Guía esencial para un diseño de logotipos efectivo

Por tanto, el diseño de logotipos es uno de los aspectos más importantes para crear la identidad visual de una marca.

A lo largo de este artículo te contamos cuáles son los principios más relevantes a la hora de crear logotipos y qué hay que tener en cuenta para lograr que estos pequeños símbolos no solo sean atractivos, sino que también cumplan una función más trascendente para la marca.

La importancia de los logotipos en la identidad visual

Como ya hemos mencionado, un logotipo es la representación visual de una empresa como conjunto ante la sociedad. Es decir, debe transmitir los valores que quiera proyectar para generar confianza entre los usuarios. No podemos olvidar que es la primera impresión que una marca o empresa suscita al mundo, antes de que las personas hayan probado sus productos o servicios.

De hecho, en muchas ocasiones, es clave para que los clientes confíen o no en una empresa, incluso sin ser conscientes de estar tomando esa decisión. Antes de tener contacto directo con una marca, los potenciales clientes ven el logo en un anuncio, página web o en redes sociales.

Este pequeño elemento visual, por tanto, concentra una buena parte de la identidad de una marca. Y, en consecuencia, influye directamente en la percepción que el público tiene de ella.

Características de un buen logotipo

Una de las cuestiones que más interiorizan los alumnos de nuestro Máster en Diseño Gráfico Digital es qué características debería tener un buen logotipo. Y es que, aunque algunas dependan de los objetivos específicos de las empresas, hay una serie de aspectos comunes a todos ellos:

• Simple y claro. Los logotipos que tienen excesivos detalles pueden generar confusión, cuando la idea principal de un logotipo es que sea fácilmente reconocible y se recuerde.

• Coherente con la marca. El logotipo debe mantener la coherencia con el resto de la identidad visual de la marca. Por ejemplo, si el color corporativo principal es el azul, también debe ser predominante en el logo.

• Multidispositivo. Hoy en día, el diseño de logotipos debe pensarse de forma que se adapte fácilmente a diversas plataformas, tanto físicas como digitales. Es decir, se debe poder reproducir a distintas escalas.

• A largo plazo. Partiendo de la base de que la renovación de la identidad visual de las marcas es necesaria cada cierto tiempo, el diseño del logotipo busca la máxima durabilidad y atemporalidad posible.

Diseño de logotipos paso a paso

Diseñar un logotipo no es simplemente abrir un programa y empezar a dibujar. Es un proceso que combina análisis, investigación, estrategia y creatividad. Y, para ello, estos son los pasos que hay detrás de este proceso creativo:

Haz un benchmark de la competencia

El primer paso consiste en analizar cómo son los logotipos de otras empresas, tanto competidores directos como empresas referentes en su sector. De este análisis se desprenderán conclusiones que permitan identificar patrones comunes en todos ellos.

Análisis introspectivo

Otro paso fundamental en la creación de logotipos es hacer una reflexión interna para decidir qué valores y mensajes quiere transmitir la marca. Esto es esencial, porque determinará lo que deba transmitir el logotipo.

Estrategia visual

Una vez está claro qué se quiere transmitir, es esencial saber cómo hacerlo. En este punto, los profesionales del diseño deben decidir qué tipografía utilizar, los colores del logotipo, etc. Cabe recordar que el logotipo incluye elementos tipográficos. En caso de utilizar iconos o imágenes, hablaríamos de isotipos o imagotipos.

Bocetos iniciales

Es el momento de plantear los primeros bocetos del futuro logotipo para plasmar las ideas en diseños tangibles. A partir de aquí, se decidirá qué diseños encajan mejor con los objetivos de la marca y se irán realizando los ajustes necesarios. Lo ideal sería quedarse con dos o tres posibles logotipos para, después, compararlos en distintos soportes.

Asimismo, es importante presentar distintas versiones cromáticas, una principal y varias secundarias. ¿El motivo? Clarificar cómo debería quedar el logotipo en función del color del fondo de cada soporte, algo que convendría incluir en el manual de identidad corporativa. De hecho, no solo es importante especificar en qué combinaciones de colores se puede utilizar el logo, sino también cuáles se deben evitar.

Pruebas en distintos formatos

No es lo mismo ver el logotipo sobre un fondo blanco que ver cómo queda en distintos soportes, tanto digitales como físicos. En este punto, se realizan diferentes pruebas de aplicación, incorporando el logo en mock-ups de redes sociales, papelería, páginas web, pantallas, cartelería, etc.

Esto permite comprobar si el logotipo es escalable y versátil; es decir, si se adapta bien a los distintos formatos o si requiere algún ajuste de tamaño o color para ello. Por ejemplo, si el logotipo queda demasiado largo para una pantalla de smartphone, se verá en este paso, y será el momento de corregirlo.

Haz un test interno

Cuando hayas decidido el logotipo definitivo, es conveniente hacer una prueba para verificar que transmita lo que se pretende. Para ello, puedes pedir opinión tanto a los empleados de la compañía como a clientes de confianza. Aquí no solo se comprobará qué evoca el logotipo a quien lo ve, sino que también permite identificar puntos de mejora que puedan haber pasado desapercibidos.

Amplía la visibilidad del logotipo

Finalmente, cuando hayas validado y testeado el logotipo, y esté ya presente en la página web o en perfiles de redes sociales corporativos, es importante darlo a conocer para que la gente lo asocie con la marca y lo recuerde. En caso de que hayas realizado una renovación o actualización del logo, también es importante comunicar los cambios y por qué se han llevado a cabo.

El diseño de logotipos es una de las competencias más estratégicas para los diseñadores profesionales. Más allá de aplicar los conocimientos técnicos pertinentes, es fundamental saber entender las necesidades de los clientes para representarlas fielmente.

Aquí es donde reside uno de los grandes valores de los profesionales del diseño, tener la capacidad de adaptarse y aportar la visión creativa y artística que mejor responda a las expectativas de las marcas.