Así ha sido LABesDESIGN x CUPRA 2026
La última edición de LABesDESIGN x CUPRA 2026 ha reunido a estudiantes y perfiles creativos de distintas disciplinas del diseño en una experiencia intensiva de innovación, estrategia y co-creación orientada a resolver un reto real de marca. Durante dos jornadas de trabajo colaborativo, los participantes han trabajado en equipos multidisciplinares con el objetivo de redefinir el futuro de CUPRA City Garage como un ecosistema vivo, cultural y experiencial capaz de conectar con nuevas audiencias.
El LAB, consolidado como uno de los espacios de experimentación y conexión con la industria de ESDESIGN, ha consistido este año en un sprint creativo basado en un briefing real propuesto por CUPRA: convertir City Garage en el “place to be” de la ciudad, reforzando su ADN de marca a través de nuevas activaciones, servicios, experiencias y propuestas de comunidad.
A partir de una sesión inicial de briefing y análisis del reto, los equipos recibieron el contexto estratégico de la marca, detectaron tendencias emergentes en retail, cultura, tecnología y comportamiento de la Generación Z, y desarrollaron una propuesta completa desde una visión 360º del customer journey: antes, durante y después de la visita al espacio. El proceso se complementó con dinámicas de networking, sesiones de contraste de ideas y mentoría para potenciar la calidad conceptual y la viabilidad de las propuestas.
Durante esta edición se presentaron diferentes conceptos que exploraban nuevas formas de relación entre marca, comunidad y espacio físico. Entre ellas, propuestas centradas en la creación de comunidades culturales globales, plataformas phygitales de co-creación, experiencias inmersivas basadas en inteligencia artificial, espacios de streaming en vivo y nuevos formatos experienciales vinculados a la creatividad nocturna, la música o el diseño participativo.
La propuesta ganadora ha sido la desarrollada bajo el concepto Ride Your Life, una visión que plantea City Garage como un espacio vivo y cambiante donde cada día de la semana activa una experiencia distinta vinculada a la creatividad, la música, el networking y la cultura urbana.
El proyecto destaca por la capacidad de transformar el espacio en un auténtico punto de encuentro generacional, pensado para recuperar lo tangible en una era dominada por lo digital. La propuesta introduce activaciones como Creative Nights, sesiones nocturnas orientadas a la creación y la conexión entre perfiles creativos; Morning Raves, una reinterpretación de la cultura del café y la música como experiencia social; Cupra Sounds, escaparate para artistas emergentes; y Connected Tables, mesas interactivas que conectan distintos City Garages a escala global para fomentar la colaboración entre creadores de diferentes ciudades.
Uno de los aspectos más valorados por el jurado ha sido la solidez estratégica y el alto nivel creativo de las propuestas presentadas, que han destacado por su capacidad para generar experiencias memorables, reforzar la conexión emocional con la marca y plantear nuevas formas de construir comunidad en torno al ecosistema CUPRA. Todas ellas han aportado visiones innovadoras, viables y alineadas con el ADN de la marca, poniendo en valor el talento, la transversalidad y la capacidad de respuesta de los equipos participantes.
Con esta nueva edición, LABesDESIGN reafirma su vocación como espacio donde diseño, estrategia e innovación convergen para dar respuesta a retos reales de la industria, conectando talento emergente con marcas líderes y situando al alumnado ante dinámicas profesionales de alto impacto.
