5 consejos para el diseño publicitario de una marca de ropa
Cada sector de consumo tiene sus propias características a la hora de elaborar su publicidad. No es lo mismo el enfoque para una marca de cereales que si pensamos en sectores de lujo, como puede ser la alta joyería.
Hoy queremos centrarnos en el diseño publicitario de una marca de ropa.
5 consejos a tener en cuenta en el diseño publicitario de una marca de ropa
El mundo de la moda tiene un componente muy aspiracional. Cada prenda de ropa puede llegar a transmitir la forma en la que se siente una persona en el momento en el que la elige. Por eso, es fundamental que conectemos emocionalmente con nuestros potenciales clientes.
1. Conecta con tu audiencia
Analiza quiénes son tus potenciales clientes. Qué les gusta, y cómo puedes ayudarles a reforzar su estilo personal. Desde ahí, podrás comenzar tu diseño publicitario. Piensa que no es lo mismo una colección primaveral femenina, que camisetas de rock o ropa sobre series y juegos. Cada una tiene su público. Piensa en cuál es tu mensaje y cómo quieres transmitirlo.
2. Define el tono de comunicación
En función de tu audiencia, podrás definir el tono. Puede ser cercano, elegante o divertido. Te damos un ejemplo:
Observa cómo jugamos con el nombre de la marca "Fashion Animals", una frase de cine, que nos acercará a un público desenfadado, y su animal protagonista.
3. ¿Qué soportes se utilizan en el diseño publicitario de una marca de ropa?
Vinculando con los puntos anteriores, tras definir nuestra audiencia y nuestro tono, nos toca pensar cómo llegar a ellos. Si es un público joven, tendremos que apostar por la publicidad online. Formatos nuevos, como vídeos o gif, tendrán siempre cabida. Si estamos pensando en otro perfil, quizás debamos apostar por otro tipo de diseño publicitario, más tradicional. Flyers, vallas, mupis, banners o eventos. Es importante tenerlo en cuenta, para realizar los diseños acorde a esas necesidades. Por ejemplo, aprovéchate de Instagram para realizar imágenes visualmente potentes que alcancen a tu público.
4. Muestra los productos
Y juega con los colores, las texturas o las tendencias. Potencia la tipografía de tu marca o aquello que hace que tu ropa sea única. Pon el foco en el producto que quieras publicitar y apuesta por la creatividad. O céntrate en tu marca, pero no pierdas de vista tu mensaje. Aquí tienes un ejemplo. Observa cómo Jimmy Choo, en sus campañas de publicidad que podemos encontrar en Vogue, apuesta por dar el protagonismo a zapatos y complementos:
5. ¡Posiciónate!
Aunque no es un consejo de diseño al uso, en el mundo de la moda es fundamental el posicionamiento de la marca. Estudia qué hace tu competencia, cómo puedes diferenciarte y cuáles son tus puntos fuertes. Puedes utilizar estas fortalezas en tu estrategia de comunicación, branding, marketing o incluso en la publicidad que diseñes.
En definitiva, si buscas que el diseño publicitario de una marca de ropa triunfe, nuestro consejo es que te formes como profesional. Así, sabrás cómo conectar con tu audiencia, definir el tono y crear soportes publicitarios de calidad.
