Grupo Regojo, Kukuxumusu, Janina, Isihome, Viamoda, Sa2Pe o Partyfiesta. Organiza desde el año 2000 Retail tours en España y en ciudades internacionales como Tokio, Nueva York, Berlín, Londres, París o Ámsterdam. Como especialista en Retail acompaña al empresario desde la configuración de la idea de negocio y su desarrollo estratégico completo, (concretando la oferta de producto o/y servicio, la estrategia de dinamización, el proceso de compra, o el layout, entre otros), hasta su puesta en escena. Para ello organiza y coordina según el proyecto, los equipos de trabajo de distintas disciplinas como diseñadores gráficos, interioristas, arquitectos o merchandisers entre otras. Es presidenta del Retail Design Institute en España. Conceptualizó y organizó el evento “La loca retail experience” en 2016 en Barcelona para un aforo 420 personas.

      Formación

      Doctora en humanidades por la Universidad Abad Oliva CEU. 2015-2017. Máster en Humanidades, itinerario tomista por la Universidad Abad Oliva CEU 2014-15. Máster en Dirección y Administración de empresas por ESADE en 1991-93. Licenciada en Filología árabe: 1985-90. https://www.linkedin.com/in/mariacallis/
      Màrius Sala

      Màrius Sala

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      Perfil profesional

      Director de Arte y creativo, especializado en Branding & Retail concept developments.

      Experiencia

      Desde 1989 trabaja en varios estudios y agencias de Barcelona hasta que en el 2001 establece su propio estudio gráfico emeyele®, junto con Laura Armet. Actualmente el trabajo del estudio se centra en las áreas de branding, diseño editorial, proyectos web y creación de identidades culturales. Posteriormente también crea, en el 2012, Knock Brand Design junto a sus otros dos socios Juanra Alfaro y José Luís Molina especializándose en las áreas de branding, retail, comunicación corporativa y data visualization. Ha trabajado con clientes como: Pans & Company, Grupo EatOut, Desigual, La Caixa, Puig, Media Mark, Mobile World Capital, Ajuntament de Barcelona, ICUB, La Virreina Centro de la imagen, MACBA, Museu Nacional de Catalunya,..

      Formación

      Su formación eminentemente gráfica (Graduado en Artes Aplicadas en la Escuela Superior de Diseño y Arte de Barcelona) se complementa a lo largo de su trayectoria profesional con cursos y seminarios de marketing estratégico y conceptual. Diplomado en Gestión Cultural y Dirección de la Acción Cultural y de Empresas e Industrias Culturales por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Ha participado en varios jurados de premios nacionales y ha intervenido en numerosas conferencias en diversas instituciones. https://www.linkedin.com/in/màrius-sala-b66b6418/
      Lisardo Mendo Llaquet

      Lisardo Mendo Llaquet

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      Perfil profesional

      Especialista en Visual merchandising. Actualmente dirige Odos dónde trabaja en visual merchandising, escaparatismo, eventos y comisariado de arte.

      Experiencia

      Desde 1973 trabaja en Galerías Preciados como escaparatista y visual merchandiser en el diseño, producción e implementación de campañas de escaparates y visual merchandising en diferentes departamentos de la empresa. El 1978 hace de Free lance para diversas firmas del sector moda, electrodomésticos y complementos. El año 1982-2014 funda Vitrina, empresa dedicada al Visual merchandising, escaparatismo, estrategias de comunicación, eventos, exposiciones efímeras y comisariado de exposiciones de arte. Entre sus clientes hay firmas cómo Levi’s, Burberry, Samsung, Paul & Shark, Tea Shop, Nike, Dockers, Ray Ban, Sony, Puma. Actualmente funda ODOS, con clientes cómo Harley Davidson, Torres, Montblanc, Worten, Tommy Hilfiguer, Calvin Klein, Montblanc, Codorniu, New Era o Merck.

      Formación

      Estudia diseño publicitario en la escuela Llotja de Barcelona, así como visual merchandising en el Instituto de marketing de Barcelona. https://www.linkedin.com/in/lisardo-mendo-a438b325/
      Miquel Àngel Julià

      Miquel Àngel Julià

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      Perfil profesional

      Arquitecto superior, combina la práctica profesional con la actividad docente.

      Experiencia

      Trabajó en TAC Arquitectes y colaboró con otros estudios. En 2000 entra en Idea Arquitectura i Enginyeria, siendo socio de Grup Idea desde el año 2010. Actualmente es Director de Estrategia y Diseño de Nuklee, expertos en “core design for brands”. Centra su trabajo en la crítica e investigación sobre la arquitectura contemporánea en medios como las revistas ICANDELA o AFL. Forma parte del Comité Técnico Asesor de la revista “Arquitecturas en Fachadas Ligeras” conjuntamente con Jaume Avellaneda, Joan Lluís Zamora y Xavier Ferrés. Ha sido miembro del Comité Científico del Congres Arquitectura 2016 y es miembro del Grup Treball Retail del COAC que organiza el “Retail Barcelona Walk”. Forma parte del equipo directivo del Retail Design Institute. Ha sido conferenciante invitado en diversos eventos académicos y actualmente está realizando su Tesis Doctoral centrada en Retail.

      Formación

      Arquitecto por la Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Barcelona (ETSAB-UPC), Máster en Teoría y Práctica del Proyecto de Arquitectura.
      Raquel Gil

      Raquel Gil

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      Perfil profesional

      Arquitecta técnica para la edificación, con amplia experiencia en el sector, en especial en la fase de dirección de obra.

      Experiencia

      Fundadora de C-in Construint interiors, dónde realiza la dirección, seguimiento y gestión de la fase de ejecución de varias obras, Realización y control de presupuestos, contratación de industriales y coordinación de seguridad y salud en obra. Anteriormente colaboró en CodecSA, empresa especializada en la realización de obras de alto Standing de obra nueva i rehabilitación, con la empresa Eurgabinet Residencial S.L, una empresa promotora i constructora y Kinara S.L, empresa constructora de rehabilitación de viviendas, locales comerciales y otros.

      Formación

      Máster Interior Design (Advanced Study Program) en el instituto europeo Di Design, con el proyecto final “El concepto de una franquicia i su aplicación al espacio” Máster en Dirección i Organización de Empresas de la Construcción en la Universidad Politécnica de Cataluña. UPC, con la Tesis: “El Project Manager en arquitectura interior” Estudia arquitectura técnica en la escuela Politécnica de Barcelona. EUPB. UPC.
      Enzo Vignolo

      Enzo Vignolo

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      Perfil profesional

      Enzo Vignolo es especialista en diseño interior, sostenibilidad e interiores saludables.

      Experiencia

      Desde 1993 trabaja como arquitecto y diseñador en diversos países, con despacho propio y en colaboración con otros profesionales tanto en obra pública como privada. Destaca su trabajo como arquitecto en el diseño de viviendas unifamiliares, plurifamiliares y rehabilitación de patrimonio. Como diseñador especialista en diseño interior, sostenibilidad e interiores saludables y mobiliario ergonómico.

      Docencia

      Profesor de proyectos en la Facultad de Arquitectura de la Pontificia Universidad Católica de Chile. Actualmente es profesor en la Escuela de Diseño e Ingeniería ELISAVA, de la Universidad Pompeu Fabra, en Barcelona, donde realiza cursos desde el 2008 de diseño interior en Grado, Masters y Postgrados: Máster en Diseño del Espacio Interior; Postgrado en Diseño del espacio de Trabajo; Postgrado en Hábitat Estratégico: Movilidad y Temporalidad y Postgrado en Diseño de Interiores para Hoteles y New Hostelling.

      Formación

      Estudia arquitectura en Pontificia Universidad Católica de Chile. Posteriormente se traslada a Barcelona, donde cursa estudios de postgrado en el departamento de proyectos de la ETSAB. Formación continuada en seminarios, debates y mesas redondas, especialmente en referencia a la sostenibilidad en la construcción.
      Adela Martínez

      Adela Martínez

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      Experiencia

      Soy una apasionada de la tecnología y la innovación creativa. He trabajado durante más de 16 años en empresas multinacionales tecnológicas en una variedad de funciones: R&D, services porfolio management, preventas y ventas. En los últimos años en Microsoft y Avaya (en UK y España) como responsable del desarrollo de negocio de clientes internacionales, centrándome en la tecnología como un habilitador para resolver sus principales desafíos de negocio y mejorar la colaboración interna. A lo largo de ese tiempo, he tenido la oportunidad de experimentar de primera mano la evolución de la estrategia y los procesos de venta de lo aislado a lo holístico; de la venta de productos a la de soluciones y emociones y la parte fundamental que representa la estrategia como centro de toda transformación digital. Actualmente colaboro con la fundación Mobile World Capital en el diseño de diversos programas de Transformación Digital para directivos de los distintos sectores, entre ellos, el sector Retail. Mi pasión por lo artesanal y el diseño me ha llevado a co-fundar Wandermoda.com para ofrecer Boutique Shopping Experiences y promocionar la moda local entre la gente que visita Barcelona.

      Formación

      Ingeniera de Telecomunicaciones. Universidad de Valladolid. 1994-2000
      Mónica González Picorel

      Mónica González Picorel

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      Experiencia

      Responsable de visual merchandising y escaparatismo para firmas como: Paul & Shark, bodegas Torres, New Era, Adidas, Calzados Lázaro, Reebok, Tommy Hilfiguer, Calvin Klein, Lee, Burberry, Thomas Burberry, Levi’s, Montblanc, Farrutx, Lancaster, Tea shop, Asics, Tiger, Decathlon, entre otras.